De ZAKENMARKT FoodValley regio nr. 4 2021

COVERSTORY
BREINPOSITIE
De tweede stap in het G 2 O-proces is de
brand strategy. In deze fase ontwikkelen
de merkenbouwers een merkstrategie die
de identiteit reflecteert, relevant is voor
de doelgroep en onderscheidend is ten
opzichte van de concurrentie. Huisman: “We
beantwoorden vragen als ‘welk gevoel willen we
overbrengen? Wat is de hoofdboodschap? Hoe
brengen we de merkwaarden over?’ In deze
stap maken we messcherpe keuzes, zodat we
kraakhelder krijgen welke positie het merk moet
innemen in het brein van de doelgroep.”
ASSOCIATIES EN EMOTIES
In de derde fase van het proces wordt het
brand design ontwikkeld. In andere woorden:
het merk krijgt een gezicht. Kleurgebruik, logo,
typografie, beeldstijl, etc. Allemaal moeten ze
optellen tot het échte verhaal van het bedrijf.
Dus niet zomaar een leuk plaatje en kleurtje,
maar een doordacht geheel dat de juiste
associaties en emoties oproept, in lijn met de
eerdergenoemde merkstrategie. Huisman:
“Met een perfect brand design laten we niet
alleen de unieke kracht van het merk zien,
maar leggen we ook de basis voor coherente
communicatie waarin alle touchpoints op elkaar
aansluiten. Dat zorgt voor herkenbaarheid,
naamsbekendheid en vertrouwen.”
IEDERE KEER MOET ALLES
KLOPPEN
Als alle bouwstenen op de juiste plek staan is
het tijd voor de laatste fase, branding. Ofwel
alle keuzes en het finale ontwerp doorvertalen
naar concrete, scherpe communicatie die lading
geeft aan het merk. Om dit feilloos te doen
brengt G 2 O middels een customer journey en
heldere buyer persona’s alle contactmomenten
in kaart. Vervolgens ontwikkelen zij een volledig
communicatieplan, waarin alle communicatie
“We beantwoorden
vragen als ‘welk gevoel
willen we overbrengen?”
op elkaar is afgestemd en het merk succesvol
ge(her)lanceerd wordt. Gijs: “Iedere keer dat
potentiele of bestaande klanten het merk
tegenkomen of ervan horen, moet alles kloppen.
Ieder touchpoint is dus de culminatie van een
zeer zorgvuldig en gestructureerd proces dat
als doel heeft de unieke eigenschappen van
het merk uit te dragen. Alleen zo maak je van
passanten klanten, en van klanten fans!”
ONTDEK WAT DEZE EIGENZINNIGE
BRAND BUILDERS VOOR U KUNNEN
BETEKENEN OP WWW.G2O.NL.
8 FOOD VALLEY regio