Kommunikasjon i endringsprosesser - BI Norwegian Business School
Kommunikasjon i endringsprosesser - BI Norwegian Business School
Kommunikasjon i endringsprosesser - BI Norwegian Business School
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
En fordel ved å benytte linjeleder mer aktivt i kommunikasjon rettet mot<br />
endringsmottaker kan være at linjeleder har bedre tid til å lytte fordi vedkommende<br />
befinner seg nærmere endringsmottaker. Som en følge av dette har linjeleder en<br />
mulighet til å skape rom for respons og diskusjoner. Dette støttes i følge teori på feltet<br />
(Erlien, 2006). Linjeleder innehar også en fordel ved å kunne rette kommunikasjonen<br />
direkte mot målgruppen (Erlien, 2006). For å få til et slikt system, må SAS få fjernet<br />
en kultur der alle små beslutninger går til konsernledelsen, slik som har vært<br />
tendensen før den kulturelle turnaround (Sonberg, 2008a). Sonberg (2008a) mener:<br />
”Det er også viktig at SAS rekrutterer de rette lederne slik at de får effektive<br />
linjeledere. Linjelederen må få mer ansvar og de kan ikke være usikre i lederrollen.”<br />
I tillegg til ønske om å motta informasjon fra linjeleder viser spørreundersøkelsen at<br />
endringsmottaker ønsker å få informasjon fra konsernledelsen. Resultatene viser<br />
videre at endringsmottakerne føler at de ikke gjør dette i tilstrekkelig grad på<br />
nåværende tidspunkt. Endringsmottakerne føler imidlertid at de får for mye<br />
informasjon gjennom massemedia.<br />
En årsak til at massemedia oppleves som kommunikasjonskanal og kilde kan ha<br />
sammenheng med medienes økende interesse og tabloidisering av næringslivsstoff. I<br />
enkelte tilfeller har manglende informasjon fra selskapet sin side ført til at de ansatte<br />
har fått vite nyheter om selskapet gjennom nyhetspublikasjoner. Cathrine Foss-Stene i<br />
SAS sier følgende: ”SAS er et av de mest omtalte selskapene i Norge, og det gir ikke<br />
alltid de beste forutsetninger for å være i forkant i de interne kanalene. Dels beror det<br />
på at man ikke alltid vet hva tema eller vinklingene vil være, og dessuten må vi som en<br />
del av et stort børsnotert konsern forholde oss til retningslinjer for Investor Relations.<br />
Dette er en kommunikasjonsutfordring i seg selv”, (Svendsen, 2005: 16-17).<br />
Majoriteten av respondentene i spørreundersøkelsen ønsker ikke å motta ny<br />
informasjon om SAS fra media. Vi mener at SAS kan sørge for dette ved å benytte<br />
flere riktige informasjonskilder og kanaler. Et forslag kan være at nyheter internt i<br />
bedriften og informasjon basert på medieklipp kan legges direkte ut på intranettet før<br />
media publiserer informasjonen. Dette vil dreie seg om selskapets situasjon og<br />
omdømme, men også verdifull informasjon rundt flybransjen generelt. I etterkant kan<br />
84