Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
sommerferie, får du reklamer<br />
fra rejsebureauer og flyselskaber.<br />
Det næste skridt kan vi endnu<br />
kun gisne om. Men faktum er, at<br />
magtbalancen i øjeblikket er ved<br />
at forrykke sig. Private virksomheder<br />
får mere og mere magt,<br />
og det er den enkelte borgers<br />
rettigheder, der står for skud.<br />
Facebook har allerede fået over<br />
900 millioner mennesker til at<br />
frakende sig helt basale rettigheder<br />
som ejerskabet af deres egne<br />
billeder og private oplysninger.<br />
Oplysninger, der giver virksomheden<br />
mere indsigt i klodens<br />
befolkning – og i den forstand<br />
mere magt – end de fleste statsmagter<br />
kan præstere.<br />
Digitalt dyneløfteri<br />
Men digitaliseringen af indhold<br />
rækker meget længere end til<br />
personlige billeder og blodtryksmålinger.<br />
Alle de store nordiske<br />
banker er ved at udfase bankbøgerne,<br />
og om ganske kort tid<br />
vil al kommunikation til og fra<br />
det offentlige foregå digitalt.<br />
Tilvænningen til digitale transaktioner<br />
og e-boks er dog langt<br />
fra den eneste udfordring. I takt<br />
med, at vores online-tilstedeværelse<br />
bliver forstærket, begynder<br />
vores online-identitet også<br />
at tage mere fast form. Og med<br />
denne identitet nedbrydes skellet<br />
mellem privat og offentlig sfære.<br />
Flere og flere udbydere benytter<br />
sig af allerede eksisterende logins<br />
som adgangsbillet (eksempelvis<br />
Facebook, Google og Windows).<br />
På den måde slipper man som<br />
bruger for at oprette en ny profil til<br />
hver hjemmeside, man skal logge<br />
ind på. Bagsiden af den medalje<br />
er selvfølgelig, at man bruger sit<br />
private login til mere eller mindre<br />
offentlige handlinger, som eksempelvis<br />
at deltage i offentlige<br />
debatter og chat rooms. For den<br />
unge generation, der er vokset op<br />
med digitale medier, er det helt<br />
naturligt, at deres private gøren<br />
og laden er tilgængelig for offentligheden.<br />
Men når hjemmets fire<br />
vægge ikke længere danner en<br />
beskyttende ramme – hvem eller<br />
hvad værner så om dit privatliv?<br />
Bekymringen omkring online-<br />
sikkerhed er klart mest udtalt<br />
blandt ældre borgere. Og med god<br />
grund, fristes man til at sige. For<br />
identitetstyveri og bedrageri bliver<br />
ikke bare mere og mere udbredt,<br />
men også mere og mere professionelt<br />
udført. Og det kræver et<br />
trænet blik at undgå faldgruberne.<br />
Den intelligente<br />
samfundshjælper<br />
Vi har nu gennemgået de tre<br />
vigtigste principper for den nye<br />
interaktion mellem menneske og<br />
medie. Som vi har set, vil hybridsamfundet<br />
medføre nogle forandringer,<br />
som vil være en udfordring<br />
for alle. Det gælder særligt den<br />
del af befolkningen, for hvem den<br />
digitale sfære stadig er nyt og<br />
ukendt land. Men der er også<br />
meget positivt at hente i hybridsamfundet<br />
– i høj grad også for de<br />
ældre generationer. Teknologien i<br />
hybridsamfundet vil nemlig komme<br />
tættere på vores behov og blive en<br />
større hjælp i dagligdagen. Ting<br />
begynder at kommunikere direkte<br />
med hinanden, og teknologien<br />
bliver mere intelligent. Dit køleskab<br />
vil måske kunne fortælle dig, om<br />
du mangler mælk, når du står nede<br />
i supermarkedet. Og din mobil vil<br />
måske minde dig om, at det er<br />
tid til at måle dit blodsukker og<br />
anbefale dig, hvilke piller, du bør<br />
tage på baggrund af resultatet.<br />
Selvom der er strukturelle æn -<br />
d ringer på vej, som udgør en<br />
udfordring for fremtidens mediebruger,<br />
er der altså også hjælp<br />
at hente for den bruger, der tør<br />
omfavne den digitale virkelighed.<br />
2<br />
Fakta<br />
Miriam Plon Sauer<br />
er strategisk<br />
planner i reklamebureauet<br />
Zupa<br />
Recommended<br />
og arbejder<br />
blandt andet med<br />
mediestrategi og<br />
forbrugerindsigt.<br />
11
Change language