Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Oppdragsrapport nr.8-2006<br />
Virginie Amilien, Atle Hegnes og Eivind Jacobsen<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong><br />
Tanker rundt et begrep og dets<br />
bruk i det norske samfunnet i dag
Oppdragsrapport nr. 8 - 2006<br />
Tittel<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong> :<br />
Tanker rundt et begrep og dets bruk i det norske samfunnet i dag<br />
Forfatter(e)<br />
Virginie Amilien, Atle Hegnes og Eivind Jacobsen<br />
Antall sider<br />
57<br />
Prosjektnummer<br />
11-2005-15<br />
Dato<br />
26.09.2006<br />
Faglig ansvarlig sign.<br />
Oppdragsgiver<br />
Matmerk
<strong>Tradisjonsmat</strong><br />
Tanker rundt et begrep og dets bruk i det norske samfunnet i dag<br />
av<br />
Virginie Amilien, Atle Hegnes og Eivind Jacobsen<br />
2006<br />
STATENS INSTITUTT FOR FORBRUKSFORSKNING (<strong>SIFO</strong>)<br />
postboks 4682 Nydalen, 0405 Oslo
Forord<br />
Denne rapporten er utarbeidet på oppdrag fra Matmerk. Oppdragsgivers ønske med rapporten<br />
er å få bedre forståelse av hvilken betydning som i dag ligger i begrepene tradisjonsmat/tradisjonell<br />
mat.<br />
Innholdet er hovedsakelig basert på tidligere forskning, med noe nytt materiale fra norsk<br />
presse de to siste årene.<br />
Thorsov, september 2006<br />
STATENS INSTITUTT FOR FORBRUKSFORSKNING<br />
Virginie Amilien, Atle Hegnes og Eivind Jacobsen
Innhold<br />
Forord........................................................................................................................................ 5<br />
Innhold ...................................................................................................................................... 7<br />
Prolog........................................................................................................................................ 9<br />
Sammendrag............................................................................................................................ 11<br />
Summary ................................................................................................................................. 13<br />
Résumé.................................................................................................................................... 15<br />
1 Tradisjonens renessanse................................................................................................... 19<br />
1.1 Mellom nyoppsetning og gjenoppfriskning ............................................................... 19<br />
1.2 En diskursiv tilnærming ............................................................................................. 19<br />
2 <strong>Tradisjonsmat</strong> – de faglige diskursene............................................................................. 23<br />
2.1 Mat ............................................................................................................................. 24<br />
2.2 Om begrepet tradisjon og dets forhold til tradisjonsmat............................................ 24<br />
2.3 <strong>Tradisjonsmat</strong> – mattradisjon i Norge........................................................................ 27<br />
2.3.1 <strong>Tradisjonsmat</strong> og tradisjonell mat i matbøker................................................... 27<br />
2.3.2 <strong>Tradisjonsmat</strong> og tradisjonell mat i offentlige dokumenter............................... 28<br />
2.3.3 <strong>Tradisjonsmat</strong> og tradisjonell mat i norsk fagdiskurs........................................ 30<br />
2.4 Oppsummering........................................................................................................... 33<br />
3 <strong>Tradisjonsmat</strong> – de brede diskursene............................................................................... 35<br />
3.1 Forekomsten av begrepet tradisjonsmat..................................................................... 36<br />
3.2 Ett ord, flere diskurser................................................................................................ 37<br />
3.2.1 <strong>Tradisjonsmat</strong> som innoverende........................................................................ 37<br />
3.2.2 <strong>Tradisjonsmat</strong> som konserverende .................................................................... 39<br />
3.2.3 <strong>Tradisjonsmat</strong> som modererende - mellom innoverende og konserverende ..... 42<br />
3.3 Oppsummering........................................................................................................... 44<br />
4 På vei mot en konklusjon................................................................................................. 47<br />
Litteratur.................................................................................................................................. 53<br />
Vedlegg ................................................................................................................................... 57
Prolog<br />
En betegnende, og forløsende, start på oppdraget.<br />
Helgen før vi skulle starte våre sonderinger rundt begrepet tradisjonsmat kom en spennende<br />
artikkel i VG. Den stod ikke under overskriften mat, men under reise, men likefullt dreide den<br />
seg om det vi skulle til å ta fatt på. I artikkelen Mat-reise i Norge (VG lørdag 27. mai 2006)<br />
samles begreper slik som lokal mat, kortreist mat, tradisjonsmat, produkter med karakter,<br />
historie og særpreg. De forskjellige begrepene brukes av ulike intervjusubjekter som journalisten<br />
bruker til å belyse én og samme materie.<br />
I et mer analytisk språk er det ønskelig å se nærmere på den ulike bruken av disse begrepene<br />
og finne ut om de faktisk brukes til å betegne det samme, eller om de peker i ulike retninger.
Sammendrag<br />
Begrepet tradisjonsmat synes å bli brukt stadig oftere og i mange svært forskjellig sammenhenger,<br />
av ulike aktører og til ulike formål. Denne rapporten drøfter og gir eksempler på hvordan<br />
tradisjonsmatbegrepet brukes i faglitteraturen og den norske samfunnsdebatten. Den<br />
understrekker at begrepet brukes uten at det klart defineres, som om det er et fenomen alle<br />
underforstått vet hva er. Det framgår også at begrepet ofte har en retorisk funksjon, der det<br />
brukes for å framheve visse ståstedsbestemte interesser og synsmåter. Klarest er dette kanskje<br />
når det knyttes til lokalsamfunn, nærings- og distriktsinteresser. Gjennomgående assosieres<br />
det med noe positivt, enten gjennom eksplisitte koblinger til andre positive verdier (lokalsamfunn,<br />
sunn mat osv.) eller ved at begrepet kontrasteres til forhold som oppleves som negative<br />
(som for eksempel ”junk food” eller industrimat).<br />
I kapittel 2 går vi inn på bruken av begrepet tradisjon, slik at vi bedre forstår forholdet mellom<br />
de to ordene ”tradisjon” + ”mat” som blir til tradisjonsmat. Begrepet ”tradisjon” bygger på tre<br />
hovedakser, nemlig 1) tid og 2) kulturelle sedvaner/ know-how og 3) meningsdybde. Meningsdybden<br />
må forstås i sammenheng med tid og kultur. Disse mekanismene er drivende<br />
for samfunnsendringer og den dynamiske prosessen basert på et samspill av overføring, innovasjon<br />
og tradisjon.<br />
Etter å ha sett nærmere på begrepet tradisjon, kaster vi blikket på begrepet ”tradisjonsmat”.<br />
Her ser vi på hvordan begrepet brukes i ulike sammenhenger; som i offentlige dokumenter, i<br />
kokkefaglige publikasjoner og i den samfunnsvitenskaplige faglitteraturen. Den nærings- og<br />
distriktspolitiske diskurs dominerer i de offentlige dokumentene, mens kokkene er mer opptatt<br />
av tradisjon som kilde for matfaglig fornyelse. Den akademiske debatten speiler den sosiopolitiske<br />
historie og funksjon, med fokus på identitet og mobilisering, hvor den kollektive forståelse<br />
står sentralt.<br />
I kapittel 3 går vi gjennom bruken av begrepet i bredere media, slik dette kommer til syne i<br />
nasjonale og regionale aviser og i vår egen forskning på forbrukeres holdninger og synspunkter<br />
på disse spørsmålene. Her brukes begrepet tradisjonsmat innenfor konkurrerende og til<br />
dels overlappende diskurser. Begrepet brukes både om det å bevare det gamle og om å fornye<br />
seg, om tradisjonelle erfaringsbaserte framstillingsmåter og vitenskaplige metoder, om<br />
hjemmemat og industriproduksjon, om håndverk og generiske produkter. Motsetningene er<br />
mange, men ikke alltid uforenlige: Etter en lang periode med bulkpreget matvaremarked her i<br />
landet, kan det derfor framstilles slik at en tilbakevending til tradisjonsmat oppleves som en<br />
fornyelse, som ”gammel framtid”.<br />
Det viser seg at noen aktører er mer fremtredende i noen diskurser enn andre. I tillegg kan<br />
aktørene tidvis hoppe fra diskursen til diskurs. Dette peker tilbake på kompleksiteten ved tradisjonsmatbegrepet.<br />
Det må alltid forstås ut fra konkrete eksempler og den kontekstuelle<br />
rammen det inngår i. I dette kapitlet presenterer vi også en idealtypisk fremstilling av de ulike<br />
diskursene som bygger på ulike normative forståelsesrammer knyttet til tradisjonsmat. Vi skiller<br />
mellom en konserverende diskurs, hvor tradisjonsmat må være som det alltid har vært. En<br />
innoverende diskurs, hvor tradisjonsmat må være en fornying av mattradisjonene. Og, en
12<br />
modererende diskurs, hvor tradisjonsmat kan både være det som har vært og samtidig være<br />
fornyende.<br />
Til slutt prøver vi å sammenfatte diskurser omkring tradisjonsmaten rundt fire hovedakser<br />
som begrepet tradisjonsmat bygger på. De fire aksene, tid, sted, kunnskapsform og meningsdybde<br />
må sees i sammenheng med fremstillingen av konserverende, modererende og<br />
innoverende diskurser.<br />
Først knyttes tradisjonsmatbegrepet nesten alltid til en tidsakse. Begrepet viser tilbake til tidligere<br />
generasjoners vaner og måter å gjøre ting på. Synspunktene varierer imidlertid når det<br />
gjelder hvor slavisk en skal følge fortiden. Mens noen mener ”gamlemåten” alltid er best og<br />
riktigst, oppfatter andre det slik at tradisjon krever fornying og oppdatering for å kunne overleve.<br />
Her står ”museumsvoktere” mot ”nyskapere”, og de fleste befinner seg som alltid et sted<br />
i midten.<br />
Den andre aksen er geografisk. Mattradisjoner hører alltid hjemme et sted, men hva dette<br />
stedet er og hvordan det avgrenses varierer åpenbart mye. Ofte finner en konkurrerende<br />
stedsdefinisjoner, nasjonale, regionale og lokale. I enkelte tilfeller får denne stedsdimensjonen<br />
et åpenbart sentrum-periferi preg. Distriktene settes opp mot sentrum, det siste underforstått<br />
som hovedstaden eller et slags stedløst og generisk hvorsomhelst-Norge. Slik er<br />
stedsaksen også den der det oftest og lettest mobiliseres politisk. Det skyldes selvfølgelig<br />
også at det er her det er mulig å høste økonomiske gevinster.<br />
Den tredje aksen er med kunnskap/ferdighet å gjøre, det som overføres fra en generasjon til<br />
den neste. Ytterpunktene her utgjøres på den ene siden av det innlærte håndlaget og på den<br />
annen side av kokebokoppskriften, hygieneforskrifter og læreboka i kokkelære. Mens den<br />
første er en verbal, kroppsliggjort ”know-how”, er den andre ”tekstualisert” og i sin mest rendyrkede<br />
form basert på abstrakt, vitenskapsbasert kunnskap. Hygiene er et eksempel på et<br />
området hvor den abstrakte, vitenskapsbaserte kunnskapen nå har fått et slags hegemoni.<br />
Igjen er det selvfølgelig slik at de fleste posisjonerer seg et eller annet sted i mellom disse<br />
ytterpunktene.<br />
Den fjerde aksen, og den mest implisitte i materialet vi har gjennomgått, går på meningsdybden<br />
knyttet til produktene. Meningsdybden er stort sett kulturell, preget av kollektive verdier,<br />
men den er også forbundet med emosjonell opplevelse av produkter, gjerne knyttet til spesielle<br />
kontekster (som for eksempel å lage festmat, eller å forberede en middag til en utlending)<br />
eller, den kan også være av mer praktisk vanemessig og sosial karakter, der enkelte produkter<br />
blir sosiale referansepunkter i hverdagslivet. I en verden der det lettvinte og overflatiske<br />
gis stor plass, er det fortsatt ting som betyr noe for den enkelte, og mat har ofte en slik rolle.<br />
Til slutt, viser denne korte diskursanalytiske studien at tradisjonsmat kan sies å bygge på ulike<br />
komplementære akser, knyttet til tid, sted, kunnskapsform og meningsdybde. I hvilken<br />
grad disse aksene vektlegges av ulike aktører, i ulike diskurser, varierer. Begrepet tradisjonsmat<br />
fremstår slik sett som dynamisk begrep, som skaper en spenning mellom de konserverende,<br />
modererende og innoverende diskurser.
Summary<br />
The concept of traditional food* seems to be used more and more frequently and in many<br />
very different contexts, by different actors and for different purposes. This report discusses<br />
and gives examples of how the concept of traditional food is used in the specialist literature<br />
and in the Norwegian public debate. It points out that the concept is used without a clear<br />
definition, as if it is a phenomenon everybody implicitly knows what is. It also emerges that<br />
the concept often has a rhetorical function, in that it is used to highlight particular situated<br />
interests and perspectives. Perhaps this is seen most clearly when it is connected with local<br />
communities, industrial and regional interests. On the whole it is associated with something<br />
positive, either through explicit ties to other positive values (local community, healthy food<br />
etc.) or in that the concept is contrasted with facts that are perceived as negative (such as for<br />
instance ”junk food” or industrial food).<br />
In chapter 2 we examine the use of the concept tradition, so that we better understood the<br />
relationship between the two words ”traditional” + ”food” that make up traditional food. Tradition<br />
refers to an established practice that is transferred from generation to generation, or an<br />
internally handed down heritage. The concept is based on two main axis, viz. 1) time and 2)<br />
cultural customs/know-how. These are interwoven in a meaning dimension that emerges in<br />
the connection between time and culture. These mechanisms are driving forces of societal<br />
change and the dynamic process based on the interplay of transfer, innovation and tradition.<br />
After examining the concept of tradition we shift our focus towards the concept of “traditional<br />
food”. Here we look at how the concept is used in different contexts, such as public documents,<br />
in professional cook publications and in the social studies literature. The nutritional<br />
and regional political discurse dominates in the public documents, whereas the cooks are<br />
more concerned with tradition as a source of food specific renewal. The academic debate<br />
reflects the socio-political history and function, with a focus on identity and mobilisation, where<br />
the collective understanding is central.<br />
In chapter 3 we go through the use of the concept more broadly in the media, as it emerges<br />
in national and regional newspapers and in our own research on consumers’ attitudes and<br />
views on these issues. In this context the concept of traditional food is used within competing<br />
and partly overlapping discourses. The concept is used both of preserving the old and of renewing<br />
oneself, about traditional experience based production methods and scientific methods,<br />
about home made food and industrial production, about crafts and generic products. The<br />
contrasts are numerous, but not always irreconcilable. After a long period of a bulk oriented<br />
food market in this country, it may therefore be argued that a return to traditional food can be<br />
perceived as a renewal, as “old future”.<br />
It appears that some actors are more prominent in some discourses than others. Moreover,<br />
actors may from time to time jump from discourse to discourse. This points back to the complexity<br />
of the concept of traditional food. It must always be understood based on concrete<br />
examples and the contextual framework of which it is an integral part. In this chapter we also<br />
present an ideal type portrayal of the different discourses based on different normative interpretative<br />
frameworks connected with traditional food. We distinguish between 1) a preserving<br />
discourse, where traditional food must be the way it always has been, 2) an innovating dis-
14<br />
course where traditional food must be a renewal of food traditions, and 3) a moderating discourse,<br />
where traditional food can be both what has been and at the same time be renewing.<br />
In conclusion we attempt to organize discourses surrounding traditional food along four main<br />
axes on which the concept of traditional food is based. The four axes, time, place, form of<br />
knowledge and depth of meaning must be seen in connection with the description of preserving,<br />
moderating and innovating discourses.<br />
First, the concept of traditional food is almost always associated with a time axis. The concept<br />
refers to the habits and practices of earlier generations. However, the perspectives vary<br />
with regard to how closely one should adhere to the past. While some people feel that “the<br />
old ways” are always best and most correct, others feel that tradition requires renewal and<br />
updating in order to survive. Here “the museum guards” confront “the innovators”, and as<br />
usual, most people find themselves somewhere in between.<br />
The second axis is geographical. Food traditions always belong somewhere, but what this<br />
place is and how it is demarcated obviously varies a lot. Often one finds competing geographical<br />
definitions, national, regional and local. In some cases this geographical dimension<br />
takes on an obvious centre-periphery character. The districts are contrasted to the centre, the<br />
latter implicitly understood as the capitol or some indistinct and generic anyplace-Norway. In<br />
this sense, the geographical axis is also the axis where there most frequently and easily is<br />
political mobilisation.<br />
The third axis deals with know-how/skills, the aspects that are transferred from one generation<br />
to the next. The extremes on this axis are on the one hand the trained handiness based<br />
on gesture and oral transmission, and on the other hand the cook book recipe, hygiene regulations<br />
and the school book in cook training. While the first is a verbal embodied “know-how”,<br />
the other is more written and in its purest form based on abstract, science based knowledge.<br />
Hygiene is an example of an area where the abstract, science based knowledge now has<br />
achieved a kind of hegemony. Again, of course, most people position themselves somewhere<br />
between these extremes.<br />
The fourth axis, and the most implicit in the material we have gone through, deals with the<br />
depth of meaning associated with the products. The depth of meaning is generally cultural,<br />
characterised by collective values, but it is also associated with emotional perception of products,<br />
frequently connected with special contexts (such as for instance preparing festive food,<br />
or preparing dinner for a foreigner), or it may also have a more practical, habitual and social<br />
character, where some products become social points of reference in everyday life. In a world<br />
where the convenient and superficial is given much space, there still exist things that mean<br />
something for the individual, and food often plays such a role.<br />
In conclusion, this brief discourse analysis shows that traditional food can be said to be<br />
based on different complimentary axes associated with time, place, form of knowledge and<br />
depth of meaning. To what extent these axes are emphasised by different actors in different<br />
discourses varies. The concept of traditional food thus emerges as a dynamic concept that<br />
creates tension between preserving, moderating and innovating discourses.
Résumé<br />
Le concept d’alimentation traditionnelle, ou de produits alimentaires traditionnels 1 s’avère de<br />
plus en plus fréquent, dans différents contextes, selon différents acteurs, avec différents<br />
objectifs. Ce court rapport propose d’étudier la façon dont le concept de produits alimentaires<br />
traditionnels est utilisé dans la littérature scientifique et dans le débat public norvégien, dans<br />
une perspective discursive.<br />
Le premier chapitre souligne à quel point le terme « produits alimentaires traditionnels » est<br />
employé sans être défini, comme un phénomène que tout le monde comprend implicitement.<br />
Nous observons ensuite le caractère rhétorique du concept et ses liens avec différents<br />
discours, particulièrement visibles lorsqu’il s’agit de communautés locales, d’intérêts<br />
industriels ou de développement régional. Le concept est généralement positif, soit parce<br />
qu’il est associé à d’autres valeurs à connotations positives (sociétés locales, produits<br />
régionaux, alimentation saine etc.), soit parce qu’il se situe en opposition avec des valeurs à<br />
connotation négative (alimentation industrielle, hamburgers, etc.)<br />
Le chapitre 2 s’intéresse au concept de tradition, de façon à mieux comprendre comment<br />
fonctionne cette alliance entre tradition et alimentation, qui constitue le concept même de<br />
produits alimentaires traditionnels. La tradition réfère soit à une pratique établie transmise de<br />
génération en génération, soit à un héritage interne. Le concept repose sur des dimensions<br />
de temps et de savoir-faire, qui constituent deux axes principaux dont la complémentarité<br />
crée une troisième dimension « faisant sens ». Ces mécanismes s’avèrent fondamentaux vis<br />
a vis des changements sociétaux mais aussi eu égard au dynamisme autour duquel<br />
s’agence transmission, innovation et tradition.<br />
Après avoir examiné le concept de tradition, nous nous sommes intéressés à celui de<br />
produits alimentaires traditionnels. Celui-ci existe dans différents type de documents,<br />
apparaissant à la fois dans les écrits publiques, les publications de professionnels de la<br />
cuisine et les articles scientifiques de chercheurs. Les discours portant sur l’innovation<br />
industrielle et le développement régional dominent dans les documents publics, tandis que<br />
les chefs et cuisiniers semblent plus particulièrement préoccupés par la tradition comme<br />
source d’innovation culinaire. Le débat académique est pour sa part volontiers concentré sur<br />
des questions d’ordre historique et sociopolitique, mettant en valeur les notions d’identité et<br />
de mobilisation souvent associées à l’idée de représentations collectives.<br />
Le chapitre 3 présente une utilisation plus générale et médiatique du concept de produits<br />
alimentaires traditionnels, tel qu’il apparaît dans les journaux régionaux, les magazines<br />
nationaux, ainsi que dans les discussions avec nos informateurs lors de projets antérieurs 2 .<br />
Ces différentes sources présentent des discours parfois opposés, parfois superposés, les<br />
uns aux autres : il s’agit de protéger ou d’innover, de fabriquer à l’ancienne ou de manière<br />
moderne et scientifique, mais aussi de produits maison ou de produits industriels, de<br />
produits manufacturés ou génériques. Les oppositions sont multiples et pas toujours<br />
1 Le terme norvégien est difficile à traduire et signifie aussi produits traditionnels ou alimentation<br />
traditionnelle, mais nous choisissons ici produits alimentaires traditionnels.<br />
2 Pour des raisons économiques et temporelles, puisque ce projet s’est avéré très court, les références<br />
concernent les journaux parus en 2006, et éventuellement en 2005.
16<br />
incompatibles. Après une longue période de production de masse en Norvège, les produits<br />
alimentaires traditionnels peuvent apparaître nouveaux, voire innovants.<br />
Certains acteurs sont plus attachés à un type de discours qu’à un autre, mais les mêmes<br />
acteurs peuvent aussi varier leur contexte référentiel et passer d’un discours à l’autre. Cela<br />
souligne la complexité du concept qui doit toujours être considéré dans un contexte donné et<br />
en fonction d’exemples propres. Dans ce troisième chapitre nous présentons aussi une<br />
représentation idéale typique des différents discours fondés sur des cadres de<br />
compréhension normatifs liés aux produits alimentaires traditionnels. Nous distinguons 1) un<br />
discours conservateur, au sein duquel les produits alimentaires traditionnels doivent rester<br />
authentiques, 2) un discours innovateur, pour lequel les produits alimentaires traditionnels<br />
constituent un renouveau de la tradition et 3) un discours modérateur, qui considère<br />
l’alimentation traditionnelle comme à la fois authentique et moderne.<br />
Dans la partie de conclusion, nous essayons de réunir les discours sur les produits<br />
alimentaires traditionnels autour des quatre axes principaux sur lesquels ils se constituent.<br />
Ces quatre axes, à savoir le temps, le lieu, le savoir-faire et le sens doivent être considérés<br />
en relation avec les représentations liées aux discours conservateurs, innovateurs et<br />
modérateurs.<br />
Le concept de tradition est pratiquement toujours fondé sur un rapport temporel, qui<br />
engendre le premier axe. Le terme tradition renvoie aux habitudes et façons de faire des<br />
générations précédentes, quoique la notion de passé même reste assez ambiguë. Alors que<br />
certains ne jurent que par «les anciens » et leurs manières de faire, d’autres estiment que la<br />
tradition doit évoluée et s’adapter à l’époque actuelle pour survivre. Les « gardes de musée »<br />
s’opposent alors aux « innovateurs », tandis que la plupart se trouvent dans une zone<br />
intermédiaire, voire mitoyenne.<br />
Le second axe est d’ordre géographique. Les produits alimentaires traditionnels<br />
appartiennent toujours à un lieu donné, quoique le cadre de référence géographique et ses<br />
frontières soient, là aussi, très variables. La définition même du lieu varie en fonction des<br />
perspectives, d’ordre national, régional ou local qui parfois s’opposent les unes aux autres.<br />
Dans certains cas l’axe géographique se trouve empreint d’une tension centre périphérie.<br />
Les localités ou régions sont alors opposées à un « centre », désignant la capitale ou bien<br />
une Norvège indéterminée et générique. C’est la raison pour laquelle l’axe géographique fait<br />
souvent l’objet d’enjeux politiques, par ailleurs stimulés par d’importants intérêts<br />
économiques.<br />
Le troisième axe repose sur le savoir-faire, transmis de génération en génération. Les limites<br />
de cet axe sont édifiées d’une part sur des acquis transmis oralement, et d’autre part sur des<br />
recettes de cuisine, des règles d’hygiène et des livres d’études. Alors qu’une extrémité<br />
renvoie à des valeurs orales, concrètes et gestuelles, l’autre est constituée de connaissances<br />
scientifiques, écrites et abstraites, comme par exemple en matière d’hygiène où la science a<br />
valeur d’hégémonie. Mais de nouveau, la plupart des discours se situent dans une zone<br />
intermédiaire, entre oral et écrit, entre savoir-faire ancien et science.<br />
Le quatrième axe, et le plus implicite dans les données ici étudiées, réside dans le sens<br />
émanant des produits. La notion de sens, le fait de « faire sens », est essentiellement<br />
culturelle, empreinte de valeurs collectives, mais aussi liées à des émotions et des<br />
expériences dans des contextes particuliers (comme par exemple préparer un repas de fête,<br />
ou inviter un étranger). Le sens profond peut aussi avoir un caractère plus routinier et social,<br />
au sein duquel le produit devient un point de référence dans le quotidien. Dans un monde où<br />
le simple et le superficiel prennent de plus en plus d’ampleur, certaines choses, comme<br />
l’alimentation, acquièrent un sens particulier.<br />
Finalement, cette rapide analyse de discours met en évidence le fait que le concept de<br />
produits alimentaires traditionnels repose sur quatre axes fondamentaux et complémentaires,<br />
liés au temps, au lieu, au savoir-faire et au sens profond. La position des différents acteurs et<br />
de leurs différents discours, en fonction de ces axes, varie. Le concept de produits
Sammendrag 17<br />
alimentaires traditionnels s’avère donc dynamique, au coeur d’une tension passionante entre<br />
discours conservateurs, innovateurs et modérateurs.
1 Tradisjonens renessanse<br />
1.1 Mellom nyoppsetning og gjenoppfriskning<br />
Uten at det finnes noen autoritative definisjoner, er ”tradisjon” eller ”tradisjonell” begreper<br />
som ofte brukes når man snakker om mat, enten det er i folkelig, vitenskapelig eller administrativt<br />
språk. I revidert utgave av EUs forordning som omhandler beskyttelse av Garantert<br />
Tradisjonell Spesialitet (Council Regulation (EC) No 509/2006 of 20 March 2006 on agricultural<br />
products and foodstuffs as traditional specialities guaranteed) gis det en definisjon knyttet<br />
til disse begrepene. Tradisjon/tradisjonell er i denne forordningen definert som; ”at produktet<br />
beviselig har vært i bruk innenfor den Europeiske unionens marked i et tidsrom der det har<br />
blitt overført fra en generasjon til en annen”. En slik periode skal tilsvare det som generelt sett<br />
blir betraktet som en generasjon, dvs. 25 år, nevner dokumentet.<br />
Siden 2002 har Norge i stor grad implementert de EU-reguleringene som spesielt gjelder for<br />
beskyttelse eller merking av matprodukter, og den nye europeiske reguleringen og dens begrensinger<br />
kan derfor bli viktig for det norske matmarkedet. Men hvordan brukes og defineres<br />
dette begrepet i Norge i dag? Hvordan forstås begrepet tradisjonsmat? Dessuten, i hvilken<br />
grad er det entydighet i hvordan disse ordene brukes? Og, endelig, i hvilken grad er den nye<br />
EU-forordningen et problem i forhold til den måten begrepene har blitt forstått og brukt i Norge?<br />
I denne studien vil vi se nærmere på hvordan tradisjonsmat forstås i utvalgte sammenhenger,<br />
og i hvilken grad det er konsensus omkring hvordan disse begrepene brukes på tvers<br />
av grupper og sammenhenger.<br />
1.2 En diskursiv tilnærming<br />
Denne korte rapporten bygges på ulike kilder, fra teoretisk faglitteratur til empiriske eksempler<br />
som dekker en mer vanlig bruk av begrepet. Ved å analysere bruken av begrepene hos<br />
de ulike aktørene prøvde vi å få oversikt over ulike betydninger og forståelser knyttet til begrepene,<br />
avhengig av hvilken kontekst de benyttes i.<br />
Analysen bygger hovedsakelig på materiale fra nasjonale og regionale aviser, magasiner og<br />
tidsskrifter de første månedene av 2006, samt materiale fra offentlige dokumenter, som for<br />
eksempel stortingsmeldinger og rapporter om lokalmat initiativer i 2005 og 2006. I tillegg baserer<br />
rapporten seg på analyse av offentlig diskurs om tradisjonsmat, og på intervjuer fra tidligere<br />
<strong>SIFO</strong>-studier gjort med norske kokker, forbrukere og matprodusenter. 3<br />
3<br />
Studien baserer seg i hovedsak på allerede foreliggende data: I) Intervjuer gjort med kokker som jobber med regional<br />
mat (i Amilien 2002). II) Intervjuer med forbrukere og produsenter i Vik og på Røros der intervjuene dreide seg<br />
om hhv. Gamalost og Tjukkmjølk (i Amilien 2003 og 2005). III). I 1999 hadde Motor (Norges Automobilforbunds medlemsblad)<br />
en undersøkelse som het Årets spisested langs veien, hvor de som stemte skulle legge vekt på norsk<br />
tradisjonsmat og lokale retter. Det ble sendt inn 240 forslag på til sammen 122 spisesteder. De fleste som sendte inn<br />
forslag var mest opptatt av at maten var hjemmelaget og rimelig. <strong>Tradisjonsmat</strong> var det tredje hyppigst nevnte argumentet<br />
(i Amilien 2002).
20<br />
Studien er basert på en kvalitativ tilnærming, nærmere bestemt diskursanalyse, der vi går<br />
gjennom ulike tekster som omhandler tradisjonsmat og mattradisjoner. En diskurs er en bestemt<br />
måte å tale om og forstå verden (eller et utsnitt av verden) på, 4 og diskursanalyse dreier<br />
seg om å studere den måten verden (eller et utsnitt av den, jf. tradisjonsmat) forstås gjennom<br />
å studere mening, og betingelsene for meningsdannelse, der den oppstår. Siden én diskurs<br />
er en bestemt måte å representere verden, finnes diskursens grenser der hvor representasjonene<br />
bryter med diskursens entydighet. Hvis man ser avgrensningen av diskurser som<br />
en analytisk operasjon, betyr det at man oppfatter diskurser som noe man konstruerer snarere<br />
enn noe som finnes ferdig avgrenset i virkeligheten.<br />
Når vi skal studere betydningen av begrepet tradisjonsmat vil vi både ta høyde for struktur og<br />
praksis i diskursen. Strukturen (langue) peker da i retning av hvordan tradisjonsmat konstitueres<br />
med utgangspunkt i sin plassering i forhold til andre typer mat – hverdagsmat, helsemat<br />
osv. En særlig relevant motsats til tradisjonsmat er det som omtales som ferdigmat eller junkfood.<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong>, og junk-food, kan sies å få sin mening nettopp ved at de står i opposisjon/negasjon<br />
til hverandre, eller til andre typer mat. 5<br />
For å kunne vise til utviklingen av begrepet vil vi også fokusere på hvordan begrepet praktiseres<br />
innen denne gitte strukturen (parole). På denne måten kan vi fange inn dynamikken i studieobjektet.<br />
Hvis man ikke undersøker praksis, er det vanskelig å forklare hvor strukturen<br />
kommer fra og hva som forandrer den. Praksisen vil i denne sammenheng peke i retning av<br />
hvordan tradisjonsmatbegrepet benyttes i ulike sammenhenger. Dette vil vi utdype videre i<br />
analysen.<br />
Viktig og kompliserende i denne sammenhengen, er det at det sjelden kun er én diskurs knyttet<br />
til et fenomen. Ulike diskurser knytter seg til fenomener i det Jørgensen og Phillips kaller<br />
en diskursorden - en kompleks og motsigelsesfylt sammenstilling av diskurser innenfor samme<br />
sosiale område eller institusjon. Ofte finner en konkurrerende diskurser om samme fenomen,<br />
der ulike aktører foretrekker å framheve og snakke om fenomenet på ulike måter. Det<br />
innebærer også at ulike aktører benytter seg av ulike retoriske repertoar som kan bidra til å<br />
framheve deres interesser og ståsted på en for dem fordelaktig måte. 6 Hvis de vinner fram<br />
kan de samtidig bidra til å gjøre andre diskurser irrelevante og til og med illegitime. Slik sett<br />
har diskurser og kampen mellom diskurser sosiale konsekvenser. Ved å forme folks forståelse<br />
bidrar de til å ramme inn og forme deres handlinger og strategier samtidig som de bidrar til<br />
å framheve bestemte forståelser og interesser på bekostning av andres.<br />
Med andre ord, slik den franske sosiologen Pierre Bourdieu beskriver kampene om den sosiale<br />
verdens mening som kampen om klassifikasjonene, 7 kan vi også tenke oss en diskursiv<br />
kamp i tilknytning til tradisjonsmat. Ulike aktører og ståsteder kjemper for at deres språklige<br />
representasjon av fenomenet tradisjonsmat skal være det rådende. 8 For vår analyse betyr<br />
det at tradisjonsmat kan ha ulik betydning avhengig av hvilken diskurs man forholder seg til,<br />
at vi kan komme til å finne ulike og til dels konkurrerende forståelser av hva tradisjonsmat er,<br />
og at ulike aktører kan ha ulike interesser knyttet opp mot disse diskursene.<br />
Betydningen av aktørenes posisjoner bør likevel ikke overdrives. De fleste felt er mangetydige.<br />
Aktørene har dessuten sjelden entydige interesser. Derfor kan aktører hoppe fra en diskurs<br />
til en annen etter eget forgodtbefinnende. Mange aktører opptrer i diskursenes randsoner<br />
og forholder seg til flere diskurser på en og samme tid. Men, det vil alltid være noen som<br />
er mer tro mot en diskurs enn andre og som opererer som grensevakter. Likevel, kompleksiteten<br />
i fenomenene tilsier at en alltid må studeres dem med utgangspunkt i konkrete eksempler<br />
og med henvisning til de kontekstuelle rammen de inngår i.<br />
4<br />
Phillips & Jørgensen 2002, side 1.<br />
5<br />
For en av de mest kjente strukturelle tilnærmingene til mat, se Claude Lévi-Strauss (1970) The Raw and the Cooked:<br />
Introduction to a Science of Mythology. London Jonathan Cape.<br />
6<br />
Jacobsen 2004<br />
7<br />
Bourdieu 1995, s. 237<br />
8<br />
Følger vi her Bourdieus tanke om å objektivere våre egne objektiveringer (1990). Altså; ved å gjøre våre egne objektiveringer<br />
av fenomenet ’tradisjonsmat’ til objekt for refleksjon, vil vi (ved å skrive denne rapporten) ha innvirkning<br />
på hvordan ”tradisjonsmat” forstås.
Tradisjonens renessanse 21<br />
Vi vil dermed fokusere på hvordan tradisjonsmat konstrueres diskursivt med fokus på hvordan<br />
ulike aktører bruker og forholder seg til dette begrepet. Spørsmålene belyses gjennom<br />
analyse av hvordan ulike diskurser gir tradisjonsmat ulik mening og tilskriver ulike identiteter<br />
til forskjellige aktører ut fra deres forhold til tradisjonsmat.<br />
Selvfølgelig er det også slik at de ulike diskursene innenfor en diskursorden påvirker hverandre.<br />
De påvirkes dessuten av andre diskurser som foregår i tilgrensende diskursordener.<br />
Diskurser er derfor dynamiske, og en diskursanalyse kan derfor kun håpe å fange inn øyeblikksbilder<br />
av et felt i bevegelse.
2 <strong>Tradisjonsmat</strong> – de faglige diskursene<br />
Før vi drøfter begrepet ”tradisjonsmat” og bruken av det, kan det være nyttig å ta utgangspunkt<br />
i semiotikken - læren om tegnene. Det er en kjensgjerning at vi i hverdagslivet ofte<br />
snakker forbi hverandre. Vi bruker kanskje de samme ordene, men det viser seg etter en<br />
stund at vi forstår dem forskjellig. Eller motsatt; vi bruker ulike ord, men sikter til de samme<br />
fenomenene. Dette er mulig fordi språket, enten det er det talte eller det skriftlige, bygger på<br />
et trekantforhold mellom en sanselig verden av mer eller mindre fysiske fenomener 9 (referent),<br />
mentale bilder av disse fenomenene (reference) og en intersubjektivt gjenkjennelig<br />
lydmessig eller skiftlig representasjon av dette mentale bildet (symbol), jf. figur 2-1 10 . Denne<br />
strukturen innebærer at det ikke kan tas for gitt at det er samsvar mellom symbol og referent,<br />
mellom det talte eller skrevne ordet og de fenomenene de brukes på.<br />
Referens<br />
TRADISJONSMAT<br />
Referent<br />
Symbol<br />
Figur 1: Semiotikkens trekant – tradisjonsmat som fysisk fenomen, som mental forestilling og<br />
som lydmessig eller skriftlig representasjon<br />
Denne enkle modellen brukes ofte for å understrekke hvor komplisert kommunikasjon kan<br />
være. Siden forholdet mellom referenter og symboler er indirekte og kan være mer eller<br />
mindre tilfeldige, blir misforståelser mulig. Men, heldigvis står ord sjelden alene, men inngår i<br />
setninger, tekster og sosiale kontekster som kan bidra til å klargjøre betydningen. Julia<br />
Kristeva skriver i den sammenheng at ”Ordet bare får sin totale betydningen i en setning, det<br />
betyr i et syntaksisk forhold” og at ”ordets betydning blir bare ordentlig i en diskurs” som tar i<br />
betraktning (den sosiale konteksten) og personen som snakker. 11 Ut fra det perspektivet, kan<br />
ikke betydningen av ordet ”tradisjonsmat” bestemmes uten at en studerer det i den konteksten<br />
og den diskursen der det brukes.<br />
9<br />
Disse kan også være abstrakte forhold, som f.eks. «kjærlighet».<br />
10<br />
Chandler, s. 34, som baserer seg på Ogden and Richards 1923 og Saussure 1916.<br />
11<br />
Kristeva J. 1981. p.20 (vår oversettelse)
24<br />
Som ord er tradisjonsmat åpenbart en kombinasjon av begrepene mat og tradisjon. Dette<br />
gjør det dobbelt vanskelig siden hvert av disse feltene er svært meningstunge og ofte omstridte.<br />
2.1 Mat<br />
Mat gir mange til deles ulike assosiasjoner som peker i forskjellige retninger. Retorisk sett<br />
kan mat være varer til salgs i markeder eller det kan være natur i form av vekster, produksjonsdyr<br />
og ernæring til våre kropper. Dessuten kan mat utvilsomt også være kultur, som<br />
fellesskapets mer eller mindre delte oppfatninger, konvensjoner og praksiser. 12<br />
Når vi snakker om mat gjør vi det ofte på ulike nivåer. Vi bruker betegnelsen om råvarer vi<br />
bruker i tilberedningen av maten, om produkter for kjøp og salg og om matretter, dvs. sammensatte<br />
og bearbeidede helheter klare til konsum. Disse matbegrepene kan forstås som<br />
kinesiske esker som passer inn i hverandre, der råvarene ligger i midten. Som regel forstår<br />
en det også slik at de alle passer inn i en overordnet eske, måltidet, som i tillegg til den fysiske<br />
maten, utgjøres av en ofte ritualisert sosial setting. 13<br />
Hver av disse ordbildene åpner for ulike diskurser der ulike argumenter og synspunkter er<br />
relevante og legitime. Av den grunn ser ulike aktører seg tjent med å snakke om mat på de<br />
måtene som best tjener deres interesser og ståsted. Felles for alle disse betydningene er<br />
likevel en kjerne der mat betegner noe som til syvende og sist egner seg som human føde.<br />
I det følgende vil vi se nærmere på tradisjonsbegrepet og den vitenskapelige debatten rundt<br />
det, før vi fokuserer mer spesifikt på tradisjonsmat.<br />
2.2 Om begrepet tradisjon og dets forhold til tradisjonsmat<br />
Tradisjon er også et mangetydig begrep som vi ofte bruker ganske ureflektert og upresist, og<br />
dermed skjuler at vi kanskje sikter til ulike ting. I deres kapittel om ”kontinuitet og kollektivitet”,<br />
skriver A. Eriksen og T. Selberg at tradisjon er<br />
”et av folkloristikkens kjernebegreper, så sentralt at faget er blitt kalt vitenskapen om tradisjonen.<br />
Som vitenskapelig begrep har ordet mange betydninger, og de befinner seg på ulike<br />
meningsnivåer. Tradisjon oppfattes både som et produkt og en prosess; rent konkret<br />
som synonymt med folklore som når det snakkes om ”folketradisjoner”, men òg som betegnelsen<br />
på overleveringen av kulturuttrykk”. 14<br />
Tradisjon forstås av mange som synonymt med skikk og bruk eller sedvane, en innarbeidet<br />
praksis som blir overført fra generasjon til generasjon, eller en intern arv overlevert med tiden.<br />
15 Ordet kommer opprinnelig fra det latinske ordet ”tradere”, som betyr å gi videre eller<br />
overlevere. Det viser til en videreføring av fortiden og dermed til kontinuitet i samfunnet. Dette<br />
gjør det også egnet som reservoar for elementer en kan hente ut (symboler, hendelser og<br />
artefakter), for å konstituere kollektive identiteter og felleskap. Tradisjon oppfattes ofte som<br />
en ramme som brukes for å binde sammen og gi felles referanser for samfunnsmedlemmene.<br />
16<br />
Den i hovedsak statiske forståelsen av tradisjonsbegrepet som overføring fra fortiden ble utfordret<br />
på 1970-tallet. Med Hobsbawn og Rangers bok ”The invention of tradition” 17 begynte<br />
en å snakke om tradisjon som noe som skapes aktivt i nåtiden. Ved å studere tilblivelsen av<br />
12<br />
Se Jacobsen 2004<br />
13<br />
Bugge 2005<br />
14<br />
Eriksen A. og Selberg T. 2006, s.215<br />
15<br />
Her eksempel fra Kroeber’s klassisk definisjon av tradisjon. Kroeber 1948 p. 411, se også Lenclude 1987, p. 111.<br />
16<br />
Selvfølgelig kan disse symbolene også brukes til å splitte og markere skillelinjer mellom ulike ”vi” og ”de”. Etniske<br />
konflikter er et av mange eksempler på dette.<br />
17<br />
Hobsbawn og Rangers 1983
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de faglige diskursene 25<br />
ritualer, kollektive vaner og konvensjoner, har kulturhistorikere fulgt opp for å vise hvordan<br />
kulturelle særpreg vi ofte tar for gitt, som evigvarende institusjoner og definitoriske egenskaper<br />
ved for eksempel nasjoner, nasjonaliteter og lokalsamfunn, ofte kan vise seg å være<br />
overraskende nye. I disse studiene har en kunnet vise hvordan spesielle institusjoner, tradisjoner<br />
og konvensjoner vant fram gjennom kulturelle diskurser og sosial og politisk kamp.<br />
Ofte skjedde dette på bekostning av alternativer som senere har blitt glemt, blitt gjort irrelevante<br />
eller illegitime.<br />
Slik har kulturhistorikerne vist oss hvordan kulturen ofte blir avpolitisert og gjort om til noe<br />
som ”alltid har vært der”. Den franske lingvisten og kulturforskeren Roland Barthes kaller dette<br />
”naturliggjøringen” av kulturen. I sin bok Mytologier, legger han vekt på den ideologiske<br />
undertrykkingen som ligger i dette. 18 Med det naturliggjøres blant annet makt og dominansforhold.<br />
Mao. bak de tradisjonelle matrettene som kan kalles norske spesialiteter skjuler det<br />
seg gjerne en "betydning" med politisk eller økonomisk opphav.<br />
På matområdet er det mange eksempler på slik naturliggjøring, der tradisjonenes tilblivelse i<br />
sosiale og politiske konflikter for lengst er glemt bort. For eksempel, de fleste nordmenn tenker<br />
på matpakke med melk som formiddagsmat, som typiske norske mattradisjoner. Men,<br />
melk og matpakke til lunsj, var et resultat av lange politiske diskusjoner rundt helse, hygiene<br />
og ernæring og var likeledes et resultat av datidens landbrukspolitikk. 19 Tilsvarende er den<br />
hyppige bruken av oppmalt kjøttdeig et resultat av prispolitikken på kjøtt og dermed indirekte<br />
knyttet til grunnstrukturen i norsk landbrukspolitikk etter krigen. 20<br />
I ”Tradisjon og fortelling” legger A. Eriksen og T. Selberg også vekt på at tradisjon er ”et ord<br />
vi møter i hverdagen også her har ordet mange og ofte motstridende betydninger […] I dagligtalen<br />
er tradisjon enten noe fint og gammelt eller noe støvete og gammelt.” 21 I tråd med<br />
dette skiller Handler og Linnekin 22 mellom en folkelig og en vitenskapelig tradisjonsforståelse.<br />
Mens den folkelige betydningen, som de kaller for ”commonsense”, minner oss om at tradisjon<br />
er innarbeidet praksis og overleveringer, peker den vitenskapelige forståelsen nettopp<br />
på denne konstruerte dimensjonen. Slik sett referer bruken av begrepet både til en statisk<br />
tilstand og til en dynamisk prosess, til gjendanning av mønstre og til sosiale endring. Likevel<br />
skriver de at ”tradisjon er en modell fra fortiden som ikke kan skilles fra dagens fortolkning”, 23<br />
og spesifiserer at ”tradisjonelt er ikke en objektiv egenskap knyttet til et fenomen, men en<br />
tilordnet mening” 24 som er dannet i nåtid. J. Pouillon oppsummerte dette slik: ”En tradisjon<br />
defineres ved å se fra nåtid til fortid, og ikke motsatt.” 25<br />
Ved å referere til folkesagn og eventyr, fokuserer A. Eriksen og T. Selberg på spenningen<br />
mellom stabilitet og forandring. 26 Stabiliteten er en sentral del av tradisjonsbegrepet, fordi i<br />
muntlig overføring er det nettopp det stabile som har vært med å definere det tradisjonelle.<br />
Samtidig er forandringen like viktig og viser til lokale tilpasninger og interesser.<br />
Slik sett er det nåtidens aktører som er aktive fortolkere og omfortolkere, og de tar tradisjonen<br />
i bruk i fornyelsen av samfunnet. I hans bok om tradisjon og dets forandring, begrenser<br />
G. Lenclud tradisjon som en arv av fortiden i nåtiden. 27 G. Balandier skriver i den sammenheng<br />
at ”Det er i tradisjonsendringer man ser utviklingen i det sosiale maskineriet” og at ”tradisjonen<br />
fungerer som en teknikk til å integrere forandringen”. 28 Slik sett blir ikke tradisjon og<br />
18<br />
Blant annet i denne setningen: Det smertet meg å se hvordan det i den aktuelle debatt stadig skjedde en sammenblanding<br />
av natur og historie og jeg ville gjenvinne, i den dekorative fremstillingen av det selvsagte, det ideologiske<br />
overgrep som etter min mening finnes skjult der. Barthes 1957, p.9 (oversettelse fra Christine Amadou).<br />
19<br />
Lyngø 2000, Døving 2000<br />
20<br />
Jacobsen 2001<br />
21<br />
Eriksen A. og Selberg T. 2006, s.215<br />
22<br />
Handler R. Linnekin J. 1984. Tradition, genuine or spurious. p.273<br />
23<br />
p. 276 ”Tradition is a model of the past and is inseparable from the interpretation of tradition in the present.” - vår<br />
oversettelse<br />
24<br />
p.286 ”Traditional is not an objective property of phenomena but an assigned meaning.” - vår oversettelse<br />
25<br />
« Pour définir une tradition, il faut aller du présent au passé, et non l’inverse » - vår oversettelse- Pouillon, 1975, p.<br />
160. sitert i Bérard et Marchenay 2006<br />
26<br />
Eriksen A. og Selberg T. 2006, kapittel 10<br />
27<br />
G. Lenclud 1987, p.111.<br />
28<br />
Balandier 1985 -vår oversettelse
26<br />
nyskaping motsetninger. 29 Det er snarere slik at tradisjonen blir rammen som muliggjør og<br />
former nyskaping. Nyskaping er i mange tilfeller en aktiv utvelgelse fra fortidens symboler,<br />
gjøremåter, sedvaner og meningsbrokker.<br />
Nyskaping er ikke bare politisk, men kan også sees i overføringen som praksis. Det som<br />
overføres er meningsinnhold, sedvaner og måter å gjøre ting på som kan anta en teoretisk<br />
og/eller mer praktisk kunnskapsform, den siste såkalt knowhow. På matlagingsområdet er<br />
slik praktisk kunnskapsoverføring spesielt framtredende. Matoppskrifter, tilberedningsmåter<br />
og manerer er kunnskap, ofte av ikke-verbal og ikke-formaliserbar art, som for eksempel et<br />
håndlag som må innlæres og kroppsliggjøres gjennom praksis. 30 Moderniseringsprosessene<br />
i samfunnet har i stor grad innebåret at mye kunnskap formaliseres og skriftliggjøres. En kan<br />
lese seg til kunnskap en tidligere måtte tilegne seg gjennom praksis. I mange tilfeller ser vi<br />
også at kunnskap mattematiseres, standardiseres og bakes inn i maskiner, det vi kan kalle<br />
automater. Dermed kan den menneskelige innsatsen i arbeidsprosessen rasjonaliseres. Matindustrien<br />
benytter seg i stor grad av dette: Arbeidsprosessene er standardiserte og automatiserte,<br />
der den menneskelige kontakten med innsatsvarene er redusert til et minimum. Likevel,<br />
håndverkere må i mange tilfeller fortsatt gå i lære hos en Mester for å lære tilegne seg<br />
fagets usigelige hemmeligheter. På matlagingsområdet er det stort rom og behov for direkte<br />
faglig skjønn og håndverk. Det gjelder ikke minst på tradisjonsmatfeltet, der råvarene ofte er<br />
ustandardiserte og bærer preg av naturlig variasjon. <strong>Tradisjonsmat</strong> kan da være preget av<br />
både autentisitet og moderniseringen, og moderne prosesser kan til og med være nyttige når<br />
det gjelder gjenskaping av tradisjon.<br />
Dette minner om hva M. Segalen kaller “transmission the wrong way” (“overføring mot feil<br />
retning”). Med referanse i familiesosiologi, viser hun at overføring kan skje ”mot feil retning”<br />
fordi tradisjonen ikke lenger påtvinges den nye generasjonen fra den eldste. Unge mennesker<br />
velger den delen av tradisjon de vil beholde og tilpasser den til sine leveforhold. Tilsvarende<br />
skriver den britiske sosiologen Anthony Giddens at jo løsere tradisjonsrammene er, jo<br />
viktigere er det for individer å velge å utforme egne liv og identiteter 31 . Følgelig må nåtidens<br />
forbrukere selv være aktive i å velge ut hvilke kategorier og definisjoner, som skal gjelde.<br />
Ofte står det også strid mellom konkurrerende definisjoner: fortiden blir en slagmark for nåtidens<br />
aktører.<br />
I den klassiske kommunikasjonsmodellen, slik denne ble beskrevet av for eks. Shannon, 32 er<br />
mottakeren av tradisjon en passiv aktør. Det vi har beskrevet foran antyder en langt mer aktiv<br />
rolle for mottaker, en mottaker som velger ut og fortolker blant informasjonen som tilbys. Da<br />
blir forholdet mellom sender og mottaker dialogisk, som vist i figuren under (figur 2).<br />
Figur 2: I svart, overføringsmodell inspirert av Shannons kommunikasjonsmodell, hvor informasjon<br />
overføres fra senderen til mottakeren. I blått, en revidert modell, hvor kommunikasjon kan<br />
gå begge veier.<br />
29<br />
Et synspunkt som også deles av Tellstrøm som viser hvor innvevet innovasjon er i tradisjon(2006 s. 31).<br />
30<br />
Dette minner om Bourdieus habitus, som han definerer som innlærte strukturelle systemer som organiserer våre<br />
vaner (« des systèmes de dispositions durables et transposables, structures structurées disposées à fonctionner<br />
comme structures structurantes, c’est à dire en tant que principes générateurs et organisateurs de pratiques et de<br />
représentations qui peuvent être objectivement adaptées à leur but sans supposer la visée consciente de fin et la<br />
maîtrise expresse des opérations nécessaires pour les atteindre ». Bourdieu 1980)<br />
31<br />
Giddens, A. 1991 Modernity and Identity p.5<br />
32<br />
Shannon 1948
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de faglige diskursene 27<br />
Forskjeller mellom den klassiske enveis og den moderne dialogiske modellen, er ikke bare at<br />
overføringen går begge veier, men også at mottakeren selv velger hvilken informasjon<br />
han/hun vil ha. Informasjon benevnes dessuten i flertall, fordi det er mange ulike informasjoner<br />
som tilbys. Dynamikken understreker hvor mye tradisjon er knyttet til innovasjon.<br />
Dynamikken er knyttet til kontinuiteten, en ”kontinuitet som ikke kan reguleres fordi den har<br />
en mening.” 33 skriver Bérard et Marchenay. Tradisjon er da ikke bare en dynamisk prosess,<br />
men en meningsfylt prosess. Etnologene Bérard et Marchenay fokuserer gjerne på ”meningens<br />
mening” når det gjelder tradisjonsmat eller mat med spesiell opprinnelse. I en kommentar<br />
om den nye EU-forordning No 509/2006, som definerer det tradisjonelle ved forbruket<br />
med at kunnskapen ”blir overført mellom generasjoner”, skriver de at ”tradisjon er jo knyttet til<br />
overføring, men det må være i sammenheng med en historisk dybde som gir mening, og ikke<br />
som bare er nevnt”. 34 Denne meningen er både politisk og kulturelt, sosialt og økonomisk,<br />
siden mange faktorer påvirker vårt syn på det tradisjonelle.<br />
En kort oppsummering understrekker hvor viktig tradisjonsbegrepet er i forhold til tradisjonsmat.<br />
Det refererer til et mer eller mindre formaliserbart kulturelt innhold (teoretisk<br />
kunnskap, sedvaner/ knowhow), som overføres gjennom tiden ved at det overleveres til framtidige<br />
generasjoner eller hentes fram igjen fra tidligere generasjoner. Overføring og innovasjon<br />
er to sentrale verdier innenfor tradisjonsbegrepet, som også bygges på dynamikk, kontinuitet<br />
og kulturell mening.<br />
2.3 <strong>Tradisjonsmat</strong> – mattradisjon i Norge<br />
Tradisjonell mat, tradisjonelle matretter, mat med tradisjon eller eventuelt mattradisjoner,<br />
språket har flere alternativer for å uttrykke at mat har røtter i norske vaner og matkultur. De<br />
fleste europeiske språk bruker både et adjektiv og et substantiv til å beskrive fenomenet, som<br />
for eksempel ”traditional food” (engelsk), ”alimentation traditionelle” (fransk) eller ”traditionel<br />
essen” (tysk). På norsk er det en viss forskjell mellom tradisjonsmat og mattradisjon. <strong>Tradisjonsmat</strong><br />
legger tyngde på mat, med fokuset på hvilken type mat som skal betraktes som<br />
tradisjonelt. Mattradisjon legger mer vekt på tradisjon og konkrete sedvaner i forhold til mat.<br />
Norge har (sammen med Finland) et av de eldste folkeminnevitenskapelige universitetsmiljøene<br />
i Europa. Likevel, til tross for at tradisjon er blitt studert i over hundre år i Norge, har ikke<br />
mattradisjoner, eller tradisjonell mat blitt gransket like grundig som for eksempel folkemusikk<br />
eller folkeeventyr. Mens tradisjoner i matveien har blitt studert i tilknytning til identitetsbygging<br />
i andre europeiske land (i Frankrike for eksempel), er dette et relativt nytt forskningsobjekt i<br />
norsk sammenheng. 35 I tillegg har det ikke vært noe utbredt kulturell regionalisme i opposisjon<br />
til det nasjonale i Norge. B. Hodne hevder til og med at utviklingen av lokale kulturer har<br />
støttet opp om den norske identiteten som enhet. 36<br />
2.3.1 <strong>Tradisjonsmat</strong> og tradisjonell mat i matbøker<br />
I mellomkrigstiden ble den første systematiske samling av eldre norske oppskrifter organisert.<br />
Der ble matoppskriftene mer betraktet som nasjonale og ”eldgamle” enn som tradisjonelle. I<br />
”Norsk mat”, boken fra 1965 som er basert på etnologisk innsamlingsmateriale, er heller ikke<br />
tradisjon eller tradisjonsmat nevnt: forfatterne snakker om gammelt kosthold, gamle matretter<br />
og matskikker. De refererer nostalgisk til fortiden og beskriver ”norsk mat” på samme måte<br />
33<br />
Bérad et Marchenay 2006 - -vår oversettelse- « En effet, la durée ne se décrète pas, elle a un sens » .s.7<br />
34<br />
Ibid. –vår oversettelse- « La tradition est effectivement liée à la transmission, mais elle doit être assortie d’une<br />
profondeur historique qui fasse sens, au lieu d’être énoncée, en retenant de plus une durée beaucoup trop courte. »<br />
p.7<br />
35 En raskt søk i Bibsys viser at de første bøker som omtaler tradisjonsmat er fra 1990 årene.<br />
36<br />
Hodne 1997
28<br />
som mange snakker om tradisjonsmat i dag. 37 De viktigste elementene i dette verket er maten<br />
selv og Norge, med referanse til de ulike landsdeler.<br />
Rundt 1990 begynner begrepet å bli mer synlig i mat- og kokebøker. Det ble utgitt flere bøker,<br />
spesielt kokebøker, med referanse til tradisjonsmat. <strong>Tradisjonsmat</strong>, 38 <strong>Tradisjonsmat</strong> fra<br />
Telemark, <strong>Tradisjonsmat</strong> og kultur i Sigdal og Eggedal, 39 <strong>Tradisjonsmat</strong> fra nord, 40 <strong>Tradisjonsmat</strong><br />
i Rennebu, 41 er eksempler på titler på lokale bøker som ofte har vært initiert av<br />
lokale Bondekvinnelag. Samtidig ble det også gitt ut bøker om Mattradisjoner fra Akershus, 42<br />
Mattradisjonar i Valdres, 43 Mattradisjonar og skikkar i Hallingdal, 44 som viser hvor vanskelig<br />
det er å skille mellom begrepene mattradisjon og tradisjonsmat. I andre tilfeller, som i statuttene<br />
for «Olavsrosa» - Norsk Kulturarvs kvalitetsmerke - snakker man gjerne om tradisjonsrik<br />
mat, som i dette utdraget: "I Karistua" serveres tradisjonsrik mat laget av råvarer fra gården<br />
og distriktet”. 45 Fellesnevnere for disse eksemplene er koblingen mellom eldre oppskrifter og<br />
særpreg ved geografiske områder. Bøkene knytter mat og tradisjoner til regional og lokal<br />
geografi på en måte som står i motsetning til den standardiseringen og sentraliseringen som<br />
har vært dominerende på produksjons- og distribusjonssiden i norsk landbrukspolitikk etter 2.<br />
verdenskrig. Slik sett er innholdet i disse bøkene mer i tråd med nye signaler i norsk landbrukspolitikk,<br />
der lokal småskalaproduksjon skal oppmuntres, og det skal bygges opp et betalingsdyktig<br />
marked for lokale produkter med særpreg. 46<br />
2.3.2 <strong>Tradisjonsmat</strong> og tradisjonell mat i offentlige dokumenter<br />
Forskriften om beskyttelse av opprinnelsesbetegnelser, geografiske betegnelser og betegnelser<br />
for tradisjonelt særpreg på landbruksbaserte næringsmidler, som trådde i kraft 5. juli<br />
2002, illustrerer hvordan forståelsen av tradisjon benyttes i en landbrukspolitisk sammenheng.<br />
Forut for ordningen hadde både satsingen på landbruket gjennom et Verdiskapingsprogram<br />
(2001), Norges harmonisering til EUs allerede foreliggende forordninger om samme<br />
tema fra 1992, og forholdet til WTOs regelverk vært førende på merkeordningen. 47 Ettersom<br />
flere statlige instanser på en eller annen måte er knyttet til utformingen og forståelsen av tradisjonsmat<br />
eller mat som ligger tett opptil det som forstås som tradisjonsmat, er det høyst<br />
relevant å studere den offentlige diskursen om tradisjon og mat.<br />
Vi gjorde elektroniske søk i offentlige dokumenter etter ordet ”tradisjonsmat”. Dokumentene<br />
ble strategisk valgt ut på bakgrunn av relevans og der vi mente at begrepet kunne forekomme.<br />
En slik kartlegging av bruken av begrepet i forvaltningssammenheng kan si noe om i<br />
hvilken grad tradisjonsmatbegrepet har befestet sin posisjon som en kategori.<br />
37<br />
Dette understreker at, til tross for den bestandige og uendelige utviklingen, kan tradisjon som er ren prosess oppfattes<br />
som en intellektuell betraktning, som først kommer opp når man reflekterer over selve utviklingen. Men for<br />
dem som praktisk overfører kunnskapen i et konkret tilfelle, og for dem som bruker de ”nye” tradisjoner som er bygd<br />
på en bestemt referanse, oppleves tradisjon som en ubevegelig tilstand.<br />
38<br />
Andersen, A., 1993.<br />
39<br />
Dannemark, M.B. , Kåsin B , Trasti J., 1999<br />
40<br />
Nils Harald Moe, 1996<br />
41<br />
Foss, B. 1997<br />
42<br />
Akershus Bondekvinnelag 1998<br />
43<br />
Bjørg Gullbekk Bjørgo, 1999<br />
44<br />
Lise Laa, 1998<br />
45<br />
I web sider til Olavrosa: http://www.olavsrosa.no/<br />
46<br />
St. Meld. 19 (1999-2000) Om norsk landbruk og matproduksjon<br />
47<br />
Staten, ved Landbruks- og matdepartementet, er eier av merkeordningen. Mattilsynet forvalter merkeordningen og<br />
Matmerk er delegert myndighet til å informere og veilede om merkeordningen. I tillegg utarbeider Matmerk innstillinger<br />
og gir avslag på søknader. Endelig godkjenning av søknad fortas av Mattilsynet gjennom vedtak om produktforskrift<br />
for godkjent produkt. Mattilsynet er klageinstans i de tilfeller der vedtak er fattet av Matmerk, mens Landbruks-<br />
og matdepartementet og Fiskeri- og kystdepartementet er klageinstans for vedtak fattet av Mattilsynet.<br />
I hvilken grad en slik merkeordning vil påvirke den individuelle og praktiske forståelsen av tradisjonsmat gjenstår å<br />
se. Det er også pågående EU-forskning på dette området, blant annet ved Matforsk og UMB, som deltar i det europeiske<br />
prosjektet Truefood - Traditional United Europe food (Improving quality and fostering innovation of European<br />
traditional food production systems).
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de faglige diskursene 29<br />
Det ble gjort søk i følgende dokumenter:<br />
• St.meld. nr 19 (1999-2000) Om norsk landbruk og matproduksjon 48<br />
• Tilsynsmodell for mindre matbedrifter - Prosjektrapport og Tilsynsveiledere (Mattilsynet<br />
2005) 49<br />
• Handlingsplan for prioritering innen mat- og landbruksforskning (Landbruksdepartementet<br />
og Norges forskningsråd 2001) 50<br />
• Handlingsplan for forbrukerretting av matpolitikken 2004 – 2005 Fiskeridepartementet,<br />
Helsedepartementet, Landbruksdepartementet, i samarbeid med Barne- og familiedepartementet<br />
51<br />
• Landbruk - mer enn landbruk - Landbruks- og matdepartementets strategi for<br />
næringsutvikling 2005 52<br />
• Landbruk - mer enn landbruk, med tillegg datert februar 2006 Landbruks- og matdepartementets<br />
strategi for næringsutvikling 53<br />
Begrepet tradisjonsmat blir sjelden, eller så å si aldri, benyttet i de dokumentene vi søkte i.<br />
Vårt inntrykk er at i stedet for å bruke tradisjonsmat benyttes andre betegnelser, som f.eks.<br />
lokal mat, kortreist mat, mat med særpreg osv.. Dette kan muligens gjenspeile presisjonsnivået<br />
i begrepet tradisjonsmat.<br />
I de dokumentene som er nevnt over, fant vi bare begrepet brukt én gang. I St.meld. nr 19<br />
(1999-2000) Om norsk landbruk og matproduksjon, (avsnitt 5.1.5) brukes begrepet på følgende<br />
måte:<br />
”Nærhet mellom forbruker og produsent: En hovedutfordring er å fremme utviklingen av<br />
denne type produkter, med feste i den norske matkulturen, og gjøre dem tilgjengelig for folk<br />
flest eller for turister som gjester vårt land. Utnytting av lokale råvarer i produksjon av særpreget<br />
tradisjonsmat, er en positiv måte å markere ulike regioner på.”<br />
Litt på siden av disse offentlige dokumentene fant vi også begrepet benyttet i et møtereferat<br />
fra Stortinget 22. januar 2002 der det ble brukt av representanten Morten Lund (Sp):<br />
Hos oss er treverk bannlyst i meierier, slakterier og fiskemottak. Og for et par år siden<br />
strevde vi med spørsmålet om hvorvidt 100 små fiskemottak skulle nedlegges fordi alt treverk<br />
måtte skiftes ut, til tross for at det fins forskningsresultater som viser at bakteriene trives<br />
dårligere i treverk enn noe annet sted.<br />
Vi er nødt til å tenke nytt og lære av erfaringene med hva som har vist seg å være fullgodt.<br />
Det er viktigere enn de detaljerte reglene som en eller annen har funnet ut. Det er ingen<br />
som til nå har greid å finne ut hvorfor det har blitt så viktig å forby treverk i næringsmiddelindustrien.<br />
Spesielt når det gjelder tradisjonsmat, der vi har lange erfaringer, må det gå an å<br />
legge det til grunn, og så stille krav om at det er det ferdige produktet som skal være godt<br />
nok. Så får prosessen være slik den bestandig har vært.<br />
Dette sa Kristelig Folkeparti, Venstre og Senterpartiet da vi behandlet den nye merkeordningen<br />
for jordbruksprodukter i mai i fjor. Vi oppfordret Regjeringen til å legge det prinsippet<br />
til grunn for arbeidet framover når det gjaldt tradisjonsmat. Nå høres det ut som om Arbeiderpartiet<br />
har blitt enig i dette, og det er veldig bra. Høyre, Fremskrittspartiet og SV uttrykker<br />
seg også slik, til tross for at de ikke var med på den merknaden som vi diskuterte nokså<br />
ivrig for mindre enn et år siden.<br />
Lokal produksjon har til de grader miljøfordeler, fordi vi unngår den lange transporten, vi<br />
unngår belastningen på dyra, og vi tar vare på bosettingen vår. Jeg syns også det skulle<br />
vektlegges så mye at det burde stimuleres økonomisk til mer av den lokale produksjonen. 54<br />
48<br />
http://odin.dep.no/lmd/norsk/dok/regpubl/stmeld/020005-044001/ind-bn.html<br />
49<br />
http://odin.dep.no/filarkiv/239530/Rapport_Tilsynsmodell_030305.pdf<br />
50<br />
http://odin.dep.no/filarkiv/151666/prioritering_innen_mat-og_landbruksforskning.pdf<br />
51<br />
http://odin.dep.no/filarkiv/209925/handlingsplan_mat_110504.pdf<br />
52<br />
http://odin.dep.no/filarkiv/236450/Strategi_Naringsutvikl_jan_05.pdf<br />
53<br />
http://odin.dep.no/filarkiv/274735/Tillegg_til_LML_2006.pdf<br />
54<br />
http://www.stortinget.no/stid/2001/s020122-01.html
30<br />
Slik begrepet brukes i de to eksemplene er det næringspolitikken som står i fokus. Tekstene<br />
viser til muligheter og begrensninger for norske bedrifter både når det gjelder å utvikle nye<br />
eller markedstilpasse produkter og når det gjelder å bevare allerede eksisterende produkter<br />
og produksjonsmetoder. Slik det her blir framstilt er tradisjonsmat et positivt ladet begrep som<br />
knyttes opp til andre positive fenomener som; nærhet mellom produsenter og forbrukere, utnytting<br />
av lokale råvarer, dyrevelferd og lokal produksjon og miljøfordeler. Dermed stilles begrepet<br />
implisitt i motsetning til industriell storskalaproduksjon, og den tidligere landbrukspolitikk.<br />
2.3.3 <strong>Tradisjonsmat</strong> og tradisjonell mat i norsk fagdiskurs<br />
Norsk tradisjonsmat har også vært debattert i norske fagtidsskrifter, ikke minst i de kokkefaglige<br />
tidsskriftene. Den kokkefaglige debatten har spesielt vært oppe i tidsskriftene Kjøkkenskriveren<br />
og i Kjøkkensjefen.<br />
Prosjektet ”Det norske kjøkken”, satt i gang av en gruppe norske kokker i 1998, fikk bred omtale<br />
i de to nevnte tidsskriftene. Prosjektet skilte mellom tre ulike definisjoner på det å være<br />
”norsk”. De skriver om henholdsvis det tradisjonelle, det kulturelle og det moderne. For de to<br />
sistnevnte gjelder det at alle råvarer skal ha vært norske i minst 100 år. For det tradisjonelle<br />
skal råvarer eller oppbevaringsmetoder ha vært brukt i 1000 år. I Kjøkkensjefen nr 3, mai<br />
1998 ble dette beskrevet slik:<br />
• Det tradisjonelle norske kjøkken: Dette er basert på landets eneste genuine kjøkken,<br />
et kjøkken som baserer seg på norske råvarer, resultatet av fiske og fangst og de<br />
konserveringsmetoder man hadde. Retter av råvarer er de tradisjonelle retter: rakørret,<br />
rødsei, boknafisk, lutefisk, pinnekjøtt, smalahove, geitost.<br />
• Det kulturelle norske kjøkken: Det norske brune kafékjøkken. Søndagsmiddagen,<br />
enkel restaurantmat, ukebladmat, osv. Dette er maten det norske folket lager hjemme.<br />
Har sin opprinnelse i Danmark, Sverige, Tyskland, osv. Eks. Husmannskost,<br />
kjøttkaker.<br />
• Det moderne norske kjøkken: Basert på de beste norske råvarer som kan skaffes, og<br />
som har et særpreg. F. eks. vilt, en del fisk, skalldyr, bær, sopp og utvalgte landbruksprodukter.<br />
(se Mareno Storeide, Arne Brimi…). Dette er kreative kjøkken, det er<br />
her vi skal profilere et nyutviklet norsk kjøkken med særpreg og stolthet.<br />
Sett under ett viser de tre kategoriene til den forannevnte spenningen mellom bevaring og<br />
fornyelse. 55<br />
Styremedlem i Det Norske Kjøkken Arne Jermstad, går videre på hva han forstår som norsk<br />
tradisjonsmat. I et intervju sier han at tradisjonsmat i Norge kan oppfattes på to måter, enten<br />
innenfor en restauranttradisjon med et matsystem basert på det gamle franske systemet, eller<br />
i en genuint norsk tradisjon basert på hva nordmenn har gjort og spist de siste 300 årene.<br />
56<br />
I følge Kjøkkenskriveren er norsk tradisjonsmat et populært valgfag i skolen. I 1999 kunne vi<br />
også lese at ”Hovedmålet for faget er å innhente kunnskap om norske mattradisjoner, og å<br />
lære å håndtere og servere råvarene etter tradisjoner”. 57 I det samme bladet kom det fram at<br />
elever var villige til å prøve tradisjonsmat, til tross for litt tvil: ”Både Anita og Anette synes det<br />
har vært nyttig å jobbe på denne måten, men er litt mer i tvil om den norske tradisjonsmaten<br />
egner seg i dagens restaurantverden”, 58 sier de. På denne tiden snakket Charles Tjessem,<br />
fra det Norske kokkelandslaget varmt om ”Tradisjonell norsk mat og gammeldags norsk mat,<br />
som fårikål, lettsaltet torsk og kjøttkaker”, 59 og lederartikkelen i Kjøkkenskriveren tok til ordet<br />
for: ”Bort med pizza og taco, og inn med den maten vi naturlig har tilgang til her på berget”<br />
55<br />
Se side 20.<br />
56<br />
Telefonintervjuet av Amilien i juni 1999 (sitert i Amilien 2002)<br />
57<br />
n. 2- mars 1999-side 12<br />
58<br />
ibid. side 14<br />
59<br />
Kjøkkensjefen n. 6- 1998 side 17
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de faglige diskursene 31<br />
”Nye tider krever at gamle kunnskaper og mattradisjoner holdes i hevd”. 60 Det stod i det hele<br />
tatt ganske mye om tradisjonsmat i disse kokketidsskriftene rundt årtusenskiftet.<br />
Seks å senere ser det ut som om fokuset har flyttet. Nå skrives det mer om helse, sunnhet,<br />
sikkerhet, kvalitet og sporbarhet i de samme tidsskriftene. 61 Vi ser det også i annonsene i det<br />
samme tidsskriftet. Stabburet, som i Kjøkkenskriveren 1999 reklamerte for Mors kjøttkaker,<br />
annonserer i 2006 for Spanske kjøttkaker.<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong> er, i tillegg til å være et begrep i kokkefaget og i dagligtalen, også et analytisk<br />
begrep som benyttes i den vitenskaplige diskursen. Vi finner både utenlandske og norske<br />
bidrag som beskjeftiger seg med tradisjonsmat som fenomen, og innfallsvinklene er av ulik<br />
art. <strong>Tradisjonsmat</strong> fikk mye oppmerksomhet i en debatt i Nytt Norsk Tidsskrift i år 2000. Henry<br />
Notaker skrev da en artikkel som stilte følgende spørsmål: "Har vi en nasjonal matkultur?"<br />
Svaret hans var et betinget ja. Ved å anlegge en etnohistorisk innfallsvinkel, forsøkte han å<br />
avmytologisere den norske nasjonalkulturen, der han understrekker hvordan mat var blitt<br />
brukt symbolsk og politiske helt siden Asbjørnsens og Aasens nasjonalromantiske dager.<br />
Siden den gang har det vært gjort flere forsøk på å synliggjøre det genuint norske i norsk<br />
mat. Som eksempel siterer han Hulda Garborg, som blant annet ville satse på ”å bygge paa<br />
hjemlig grund […] og udvikle det gode”. 62 Notakers artikkel ble kommentert av både forskere<br />
og journalister, og i det påfølgende nummeret, 63 kritiserte G. Nilsson Notaker for å legge for<br />
stor vekt på sosiale, historiske og folkloristiske sider ved maten. Nilsson tok utgangspunkt i at<br />
det er maten selv, som konkrete, fysiske, sanselige produkter, som er hovedsaken i matkultur,<br />
og som referer til tradisjonsmat med konkrete eksempler som " rømmegrøt, fenalår, honung<br />
och krabbpastej" 64 .<br />
Også i NILFs Verdikjedevurdering i Hordaland 65 benyttes begrepet tradisjonsmat i en del<br />
sammenhenger. Bruken av begrepet i denne studien er på mange måter veldig generelt. Ofte<br />
foretas det ingen nærmere avklaring av hva begrepet omfavner, og det tas for gitt at leseren<br />
skal skjønne hva tradisjonsmat er ment å representere. Samtidig ser vi at tradisjonsmat settes<br />
sammen med begreper som indikerer en romlig dimensjon, for eksempel i uttrykk som<br />
”lokal tradisjonsmat” eller ”<strong>Tradisjonsmat</strong> frå ulike distrikt”.<br />
Forholdet mellom turisme og tradisjonsmat er også et stort forskningsområde. Haukeland og<br />
Steen Jacobsen og Bessière 66 er bidragsytere på dette feltet, henholdsvis i, og utenfor Norge.<br />
Roest og Menghi tar for seg tradisjonsmatens sosioøkonomiske innvirkning på sysselsetting<br />
og miljø. 67 I et etnografisk perspektiv er artikkelsamlingen ”Tradisjon, opplysning og verkelegheit<br />
i norsk matkultur” 68 interessant å nevne. Begrepet ”mattradisjoner” eller ”tradisjonelle<br />
matretter” 69 brukes i flere av bidragene. For eksempel definerer Ragnar Pedersen tradisjonsmat<br />
som matretter med ”høy alder og tydelig regional forankring.” 70 Generelt understreker<br />
bidragsyterne i denne boken motsetningen mellom det tradisjonelle og det moderne,<br />
eller de knytter det tradisjonelle til det rurale og det nye til det urbane.<br />
60<br />
Kjøkkenskriveren Nr. 1-2 1998 Side 40<br />
61<br />
I 2005 og 2006 i Kjøkkenskriveren er det får referanser til tradisjonsmat, unntatt fra lefsebaking eller referater fra<br />
ulike begivenheter innenfor tradisjonsmat.<br />
62<br />
Henry Notaker har også noen tanker om tradisjonsmatbegrepet i sin nye bok, Norske røtter: mat og måltid (2006),<br />
der han bl.a. sier: Selv om mange av de rettene som i dag presenteres under merkelappen «tradisjonsmat» har<br />
lange røtter, er forestillingen om at de er tradisjonelle, relativt ny. Det som her er sagt, må innebære at det blir galt å<br />
stille opp én oppskrift, det vil si ett bestemt punkt i en matretts utvikling, som den «ekte» eller «originale». De fleste<br />
retter endrer seg gjennom tidene. Noen komponenter forsvinner, nye kommer til, og forholdet mellom komponentene<br />
forskyves. Det finnes dessuten endringer som ikke bare består i utskifting av ingredienser, men som innebærer at en<br />
helt ny matrett kan gli inn i et etablert måltidsmønster og erstatte en «tradisjonell» rett.<br />
63<br />
"Norsk martkultur - en gåva til mänskligheten", Nytt Norsk Tidsskrift 1/2001. Debatt s. 96-100<br />
64<br />
ibid. s. 99<br />
65<br />
http://www.nilf.no/Publikasjoner/Notater/Nn/2006/N200605Hele.pdf<br />
66<br />
Haukeland og Steen Jacobsen 2001. Bessière, 1998 - Referansen lånt fra Hegnes 2003.<br />
67<br />
Roest og Menghi 2000. -Referansen lånt fra Hegnes 2003.<br />
68<br />
Fossgård E. red. 2002<br />
69<br />
Notaker s.71<br />
70<br />
Pedersen R. 2002. s.108
32<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong> er også drøftet i andre bidrag. 71 Hansen skriver:<br />
”<strong>Tradisjonsmat</strong>en har betydning utover sin næringsverdi, og brukes ved spesielle anledninger<br />
og høytider. Dette er mat det blir knyttet høy status til, mat som har spesiell symbolsk<br />
betydning, og mat som inngår i viktige ritualer”. 72<br />
Hun skiller også tradisjonsmat fra tradisjonell mat. Den tradisjonelle maten representerer den<br />
daglige dont, mens tradisjonsmat er et brudd med det hverdagslige. Dette er i tråd med Amiliens<br />
studie av tradisjonsmat i ulike fagdiskurser. 73 Amilien skilte der mellom to forståelser av<br />
tradisjonsmat: På et individuelt og praktisk nivå forstås tradisjonsmat som noe som hører<br />
hjemme i dagliglivet, knyttet til personlige forhold, lokal historie og familieidentitet. <strong>Tradisjonsmat</strong><br />
er i denne sammenheng ensbetydende med hjemmelagd mat. På et kollektivt<br />
nivå, knytter tradisjonsmat derimot an til samfunnets myter, økonomiske interesser, nasjonal<br />
historie, politisk identitet og høytider. Den har direkte referanse til en uspesifikk og konstruert<br />
nasjonalromantisk forhistorie, og blir i stor grad forsøkt manipulert og påvirket i forskjellige<br />
hensikter.<br />
Brendehaug tar et noe annet utgangspunkt. Han definerer tradisjonsmat i forhold til andre<br />
produkters egenskaper i feltet for lokal mat, og sier videre at kategorien kan ha ulik betydning<br />
for ulike aktører. Mer generelt skriver han at ”Nemninga tradisjonsmat set etter vår oppfatning<br />
fokus på mat i ein norsk historisk kulturell samanheng. Ofte er dette produsert med ein enkel<br />
teknologi som eit handverk”. 74<br />
Fossgard studerer hvordan tradisjonsmat er behandlet i markedsføringsdiskursen, der hun<br />
legger hun merke til at det ”blir påstått at 'tradisjonsmaten' eller den 'kortreiste maten' inneholder<br />
en ekstra ”kvalitetssmak” i forhold til andre matvarer fordi de har en 'høy råvarekvalitet',<br />
'håndverksmessig tilberedning' og 'tydelig stedsforankring'. 75<br />
I studien om endringer i nordmenns matvaner på 80-90- tallet, skiller R. Fagerli 76 mellom<br />
”tradisjonelle retter” og ”moderne retter”, noe som vi finner igjen i A. Bugges doktoravhandling<br />
om middagen. 77 Bugge går ikke analytisk inn på begrepet tradisjonsmat, men viser hvordan<br />
hennes informanter bruker det, ofte i motsetning til moderne mat.<br />
Til slutt vil vi nevne en nylig avlevert masteroppgave ved UMB. I masteroppgaven med tittelen<br />
”Tradisjon in, trendy ut”, hevder Granli og Simonsen 78 at ”tradisjonsmat anses som en av<br />
de viktigste trendene på matområdet fremover”. Med utgangspunkt i elitisering av merkeassosiasjoner,<br />
gjør de en eksplorerende studie av hva forbrukere assosierer med tradisjonelle<br />
matprodukter. Studien avdekker en rekke assosiative spenninger, der skillet mellom det moderne<br />
og det tradisjonelle, og mellom nytelse og hverdag står fram som de viktigste. Ordet<br />
tradisjon knyttes for eksempel til andre ord som strikkagenser, bunad, rosemalt kiste, tradisjonelt,<br />
tradisjonsmat og tradisjonsrik. Når det gjelder tradisjonsmat pekte de på tre diskurser,<br />
den ene knyttet til ”Gamletiden”, den andre knyttet til ” Frisk luft/turmat” og den tredje til<br />
”Gård/sunn mat”. Slik sett viser de at de mest konkrete assosiasjoner til tradisjonsmat kan<br />
høre til i ulike diskurser.<br />
71<br />
Hansen 2001, Brendehaug 2002 og Amilien 2001<br />
72<br />
Hansen, 2001 s.15 - Referansen lånt fra Hegnes 2003<br />
73<br />
Amilien 2001<br />
74<br />
Brendehaug 2002, s.9 - Referansen lånt fra Hegnes 2003<br />
75<br />
Fossgard 2004<br />
76<br />
Fagerli R. 1999<br />
77<br />
Bugge 2005<br />
78<br />
Granli og Simonsen 2006
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de faglige diskursene 33<br />
2.4 Oppsummering<br />
I de teoretiske bidragene så vi at begrepet ”tradisjon” ble knyttet til, og i hovedsak konstituert<br />
av, tre ulike og komplementære dimensjoner: tid, mening og know-how / kulturelle sedvaner.<br />
Når tradisjon forbindes med et mer konkret fenomen, som for eksempel musikk eller mat, blir<br />
stedet / lokaliteten også viktig. I oversikten over faglige studier om tradisjonsmat, som for eksempel<br />
forskningsrapporter og kokkebøker, blir det tydelig at sted utgjør en fjerde dimensjon.<br />
Begrepet tradisjonsmat bygger da på fire akser: Tid, sted, mening og kunnskap/sedvaner,<br />
som må sees i sammenheng.<br />
Gjennomgangen av litteraturen viser at tradisjonsbegrepet brukes ulikt av forskjellige aktører i<br />
ulike sammenhenger. Felles for alle er de positive verdiene som knyttes til begrepet, enten<br />
basert på nærhet mellom produsenter og forbrukerne, utnytting av lokale råvarer, miljøfordeler,<br />
eller lokal eller nasjonal identitet. Felles og svært synlig var også en stedlig eller geografisk<br />
dimensjon: <strong>Tradisjonsmat</strong> er alltid fra et sted, enten dette er lokalt (eks. Røros), regionalt<br />
(eks. Østfold) eller nasjonalt (eks. norsk mat). Slik står den i motstrid til maten fra ”hvor-somhelst”,<br />
det være seg i form av generisk industrimat som frossenpizza, eller fastfood a la<br />
McDonalds. Håndverket er også svært synlig i mange av bidragene. <strong>Tradisjonsmat</strong> forstås<br />
som småskalaproduksjon basert på lokale ressurser og tradisjonelle, uformaliserte kunnskapsformer.<br />
I de offentlige dokumentene og de kokkfaglige tidskriftene var den næringspolitiske diskurs<br />
mest framtredende. Men, mens politikerne og byråkrater er mest opptatt av lokal næringsutvikling,<br />
var kokkene interessert i tradisjon som kilde for produktutvikling og matfaglig fornyelse.<br />
Den akademiske debatten gikk mer på begrepets sosiopolitiske historie og funksjon, der det<br />
knyttes til nasjonsbygging og lokal og regional identitet. Flere kokebøker dokumenterer og<br />
klassifiserer retter og matvaner innenfor et bestemt geografisk område. I denne sammenhengen<br />
peker det også på fenomenets kollektive og rituelle sider. <strong>Tradisjonsmat</strong> er festlig og<br />
høytidelig markering av felleskap samtidig som den er dynamisk og i konstant utvikling.
3 <strong>Tradisjonsmat</strong> – de brede diskursene<br />
I det forrige kapittelet så vi på hvordan tradisjonsmatsbegrepet ble brukt i ulike fagdiskurser,<br />
blant kokker og matfaglig ekspertise, blant forskere på matkultur og i offentlige dokumenter.<br />
Dette er ofte lukkede fagdiskurser med få deltakere. Til tross for sin begrensede deltakelse,<br />
er disse diskursene spesielt viktige fordi deltakerne ofte er innflytelsesrike og i mange tilfeller<br />
evner å legge premissene for andres forståelse og opplevelse av fenomenet vi her har i fokus.<br />
I dette kapittelet skal vi se nærmere på den brede publikumsdiskursen omkring tradisjonsmat,<br />
slik den ser ut fra vårt ståsted som forskere som har arbeidet med disse spørsmålene i en<br />
årrekke. Vi baserer oss her i stor grad på vår egen tidligere forskning om forbrukeres forhold<br />
til disse spørsmålene, 79 supplert med søk i ATEKSTs arkiv for de viktigste norske avisene for<br />
våren og forsommeren 2006. Med utgangspunkt i disse søkene har vi telt opp hvor og når<br />
begrepene benyttes, og vi har lest gjennom og analysert innholdet i artiklene der vi traff på<br />
begrepene. I tillegg har vi lagt til noen eksempler fra NAF’s medlemsblad MOTOR sin undersøkelse<br />
om mat langs veien. 80 Analysen som følger kan leses som en samling eksempler på<br />
slike konkurrerende, til dels overlappende og skiftende diskurser.<br />
Før vi ser på dette kan vi kort konstatere at tradisjonsmat, lokale produkter og liknende nisjesatsinger<br />
så langt har et begrenset marked blant norske forbrukere. Salgstallene er marginale<br />
i forhold til de store volumproduksjonene. I tillegg viser flere undersøkelser at forbrukernes<br />
interesser for lokal mat er begrenset og ambivalent. I MMI spisefakta undersøkelse 2004,<br />
oppgav 15 prosent at de var interessert i lokal mat, mens det var 35 prosent som var interessert<br />
i utenlandsk mat. 81 I en landsrepresentativ survey nylig utført for Matmerk, kom det fram<br />
at 56 prosent var interessert i norske matspesialiteter. Tilsvarende fant en <strong>SIFO</strong>-studie gjennomførte<br />
i 2000 at 50 prosent oppgav å være interessert i at lokal mat står på menykartet når<br />
de går ut for å spise. Likevel var det kun få av dem som valgte den lokale matretten, når den<br />
ble foreslått. 82 Dette og salgstall for tradisjonelle produkter viser med all tydelighet at forbrukerne<br />
ikke nødvendigvis kjøper det de sier de er interessert i. Det er forskjell på holdning og<br />
handling.<br />
I følge John Spilling, trendforsker og seniorkonsulent ved MMI, legger ikke norske forbrukere<br />
stor vekt på verdier knyttet til det lokale eller opprinnelige når de skal velge mat. 83 Han utdyper<br />
dette med at slike produkter kan selge godt i markedet, men ikke med henvisning til tradisjonsmat<br />
eller liknende begreper. Begrep som tradisjonell, regional osv. er ikke så interessant<br />
for folk flest i Norge, mens han derimot hevder at produkter med mer ”eksotisk vri”, som<br />
for eksempel ” ”Blåmuggost fra telemark”, villsau fra vestlandet” eller ”Røkt ishavsrøye fra<br />
Vesterålen””, er mer tiltrekkende eller fristende for det norske folk.<br />
Til tross for dette synes det å være en økende interesse for disse fenomenene, noe vi vil vise<br />
på de følgende sidene.<br />
79<br />
Amilien 2000, 2001 og Hegnes 2003<br />
80<br />
MOTOR er et av Norges største blader, målt i opplag, og har dermed en bredde i sitt nedslagsfelt som kan sammenliknes<br />
med de større avisene. Mao. publikum er, om ikke helt det samme, så like bredt.<br />
81<br />
Slik ble de to spørsmålene formulerte: ”Jeg har spesiell forkjærlighet for regionale og tradisjonell matprodukter og<br />
–retter fra det området jeg selv kommer fra:” ”Jeg liker utenlandsk mat”.<br />
82<br />
<strong>SIFO</strong> fagrapport n.4- 2002.<br />
83<br />
Privat meddelelse, september 2006, angitt med John Spillings tillatelsen.
36<br />
3.1 Forekomsten av begrepet tradisjonsmat<br />
Det ble gjort søk etter begrepet ”tradisjonsmat”, ”tradisjonell mat”, ”mattradisjoner” og ”mat<br />
med tradisjon” i søkemotoren ATEKST. 84 I utgangspunktet skulle det kun gjøres søk i Aftenposten,<br />
Dagbladet og Dagens Næringsliv, men dette viste seg å gi et meget begrenset datagrunnlag.<br />
På denne bakgrunn ble søket utvidet til å omfatte alle tekstene som tekstarkivet<br />
inneholder f.o.m. 1.1.2006 t.o.m. 7.6.2006. 85<br />
Da vi søkte på begrepene; ”tradisjonell mat”, ”mattradisjoner” og ”mat med tradisjon”, fikk vi<br />
henholdsvis 7, 55 og 0 treff. Begrepet tradisjonsmat ble funnet i 42 artikler. I noen av artiklene<br />
ble dette begrepet benyttet kun én gang, mens det forekom oftere andre steder. Når vi<br />
fordeler funnene i forhold til avis fant vi følgende:<br />
13 treff Nationen, 2 treff Fædrelandsvennen,<br />
7 treff Nordlys,<br />
1 treff VG,<br />
4 treff Bergens Tidene,<br />
1 treff Dagens Næringsliv,<br />
4 treff Adresseavisen,<br />
1 treff Troms Folkeblad,<br />
3treff Harstad Tidende,<br />
1 treff NTBtekst,<br />
2 treff Brønnøysunds Avis,<br />
1 treff Aftenposten.<br />
2 treff Dagbladet,<br />
På grunn av det begrensede tidsrommet søkene er trukket fra, må vi være forsiktige med å<br />
generalisere. Det er likevel ikke overraskende at Nationen topper listen. Det stemmer godt<br />
overens med avisens generelle fokus på primærnæringer, distriktene og matproduksjon. Videre<br />
ser vi at regionale og lokale aviser har flere treff enn de landsdekkende avisene.<br />
Ettersom hovedfokuset for denne studien er ”tradisjonsmat”, er det artiklene der dette begrepet<br />
forekom som har blitt lagt til grunn i den videre analysen. Vi vil anta at de ulike søkeordene<br />
ofte forekommer i de samme artiklene, slik at det er overlapp mellom søkene.<br />
For å få en forestilling om utviklingen i bruken av begrepet tradisjonsmat har vi gjort en sammenligning<br />
av antall treff på dette begrepet i ulike søkemotorer på Internett. Slike søk på dette<br />
begrepet har tidligere blitt gjort i 1999 og 2002, som spesifisert i tabell 1. Slik sett vil et<br />
gjentatt søk gi en indikasjon på utviklingen i bruken av begrepet.<br />
Tabell 1: Resultater av søk etter aktuelle begrepers forekomst i ulike søkemotorer og år 86 .<br />
Begrep/søkemotor BIBSYS Google<br />
År 2002 2006 1999 2002 2006<br />
Mat-tradisjon 70 108 7200 343 000<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong> 16 53 0 87 912 154 000<br />
Som det framgår var det langt flere treff i 2006 enn i de foregående årene. Det tyder på økt<br />
oppmerksomhet omkring fenomenet. 88 Likevel, det er ikke dermed sagt at de som benytter<br />
84<br />
Søket ble gjennomført 7. juni 2006 i ATEKST, Norges mest omfattende tekstarkiv. ATEKST inneholder redaksjonsarkivene<br />
til de største og viktigste norske aviser, tidsskrifter og telegrambyrå. Mer enn 5 millioner artikler tilbake<br />
til midt på 1980-tallet gir mulighet for å få dybdeinformasjon om personer, bedrifter eller emner. Arkivet inneholder de<br />
store Oslo avisene som Aftenposten, Dagens Næringsliv, Dagbladet og Verdens Gang (VG), sammen med de viktigste<br />
regionsavisene fra Kristiansand i syd til Tromsø i nord. I tillegg kommer tidsskrifter innen teknikk, juridiske<br />
emner og økonomi. (Informasjon sakset fra søkemotorens nettsider).<br />
85<br />
For alle begrepene/frasene benyttet vi søkemuligheten ”eksakt frase”.<br />
86<br />
I 2002 og 2006 ble søkene utført på følgende måte: Google - Det var mellomrom mellom ordene, der det i tabellen<br />
er bindestrek, og alle søkene var av typen Avansert søk. Søkene var av typen finn resultater med alle ordene. Språket<br />
det ble søkt i var norsk.<br />
I Bibsys ble det brukt komma mellom ordene, der det i tabellen er bindestrek. Etter siste ord i søkefeltet ble det satt<br />
spørsmålstegn. Alle søk i Bibsys, i 2002, ble gjort i hele bibliotekbasen. Det ble gjort et såkalt avansert søk der feltet<br />
for fritekst ble benyttet. Det ble ikke valgt noe spesielt språk for søket, men bare et generelt søk av ter-mene. I 2006<br />
ble søket gjort i søkefeltet på BISYSs hovedside.<br />
87<br />
Dette søket ble gjort av i forbindelse med et foredrag ved Stavanger Høyskole (Amilien 1999b).<br />
88<br />
Likevel, det knytter seg en del usikkerhetsmomenter til en slik fortolkning. For det første er det nærliggende å tro at<br />
utvikling av søkemotorene bidrar til å øke antall treff i dag sammenlignet med 1999. Et annet forhold er at flere og
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de brede diskursene 37<br />
dette ordet forstår det på samme måte. Det økte antallet treff kan også være en indikasjon på<br />
at begrepet har utviklet seg til en slags sekkebetegnelse for en rekke produkter og fenomener<br />
som tidligere gikk under ulike betegnelser.<br />
3.2 Ett ord, flere diskurser<br />
De ulike tradisjonsmatdiskursene er preget av ulike aktører. Produsenter, styresmakter og<br />
statsadministrasjon, media, detaljister, matskribenter, forskere, kokker, restauratører, kokebokforfattere<br />
og forbrukere betegner enkelte råvarer eller retter som tradisjonsmat i ulike<br />
sammenhenger. I en tidligere rapport har Hegnes vist hvordan ulike aktører, som også kan<br />
sees som representanter for ulike diskurser, omtaler produktene Gamalost, Rakfisk og Smalahove<br />
som tradisjonsmat. 89 Men, til tross for at de bruker den samme betegnelsen, er det i<br />
mange tilfeller betydelige forskjeller mht. hva betegnelsen er myntet på. Noe som omtales og<br />
forstås som tradisjonsmat av noen, kan bli forstått som noe annet av andre. Noe som fremstår<br />
som tradisjonsmat et sted i landet, vil nødvendigvis ikke bli oppfattet som dette et annet<br />
sted. Innledningsvis er det også verdt å merke seg at det kan være en forskjell mellom tradisjonelle<br />
råvarer og tradisjonelle retter og deres forhold til begrepet tradisjonsmat. Ved lesingen<br />
av de ulike avisartiklene hvor tradisjonsmat blir nevnt, finner vi en rekke råvarer, produkter<br />
og retter som omtales som tradisjonsmat. 90 Ut fra sammenhengen der begrepene brukes, ser<br />
det ut til at det kan være en forskjell mellom tradisjonelle råvarer og tradisjonelle retter. En<br />
rett kan bli omtalt som tradisjonsmat selv om retten er ny, bare den er basert på tradisjonelle<br />
råvarer. En råvare er derimot ikke like lett å re-innovere/ re-inventere 91 dersom den ikke allerede<br />
har en historie som tradisjonell råvare. Alle disse forholdene gjør tradisjonsmatbegrepet<br />
komplekst og mangetydig.<br />
I analysen på de neste sidene trekker vi frem de tre viktigste diskursene for tradisjonsmat i<br />
Norge, med noen få illustrerende eksempler. Selv om bildet er mer komplekst enn de tre diskursene<br />
vi her tar for oss tilsier, velger vi for tydelighetens skyld å fokusere kun på disse. De<br />
tre hoveddiskursene blir her å regne som sekker for et mangfold av underdiskurser.<br />
3.2.1 <strong>Tradisjonsmat</strong> som innoverende<br />
Som nevnt er det en etymologisk motsetning mellom tradisjon og innovasjon, som uttrykkes<br />
tydelig når man snakker om tradisjon som tilstand. Da blir tradisjon knyttet til fortid og etablerte<br />
sedvaner, mens innovasjon forbindes med nåtid-fremtid og modernitet. Men det er også<br />
en komplementaritet. Innovasjon representerer den dynamiske delen av tradisjon og derfor er<br />
innovasjon gjerne knyttet til tradisjon i næringslivet.<br />
Diskursen der det innovative ved tradisjonsmaten vektlegges fremsto som tydelig i vår empiri.<br />
I denne diskursen blir det fremhevet at tradisjonsmat er noe som er i forandring, og bør være<br />
det. Kokker er blant aktørene som konstituerer denne diskursen, men også næringsmiddelprodusenter<br />
har interesser i å kombinere tradisjon med innovasjon. Eksempelet under viser<br />
at denne diskursen også innlemmer og konstitueres av forbrukere.<br />
flere benytter seg av Internett som medium. Slik sett kan man tenke seg at dette mediet har tatt over for andre kanaler<br />
hvor dette begrepet ble benyttet tidligere.<br />
89<br />
Hegnes 2003<br />
90<br />
Blåbærsirup, Bergensk fiskesuppe, Tørrfisk, Kalvekjøtt, Kobbekjøtt, Sodd, Brunost, Blomkålsuppe, Brun kålsuppe,<br />
Raspeballer, Sviskegrøt, Persetorsk med asparges, Sosekjøtt, Karamellpudding, Rødvinskokt sviskegrøt med fløte,<br />
Røkte kjøttprodukter, Reinkjøtt, Smalahove, Lutefisk, Mølje / fiskemølje, Laksemiddag, Blodpanne-kake / Brune<br />
pannekaker, Sild, Rak-sild, Bergens-sodd, Flatbrød, Fjellaure fra Steinbuvatnet, Bygggrynsretter med råstoff fra den<br />
lokale mølla, Ost fra Heidal, Poteter fra Sjåk, Økologiske grønnsaker fra Lom, Salta og røykt lammeskank, Gulrot,<br />
Kålrot, Laks, Poteter, Sopp, Honning, røyking, speking, raking, tørking, fenalår, røkt lammebog, pinnekjøtt, lapskaus,<br />
smultringer, og komler (ordnet i rekkefølgen vi fant dem i artiklene når disse var sortert f.o.m. 07.06.2006 t.o.m.<br />
02.01.2006). Aftenposten, Avis, Adressavisen, Advokatbladet, Bergens Tidende, Bladet Tromsø, Brønnøysund Avis,<br />
Dagens Næringsliv, Dagbladet, Dagsavisen, Fædrelandsvennen, Klassekampen, Kommunal Rapport, Nordlys Januar,<br />
NTB, Troms Folkeblad, Teknisk Ukeblad, VG og Økonomisk Rapport Februar 2001.<br />
91<br />
Re-inventions: Begrepet er hentet fra Tregear (2003:99)
38<br />
Kristoffer Hovland har arbeidet på Fossheim i Lom i 17 år og var med da Arne Brimi gjenreiste<br />
den lokale mattradisjonen i hotellbransjen. Nå er han selv kjøkkensjef på Fossheim,<br />
med på kokkelandslaget, årets kjøkkensjef i fjor og ansvarlig for å utvikle matkulturen hos<br />
De Historiske Hotel & Spisesteder.<br />
Jeg vil ikke ha noen fastlåst holdning til hva som er tradisjonsmat, det vil alltid endre seg.<br />
Jeg skal heller ikke kontrollere det andre i samarbeidet gjør. Min oppgave er å få både eiere,<br />
ledere og kokker med på en felles forståelse for at det er riktig og viktig å utnytte det lokale<br />
råstoffet. Vi skal ikke servere gammeldags mat, men fornye de lokale mattradisjonene.<br />
92<br />
Kari Gåsvatn er kommentator i Nationen, hun skriver blant annet dette om tradisjonsmat.<br />
Ute i den store matverden er det en fordel å være særegen, unik, annerledes, eksotisk,<br />
men framfor alt lokal. Mat med historie er midt i tidens trend. Men smaken kan gjerne være<br />
litt modernisert. Kreative kokker har gjort mye for å tilpasse norske råvarer og tradisjonsmat<br />
til dagens ganer. 93<br />
Informanter fra Røros savner det innovative ”Sjørosten har dårlig smak hele tida, så derfor<br />
må de finne på noe nytt” den er for mye uten smak. (Røros V28:40), eller ”Jeg synes det er<br />
veldig stas å kjøpe tradisjonell lokal mat men… når vi har besøk er det greit… men det burde<br />
være lettere, lettere i fett innhold, lettere å lage. Jeg skulle ønske det hadde vært mer krydder<br />
og mer tilpasset folk i dag. Før trengte de fettinntak, men nå er det for fett.”<br />
Innoverende trekk ved tradisjonsmat kommer også til uttrykk hvor tradisjonsmat benyttes som<br />
en del av en distriktspolitisk og næringsutviklingsstrategi<br />
Næringsutviklingen, som var sentral i offentlige dokumenter, er også synlig i avismaterialet,<br />
som for eksempel i Adressavisen i januar 2006:<br />
BERLIN: Norges Bygdekvinnelag (NBK) skal på oppdrag for Landbruksdepartementet sette<br />
i gang en kampanje for å kåre landets beste spisested langs veien. Kampanjen har hele<br />
landet som målgruppe og vil finne sted i løpet av sommerhalvåret 2006.<br />
Norges Bygdekvinnelag er en av deltakerne på Grüne Woche og er en del av satsingen på<br />
å øke matturismen. Interessen for norsk matkultur, norske råvarer og lokal mattradisjon er<br />
merkbart voksende i det norske og internasjonale turistmarkedet. […] Mat og matkultur er<br />
en meget viktig del av den totale opplevelsen som reisende får. Dessuten er verdiskaping<br />
med fokus på tradisjonsmat et tiltak for å styrke distriktenes næringsliv, slår Ødeskaug<br />
fast. 94<br />
Foruten at dette utdraget understreker at tradisjonsmat blir benyttet til å styrke distriktenes<br />
næringsliv, gir det også en pekepinn på hvem som har definisjonsmakt i dette feltet. Når LMD<br />
gir, og NBK påtar seg et slikt oppdrag sier dette noe om hvem myndighetene både ønsker og<br />
mener er best egnet til å vurdere hva som er god og dårlig tradisjonsmat. Bonde-kvinnelaget<br />
kan sies å ha hegemoni. Det ville for eksempel vært relativt utenkelig at representanter fra<br />
bensinstasjonene skulle hatt denne rollen, på tross av at disse serverer mye av den maten<br />
som serveres langs veiene og sikkert oppfattes som et godt spisested av mange.<br />
Denne måten å forstå tradisjonsmat på, har med kollektiv representasjon å gjøre. Den bygges<br />
på sosio-økonomiske og politiske premisser. Distriktene står gjerne i fokus når det gjelder<br />
å utvikle og bevare arbeidsplasser.<br />
Tekstene over kan sies å være bidrag som utgjør det ene ytterpunktet blant diskursene. Her<br />
går innovasjon og tradisjon hånd i hånd. Både kokker, skribenter og forbrukere understreker<br />
behovet for å fornye tradisjonsmaten, men fortsatt benytte seg av lokale/regionale/nasjonale<br />
råvarer. Slik sett kan vi si at de ikke stiller spesifikke krav til at man skal videreføre oppskrif-<br />
92<br />
Dagens Næringsliv 01.03.2006, Side: 24<br />
93<br />
Nationen 25.01.2006, Side: 2<br />
94<br />
Adresseavisen 14.01.2006, Side: 19
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de brede diskursene 39<br />
tene slik de en gang var, men at man bør fornye tradisjonsmaten for å gjøre den attraktiv i<br />
dag. Dette ståstedet kan også sies å være mer overflatisk i forhold til meningsdybde. <strong>Tradisjonsmat</strong><br />
kan fremstå gjennom nye oppskrifter. Noe blir tilført, heller enn å gå tapt, når man<br />
utvikler nygamle retter. Likevel ser vi igjen skillet som vi nevnte innledningsvis. En rett kan bli<br />
omtalt som tradisjonsmat selv om retten er ny, bare den er basert på tradisjonelle råvarer. En<br />
råvare er derimot ikke like lett å re-innovere/ re-inventere dersom den ikke allerede har en<br />
historie som tradisjonell råvare. Det stilles få spesielle krav til kroppsliggjort knowhow. Det<br />
bærende tradisjonelle i denne diskursen kan muligens antydes å i hovedsak ligge på et råvarenivå<br />
og ikke så relatert til kunnskap og meningsdybde.<br />
3.2.2 <strong>Tradisjonsmat</strong> som konserverende<br />
Som en motsats til det innoverende finner vi også diskursen som er mer opptatt av en konserverende<br />
forståelse av tradisjonsmat. I denne diskursen heller man mer i retning av en statisk<br />
forståelse og opprettholdelsen av denne.<br />
I Motorundersøkelsen fra 1999, var tradisjonsmat ofte knyttet til hjemmelaget mat. ”God<br />
hjemmelagt norsk mat” er et typisk kriterium for det tradisjonelle. Der er tradisjon det motsatte<br />
av innovasjon. Denne diskursen appellerer til nostalgi og barndomsminner.<br />
”Vi jenter vi gjør som mora gjorde” […] ”Familie teller mer enn skolen. Mor og far…, ja… vi<br />
henter jo tradisjonsmat fra familie, men nye ting er det fra TV eller kurs…” (Røros VG2)<br />
Mens noen spesifiserer at tradisjonsmat er maten som man lager hjemme, knytter andre<br />
hjemmelaget mat til produkter som er produsert i mindre skala og solgt på markedet:<br />
Det er et stort voksende marked for ferdigmat, og vår heimelagde nordnorske tradisjonsmat<br />
ser ut til å slå godt an, sier daglig leder Tore Nordahl i Dyrøymat AS. 95<br />
Det siste eksemplet viser at begrepet ”hjemmelaget” kan trekkes langt. Her brukes det om<br />
småskala industriell produksjon for salg basert på lokale oppskrifter.<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong> kan også defineres i forhold til hvordan den historiske sett ble brukt. Eldre<br />
matprodukter og oppskrifter var ofte sesongavhengige, i motsetning til dagens supermarkeder<br />
som har skapt global sesong i disker og hyller. Journalister som anmelder kokebøker understrekker<br />
ofte viktigheten av sesongen, fordi tradisjonsmat er en måte å skille hverdag og<br />
fest. Der spiller høytidsmat en vesentlig rolle. Noen definerer tradisjonsmat ut fra sesongperspektivet:<br />
”Tjukkmjølk er tradisjonsmat, det er sommermat, men du kan egentlig erstatte<br />
surmelk eller …du kan bruke tjukkmjølk like bra.” (Røros V. G1).<br />
En informant fra Røros understreker det aspektet på en svært billedelig måte: ”Det går ikke<br />
særlig å spise rakfisk når det er varmt, eller spise sjørost når det er 30 kuldegrader”. (Røros<br />
V G3).<br />
Mens begrepet lokal mat knytter an til et sted eller en region, referer tradisjonsmatbegrepet til<br />
en tidsdimensjon og peker bakover til tidligere generasjoner. Likevel, det man omtaler som<br />
lokal mat vil neppe kunne kalles det uten å bygge på tradisjon. Tilsvarende er tradisjonsmatsbegrepet<br />
oftest nært knyttet til en eller annen stedsangivelse, den kommer fra et<br />
bestemt sted. Slik sett er de to begrepene delvis overlappende i folks forståelse. Fortiden er<br />
stedbunden og steder defineres gjennom sin fortid. Alle råvarene trenger ikke å ha lokal opphav<br />
for å være tradisjonelle. Slik er kanelen i rømmegrauten og nelliken i syltesvoren en del<br />
av norsk matkultur som vitner om utveksling mellom kulturer og tradisjonsutvikling. Det er<br />
selvfølgelig ikke noe genuint norsk i rosiner, men det er blitt til en del av tradisjon smak, som<br />
forteller to informanter fra Røros som smakte på en innovativ dessert<br />
95<br />
Harstad Tidende 16.02.2006 Ann-Elise Jensvold
40<br />
Den opplever jeg som et lokalt produkt. Det er jo vanlig med den søt smaken kombinert<br />
med rosiner i.<br />
Ganske lokalt på grunn av rosiner og sjørost smaken.<br />
Råvarene kan være hentet utenfra, men tradisjonsmat er gjerne fra ett område. Område kan<br />
være stor, eller svært begrenset, som denne informanten understrekker:<br />
Brekken tradisjonsmat. Det er typisk lokal mat. Typisk men ikke så kjent frem til Brekken.<br />
Det er en gang i året, gammel mat på Brekken. Og det har vært fem år på rad” (Røros VG1)<br />
Selv om fokuset i denne studien er på norsk tradisjonsmat, inngår det i en større tradisjonsmatgeografisk<br />
sammenheng. Vi snakker vekselvis om verdens tradisjonsmat, europeisk<br />
tradisjonsmat, skandinavisk tradisjonsmat, norsk tradisjonsmat, tradisjonsmat fra Vest-<br />
Norge, tradisjonsmat fra Bergen osv.. Slik sett kan begrepene framstå som kinesiske esker,<br />
der de pent finner sin plass inni og utenpå hverandre, eller som konkurrerende esker, der det<br />
står en kamp om grensene for steder og regioner (Trønder sodd eller Innherad sodd).<br />
Slike kamper foregår blant annet på internasjonale matmesser, der produkter stiller seg ut i<br />
noe som minner om ”misse-konkurranser”. Det viktigste som kommer ut av disse konfrontasjonene<br />
er likevel ikke vinnere og tapere, men en bevisstgjøring og en utprøving av hva som<br />
er gjeldende kategoriseringer og kriterier for hva som gjelder for god mat, tradisjonell mat,<br />
lokal mat osv. 96<br />
I den sammenheng skriver før nevnte Kari Gåsvatn i Nationen om tradisjonsmat på Grüne<br />
Woche messen i Berlin (25.01.2006).<br />
I år var norsk reiseliv tyngdepunkt på Grüne Woche. Aktørene snakket varmt om samarbeidet<br />
med norske matprodusenter, om lokale spesialiteter og kortreist mat. Den norske Turistforening<br />
er for lengst i gang med å servere tradisjonsmat. På Glitterheim for eksempel, får<br />
du ikke bare rømmegraut, men fjellaure fra Steinbuvatnet, byggrynsretter med råstoff fra<br />
den lokale mølla, ost fra Heidal, poteter fra Skjåk og økologiske grønnsaker fra Lom.<br />
Gevinsten av norsk deltagelse på Grüne Woche kan ikke måles i kont-rakter, men i økt<br />
norsk matbevissthet. Når reiselivsnæringen hittil har vært tilbakeholden med å servere tradisjonsmat,<br />
kan det skyldes red-sel for å være sidrompa og bondsk. Utenlandske spesialiteter<br />
har lik-som vært finere. På Grüne Woche er det et konkurransefortrinn å være bondsk.<br />
Også andre lands tradisjonsmat har sin opprinnelse i det bondske, i det som er typisk for<br />
matproduksjon og tilberedning på et sted. I mange andre land er det mer stolthet over det<br />
bondske som merkevare. Denne selvbevisstheten siver nå inn også i Norge.<br />
I disse sitatene står kategorisering i fokus. Maten tilpasses et globalt turist-blikk i et distriktsutvikling<br />
perspektiv.<br />
Som et av de tydeligste eksemplene på en konserverende forståelse av tradisjonsmat vil vi<br />
trekke frem organisasjonen Slow-food og dets arbeid. Hanne Frostad, kåret til Årets kjøkkensjef<br />
i 2005 og aktiv Slow Food-medlem uttaler seg slik om Slow Foods aktiviter;<br />
Vi jobber med å bevare tradisjonsmat, en slags fredning av retter.<br />
-Fredning av retter?<br />
96<br />
Wilk 2006
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de brede diskursene 41<br />
- Ja, akkurat som Unesco freder bygninger, freder vi retter, for eksempel Pascale Baudonell<br />
i Underdal, som har laget en brunost helt fra grunnen av. 97<br />
Dannelse og utdannelse støtter hverandre og lederen for studiet for tradisjonsmat ved Høyskolen<br />
i Telemark sier:<br />
Flatbrød er enkelt og ujålete, og mye bedre snacks enn potetgull. Det er en viktig del av det<br />
norske kjøkken som flere må få gleden av å oppleve, sier Bodil Nordjore... 98<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong> som eget fag på ulike skoler og ulike nivåer kan også sies å inngå i den konserverende<br />
diskursen. Når tradisjonsmat tas inn som en del av undervisningen, er det ofte<br />
med vekt på det som omtales som tradisjonsmat fra nærmiljøet. Fra 2008 vil skolereformen<br />
Kunnskapsløftet medføre at faget blir fordypningsfag, med fem timer i uken.<br />
Siden 1999 har Sandsli videregående skole i Bergen tilbudt elevene på kokkelinjen tradisjonsmat<br />
som valgfag to timer i uken. Det er blitt et svært populært tilbud som i dag 20<br />
elever benytter seg av. Kokkelærer Stig Hammersland tok initiativ til faget. Naturlig nok er<br />
det mat fra Bergen og bygdene i Hordaland som står i fokus.<br />
Ernæring og gode matvaner er en av de tingene. Kokkelærer Hammersland understreker<br />
hvor viktig det er med sunn og næringsrik mat. Og han vil gjerne slå et slag for tradisjonsmaten.<br />
Dette er enkle og sunne retter, som holder på å bli litt glemt. Ja noen av dem var faktisk<br />
glemt en stund før vi tok dem opp igjen. Så nå er jeg veldig spent på hva barna sier til raksild,<br />
bergenssodd og blodpannekaker, eller kanskje vi skal si brune pannekaker for å ikke<br />
gjøre dem for skeptiske på forhånd. 99<br />
Prosjektet Kortreist Mat 2005 ble satt i gang som en del av landbrukets hundreårsmarkering<br />
av unionsoppløsningen. I denne forbindelse ble det utarbeidet undervisningsmateriell for skolen,<br />
der det ble knyttet an til begrepet tradisjonsmat. Skolen som gjennomførte det beste opplegget<br />
fikk også en premie.<br />
Målet for prosjektet Kortreist Mat 2005 har vært å øke ungdomsskoleelevenes bevissthet<br />
om verdien av lokal matproduksjon, lage både norsk tradisjonsmat og tradisjonsmat fra<br />
andre kulturer. Elevene skulle lære om sammenhengen mellom lokalt landskap og matproduksjon.<br />
Det ble også lagt vekt på mat som ernæring i prosjektet. Videre skulle ungdomsskoleelevene<br />
lære om matvaner og kaloriinntak i vår del av verden og om situasjonen for<br />
barn og unge i U-land. 100<br />
I forbindelse med prosjektet ble det også utarbeidet et oppgavehefte/idébank til aktiviteter. I<br />
dette oppgaveheftet finner men blant annet et eget avsnitt som gir oppgaver i forbindelse<br />
med tradisjonsmat. Som man kan se ut fra utdraget under gis det ingen klar definisjon på hva<br />
tradisjonsmat er. Det blir opp til elevene å vurdere dette. Likevel, en slik pakke fra departementalt<br />
hold vil kunne bidra til at barn i ungdomskolen tar begrepet i bruk.<br />
Oppgave C: <strong>Tradisjonsmat</strong><br />
• Hva slags mat er tradisjonsmat der du bor?<br />
• Hvilke mattradisjoner har elevene som har en annen nasjonal opprinnelse? Hva er<br />
• forskjellig? Er det noe som er likt? Lag mat, og smak på tradisjonsmat fra forskjellige<br />
• kulturer.<br />
• Hva slags mat møter turister (norske og utenlandske) som besøker hjemstedet ditt?<br />
Blir de presentert for tradisjonsmat, og får de tilbud om å smake? I tilfelle ja: Hva?<br />
• Lag en oversikt med litt historikk og finn fram til oppskrifter på tradisjonsmat.<br />
• Inviter medelever og lærere til en fest hvor dere serverer selvlaget tradisjonsmat.<br />
97<br />
Bergens Tidende 30.03.2006, Side: 48<br />
98<br />
Nationen 20.01.2006, Side: 10<br />
99<br />
Nationen 11.02.2006, Side: 12<br />
100<br />
http://odin.dep.no/lmd/2005/matogkultur/kortreist/049051-211519/dok-bn.html
42<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong>en kan også selges i kantinen, hvis skolen din har det. 101<br />
En videre kartlegging av hva som kom opp som tradisjonsmat under disse spørsmålene,<br />
kunne gitt et interessant innblikk i hva barn i ungdomsskolealder forstår som tradisjonsmat. I<br />
rapporten avgitt fra vinnerskolen er tradisjonsmat viet et eget kapittel. 102<br />
Disse eksemplene understrekker at både private og offentlige institusjoner tilhører den bevarende<br />
diskursen.<br />
Som en del av den konserverende forståelsen vil vi også peke på de utsagn hvor hovedfokus<br />
er rettet mot å etablere en distanse til andre matretter som ikke er tradisjonsmat. I slike utsagn<br />
kommer det ikke klart frem hva som kjennetegner tradisjonsmat, men den tydelige distansen<br />
kan tolkes i retning av et ønske om å rendyrke ”det andre ytterpunktet”. Selv om det<br />
kan være vanskelig å definere hva tradisjonsmat er, er det ofte klart hva tradisjonsmat ikke<br />
er.<br />
”Det renner en elv av Thousand island gjennom Norge,” sa Brita Blomquist en gang på radioen.<br />
Snart skal det renne blåbærsirup. Folk vil ha tradisjonsmat - bare den finnes. 103<br />
Vekk med pizza -inn med sosekjøtt. 104<br />
”Du får Finnmarks delikatesser i alle varianter. Hamburgere, pommes frites og lignende<br />
junk-food glimrer med sitt fravær og takk for det.” kan man lese i Motor konkurransen 1999.<br />
På Sandsli videregående skole er pizza og pasta bannlyst denne uken. Kokkeelevene inviterer<br />
nemlig til tradisjonsmat-restaurant. 105<br />
Denne ”ikke tradisjonsmaten” er global eller amerikansk, den er industriell og den kan neppe<br />
konstituere en ”ordentlig måltid”. I bunn og grunn er kanskje dette den diskursen som alene<br />
også gir det mest generelle bildet av hvordan tradisjonsmat forstås. Mange kan ikke si hva<br />
tradisjonsmat er, men flere kan si hva det ikke er.<br />
Det betegnede for den konserverende diskursen er at den vektlegger sted, kunnskapsform<br />
og mening. Når det gjelder sted så går dette både på produksjon og forbruk. Produksjonen<br />
skal basere seg på lokale råvarer og maten skal spises når det er sesong for den. Kunnskapen<br />
om produktene skal helst være overført mellom generasjoner og det skal ligge en dypere<br />
mening bak både produksjonen og konsumet av disse produktene.<br />
3.2.3 <strong>Tradisjonsmat</strong> som modererende - mellom innoverende og<br />
konserverende<br />
Denne diskursen kan sies å ligge mellom de to ytterpunktene som vi har omtalt som det innoverende<br />
og det konserverende.<br />
Et eksempel fra denne diskursen er hvor fronten mellom to ekstremer går? På den ene side<br />
legger an man en vitenskapelig forståelse av hygiene og matsikkerhet, og på den andre side<br />
spør man om ikke de erfaringsbaserte gamle metodene kan være vel så gode? Det foran<br />
siterte utdraget fra stortingsrepresentant Morten Lund er et godt eksempel på det siste (jf.<br />
2.4).<br />
101<br />
http://odin.dep.no/filarkiv/242621/Kortreist_mat_Oppgavehefte.pdf<br />
102<br />
Link til rapporten: http://odin.dep.no/filarkiv/267333/Kortreist_mat_-_Blomdalen_ungdomskole.pdf<br />
103<br />
Sitat fra intervju med restauratøren Eric Saudan fra Bergen. VG 27.05.2006, Side: 26<br />
104<br />
Overskrift i Nationen 17.03.2006, s. 8<br />
105<br />
Billedtekst i samme artikkel som ovenstående sitat, Nationen 17.03.2006, s. 8
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de brede diskursene 43<br />
Det stadig økende fokus på helse og hygiene stiller nye krav til hvordan tradisjonsmaten skal<br />
fremstilles. Sitatene under har sitt utgangspunkt i at et nytt EU-direktiv kan føre til at produsentene<br />
som benytter røyking som en del av foredlingen kan bli nødt til å forholde seg til en<br />
kontroll av såkalte PAH-stoffer (polysykliske aromatiske hydrokarboner) ettersom disse stoffene<br />
i store konsentrasjoner er mistenkt å kunne fremkalle kreft.<br />
Røyking av mat er ein eldgamal konserveringstradisjon, og me må finna fram att dei beste<br />
metodane. Rett røykjing gjev sunn og velsmakande tradisjonsmat som er rik på næring og<br />
antioksidantar. Dette sier Johnny Borge Laupsa, ernæ-ringsvegleiar og vitenskapsjournalist<br />
til Nationen. 106<br />
Vi må ikke gi avkall på den gode røykesmaken på norsk tradisjonsmat, sier Arne Fykse i<br />
Hardinglam. 107<br />
Begge er representanter som understreker de helsemessige og smaksmessige fordelene<br />
man får ved røyking av kjøtt. At foredlere muligens må innføre nye røykemetoder ser de likevel<br />
ikke som noe negativt. De må ta hensyn til forbrukerne og ser det som en utfordring å<br />
foredle like god tradisjonsmat med andre metoder enn det som hittil har vært anvendt.<br />
Et slikt utgangspunkt er også grunnleggende for EU-prosjektet Truefood. 108 Eksempelet viser<br />
behovet for at nye foredlings-, evt. produksjonsmetoder, blir eller må implementeres for å<br />
kunne tilfredsstille stadig økende krav til hygiene og matsikkerhet. Hvorvidt dette diskvalifiserer<br />
et produkt fra å bli omtalt som tradisjonsmat eller ei må sees i en videre forlengelse av<br />
slike prosesser. Ut fra et konserverende syn vil dette muligens virke diskvalifiserende, mens i<br />
den innovative diskursen vil dette vurderes som en naturlig del av tradisjonen.<br />
Dette er også et eksempel på hvordan en diskursorden påvirker en annen. Det man kan omtale<br />
som diskursen om matsikkerhet har tydelig innvirkning på hvordan tradisjonsmat skal<br />
kunne fremstilles. Det er grunn til å tro at denne påvirkningen ikke vil avta, men at diskursordenen<br />
for tradisjonsmat også for fremtiden vil bli påvirket av disse og andre diskursordener. I<br />
hvilken grad dette vil rokke ved forståelsen av tradisjonsmat i andre diskurser gjenstår å se.<br />
Et eksempel fra hvordan tradisjonsmat knyttes til reiseliv kan også sies å passe inn i denne<br />
mellomliggende diskursen som trekker veksler både på det konserverende og innovative.<br />
I Motor’s undersøkelse om Årets spisested langs veien i 1999, er tradisjonsmat forbundet<br />
med opplevelse. Folk ser alltid sitt måltid i en helhetlig kontekst, hvor design, natur, omgivelser<br />
og mat inngår. Steder som foreslås som beste spisested langs veien er beskrevet for eksempel<br />
slik:<br />
”Koselig stoppested. Nyoppusset med norske tremøbler og en masse fine detaljer i interiøret.<br />
Maten er utmerket, meget variert meny, smakfullt tilberedt. Tydelig at her satses det på<br />
kvalitet og gode råvarer.”<br />
”Alltid nytillaget mat, selv med ’Dagens’. Maten er delikat anrettet på tallerkenen, og smaker<br />
godt. Bruker fantasi på spennende tilbehør. Pene lokaler.”<br />
”Trivelig atmosfære, tilpasset museet. Holder på norske mattradisjoner, Hedmarkskost.”<br />
Prosjekter med sikte på å øke verdiskapingen knyttet til av norsk matproduksjon refererer<br />
også til opplevelse. I en ny rapport om Verdiskaping på mat i Vestfold og Buskerud fra febru-<br />
106<br />
Nationen 24.02.2006, Side: 7<br />
107<br />
Nationen 17.01.2006, Side: 8<br />
108<br />
At the scientific level, the objective of Truefood is to develop innovations that will improve the safety and quality of<br />
food from traditional food production systems, in line with consumer expectations. This will focus on the development<br />
of methods for integrating targeted modern technologies into traditional food production, processing and other supply<br />
chain components including distribution, marketing and retailing.<br />
http://www.contactalimentaire.fr/index.php?id=520&task=show&uid=330&target=4&category=&cHash=4f91af7937
44<br />
ar 2006 kan vi lese ”her vektlegges verdien i råvarer og oppskrifter og en spiller på opplevelser,<br />
følelser, det unike, ekte og historien til produktene.” 109<br />
Noen forbrukere ser på spørsmålet på en mer pragmatisk måte, og mener at tradisjonsmat er<br />
blitt dyrt og derfor må forbeholdes opplevelse og fest. Det som var tradisjonsmat blir litt festmat,<br />
automatisk, fordi det er dyrere. (Røros V. G1)<br />
Opplevelse er nesten forventet, når en snakker om tradisjonsmat, enten om en refererer til<br />
fest eller hverdag.<br />
Den modererende diskursen er preget av et mer pragmatisk syn på tradisjonsmat. Det stilles<br />
ikke absolutte krav til at maten skal være slik den var, eller at den skal ha noe innovativt ved<br />
seg. Slik sett er også eksempelet med tradisjonsmat som festmat betegnende. Her er det<br />
ikke bare selve framstillingsmåten som definerer produktet, men også den sosiale konteksten<br />
det spises i blir viktig.<br />
Selv om vi her bare viser til noen få eksempler på diskurser som modererende, vil det være<br />
naturlig å tro at dette samlet sett utgjør den største av de tre diskursene.<br />
3.3 Oppsummering<br />
<strong>Tradisjonsmat</strong>begrepet synes å bli brukt stadig oftere, også i den bredere samfunnsdebatten.<br />
Våre søk i ulike søkemotorer viser at begrepet er brukt i ulike konkurrerende, skiftende og til<br />
dels overlappende diskurser, der det blir benyttet av ulike aktører for ulike formål. Felles for<br />
dem alle er at begrepet gis et entydig positivt innhold. Ofte stilles det opp mot andre ikke fullt<br />
så positive verdier eller forhold. Begrepet har dermed en retorisk funksjon, og kan mobiliseres<br />
av ulike interesser i ulike sammenhenger. For eksempel, når tradisjonsmat knyttes til lokal<br />
produksjon, distrikter og næringsutvikling er det lett å se hensikten bak. Da står begrepet i<br />
motstrid til globale generiske produkter, sentralisering og forarming av distriktene. Tilsvarende<br />
brukes begrepet om opplevelse i motsetning til forflatning, om hjemmemat i motsetning til<br />
mat en spiser ute og om å bevare det gamle (og gode) i motsetning til å glemme sine røtter.<br />
Også i denne brede samfunnsdebatten finner vi at de fleste bidragene forholder seg til en<br />
ofte svært synlig geografisk dimensjon. <strong>Tradisjonsmat</strong>en er alltid fra et sted. Hva som konstituerer<br />
dette stedet er likevel ofte omstridt, og en finner at ulike mer eller mindre eksplisitte<br />
definisjoner overlapper eller rent fram konkurrerer.<br />
Gjennomgangen viser også at begrepet tradisjonsmat brukes innenfor konkurrerende diskurser.<br />
Mens noen understreker hvordan tradisjon må fornyes og oppdateres, søker andre å<br />
bevare og konservere. Tilsvarende pekes det på behovet for å anvende vitenskaplige metoder<br />
og teknikker for å sikre hygienen, mens andre peker på at de tradisjonelle erfaringsbaserte<br />
teknikkene har fungert og derfor bør få fortsette. En annen åpenbar motsetning går mellom<br />
småskala, ofte håndverkspreget produksjon og den mer industrialiserte, generiske produksjonen.<br />
Begge leire tar tradisjonsmatbegrepet i bruk for å navnsette sine produkter. Ytterligere<br />
en motsetning går mellom de som bruker begrepet på etablerte ”norske” retter og de som<br />
legger hovedvekten på at de råvarene som inngår i produktet har lang forhistorien i Norge.<br />
Diskusjonene i materiale viser likevel at slike tilsynelatende motsetninger i mange tilfeller kan<br />
forenes. For eksempel refereres det til tradisjonsmat som det å lage mat på måter en praktiserte<br />
før, i gamle dager. I mange tilfeller kan i dette likevel oppleves som noe nytt. Etter å ha<br />
levd under ”bulkregimet” helt siden krigens dager, vil en ”tilbakevending” til tradisjonsmaten<br />
kunne oppleves som noe nytt, som ”gammel framtid”. 110 Hva som er tradisjonsmat revideres<br />
kontinuerlig og mange nye retter kan forstås som variasjoner rundt gamle retter og ingredien-<br />
109<br />
Verdiskaping på mat i Vestfold og Buskerud. Dolva & Holm. Se i kapittel 2<br />
110<br />
Nordberg-Hodge 1994
<strong>Tradisjonsmat</strong> – de brede diskursene 45<br />
ser. I denne sammenheng kan det se ut til at endring på matrettnivå er mer akseptert enn på<br />
råvarenivå. 111<br />
Som det fremkommer av modellen under, er noen aktører mer fremtredende i noen diskurser<br />
enn andre. Det er likevel vanskelig å tilskrive én diskurs et gitt sett aktører, eller si noe om<br />
hvilke aktører som deltar i de ulike diskursene. Diskursene oppstår, men det er ikke aktørene<br />
i seg selv som utgjør diskursene. Det er utsagnene som fremmes som ligger til grunn for inndelingen.<br />
Aktørene kan tidvis hoppe fra den ene diskursen til den andre. Dette peker tilbake på kompleksiteten<br />
ved tradisjonsmatbegrepet. Det må alltid forstås ut fra konkrete eksempler og den<br />
kontekstuelle rammen det inngår i. Mange aktører opptrer i diskursenes randsoner og forholder<br />
seg til flere diskurser på en og samme tid. Overløpervirksomheten gjør altså aktørspørsmålet<br />
vanskelig. Likevel, det vil alltid være noen som er mer tro mot en diskurs en andre og<br />
opererer som grensevakter. Disse ytterpunktene kan karikeres ved å plassere industri på den<br />
ene side og slow-food på den annen. Industri vil ha en mer pragmatisk holdning til tid, sted og<br />
kunnskap, mens slow-food har et strengere forhold til disse dimensjonene.<br />
Til grunn for en idealtypisk 112 fremstilling av de ulike diskursene ligger ulike normative forståelsesrammer<br />
knyttet til tradisjonsmat. Disse kan summeres på følgende måte:<br />
• Konserverende: <strong>Tradisjonsmat</strong> må være som det alltid har vært.<br />
• Innoverende: <strong>Tradisjonsmat</strong> må være en fornying av mattradisjonene.<br />
• Modererende: <strong>Tradisjonsmat</strong> kan både være det som har vært og samtidig være fornyende.<br />
Konserverende<br />
Slow Food<br />
Journalister<br />
Styresmakter<br />
Skolen<br />
Forbrukere<br />
Produsenter<br />
Markedsføring<br />
Kokker<br />
Modererende<br />
Markedsføring<br />
Produsenter<br />
Journalister<br />
Forbrukere<br />
Innoverende<br />
Næringsliv<br />
Kokker<br />
Forbrukere<br />
Journalister<br />
Styresmakter<br />
Produsenter<br />
Markedsføring<br />
Næringsmiddelprodusenter<br />
Figur 3: Idealtypisk fremstilling av tradisjonsmat diskursene<br />
111<br />
Kanskje fordi det rå knyttes til usiviliserte og eldre tider – som skal konserveres, mens det kokte knyttes til dannelse<br />
og nyere tider –som allerede har vært innom endringer og innovasjon, slik Levi-Strauss antok det i det rå og<br />
det kokte?<br />
112<br />
Det er her viktig å merke seg hva som ligger i begrepet idealtype. Når vi her benytter det på de ulike diskursene<br />
er det for å trekker frem karikerte ytterpunkter rundt forståelsen av fenomenet tradisjonsmat. En slik idealtypisk fremstilling<br />
er derfor ikke å forstå som en virkelighetsbeskrivelse. Eksempelvis kan ikke alle aktører i den konserverende<br />
diskursen tillegges samme egenskaper eller forståelse av tradisjonsmat. En idealtype gir ikke et totalt bilde av virkeligheten.<br />
Den benyttes her som et pedagogisk verktøy som må forstås som en forenklet abstraksjon av forståelser<br />
av tradisjonsmat.
46<br />
Det er også betimelig å understreke at vi her baserer oss på et begrenset datatilfang. Å generalisere<br />
ut fra de dataene vi her forholder oss til, til å gjelde for hele diskursordenen for tradisjonsmat<br />
vil være en form for synsing. Å generalisere fra hva én kokk har sagt, til alle kokker,<br />
vil fremstå som en logisk feilslutning. Noen kokker er innovative, mens andre er mer<br />
konservative. I tillegg finner man også eksempler på at en og samme person både er opptatt<br />
av å bevare, samtidig som den fremmer det innovative ved tradisjonsmat. Studien må heller<br />
sees på som eksplorerende i sin form, hvor det vil være nødvendig å gå videre for å kunne si<br />
noe mer generelt.<br />
Til slutt må vi legge merke til at den økte bruken av begrepet og de mange diskursive sammenhengene<br />
det brukes i, kan bidra til å svekke det som analytisk kategori. Ved at det trekkes<br />
i for mange retninger risikerer en at det ”tømmes for mening”, at det kan tas til inntekt for<br />
svært forskjellige og til dels uforenlige forhold. Slik risikerer en at begrepet ender opp blant<br />
utallige andre ”buzz-words”, og kun egner seg til bruk i festtaler og offentlige talemåter.
4 På vei mot en konklusjon<br />
I denne rapporten har vi drøftet eksempler på hvordan tradisjonsmatbegrepet brukes i faglitteraturen<br />
og den norske samfunnsdebatten. Begrepet synes å bli brukt stadig oftere. Som det<br />
skulle framgå brukes det dessuten i mange svært forskjellig sammenhenger av ulike aktører<br />
for ulike formål. Oftest brukes det også uten at det defineres, som om det er et fenomen alle<br />
underforstått vet hva er. Det framgår også at begrepet ofte har en retorisk funksjon, der det<br />
brukes for å framheve visse ståstedsbestemte interesser og synsmåter. Klarest er dette kanskje<br />
når det knyttes til lokalsamfunn, nærings- og distriktsinteresser. Gjennomgående assosieres<br />
det med noe positivt, enten gjennom eksplisitte koblinger til andre positive verdier (lokalsamfunn,<br />
sunn mat osv.) eller ved at begrepet kontrasteres til forhold som oppleves som negative<br />
(som for eksempel ”junk food” eller industrimat).<br />
I kapittel 2 gikk vi inn på bruken av begrepet i ulike ”smale” men innflytelsesrike fagmiljøer. Vi<br />
så etter begrepet i offentlige dokumenter, i kokkefaglige publikasjoner og i den samfunnsvitenskaplige<br />
faglitteraturen. Vi fant at en nærings- og distriktspolitisk diskurs dominerte i de<br />
offentlige dokumentene mens kokkene var mer opptatt av tradisjon som kilde for matfaglig<br />
fornyelse. I den akademiske debatten var en mer opptatt av begrepets sosiopolitiske historie<br />
og funksjon, knyttet til nasjonsbygging og lokal/regional mobilisering. Her pekte en også på<br />
fenomenets kollektive, rituelle sider knyttet til definering og markering av fellesskap. Sentralt<br />
er også understrekingen av nåtidens aktive rolle i forhold til å definere hva som er gjeldende<br />
tradisjon gjennom å velge ut og fortolke arven fra fortidige generasjoner.<br />
I kapittel 3 gikk vi gjennom bruken av begrepet i bredere media, slik dette kommer til syne i<br />
nasjonale og regionale aviser og i vår egen forskning på forbrukeres holdninger og synspunkter.<br />
Vi fant, ikke overraskende, at begrepet brukes innenfor konkurrerende og til dels overlappende<br />
diskurser. Begrepet brukes både om det å bevare det gamle og om å fornye seg, om<br />
tradisjonelle erfaringsbaserte framstillingsmåter og vitenskaplige metoder, om hjemmemat og<br />
industriproduksjon, om håndverk og generiske produkter. Motsetningene er mange, men ikke<br />
alltid uforenlige: Etter en lang periode med bulkpreget matvaremarked her i landet, kan en<br />
tilbakevending til tradisjonsmat oppleves som en fornyelse, som ”gammel framtid”.<br />
Her mot slutten av rapporten vil vi prøve å sammenfatte diskusjonene omkring tradisjonsmaten<br />
slik de har kommet til syne i rapporten. De ulike diskursene vi fant synes alle i større eller<br />
mindre grad å dreie rundt fire akser som til sammen danner et slags flerdimensjonalt konseptuelt<br />
rom vi kan plassere diskursene i. Det bør understrekes at det er en sterk forenkling å<br />
kalle dette akser, en forenkling som langt på vei bunner i mangel på språkbilder som kan<br />
fange inn ikke-lineære fenomener som de vi her ønsker å brette ut. For det er ingen lineær<br />
geometri spent ut mellom uavhengige akser vi her beskriver. Aksene er i stor grad gjensidig<br />
avhengig av hverandre. I manges forståelse er hver av dem dessuten flerdimensjonale,<br />
sammensatt av ulike aspekter som hver for seg kan variere. Endelig så uttrykker de gjensidig<br />
definerende komplementære motsetninger snarere enn forbindelser mellom uavhengige ytterpunkter.<br />
Aksemetaforen gir likevel den viktigste assosiasjon, at det gir mening å forsøke å<br />
plassere oppfatninger innenfor et slags konseptuelt rom de fleste vil kjenne seg igjen i.<br />
For det første, knytter tradisjonsmatbegrepet an til en tidsakse. Begrepet viser tilbake til tidligere<br />
generasjoners vaner og måter å gjøre ting på. Dette er åpenbart den viktigste aksen,<br />
selve kjernen i hva tradisjonsmat er. Synspunktene varierer imidlertid når det gjelder hvor<br />
slavisk en følger fortiden. Mens noen mener ”gamlemåten” alltid er best og riktigst, oppfatter
48<br />
andre det slik at tradisjon krever fornying og oppdatering for å kunne overleve. Her står ”museumsvoktere”<br />
mot ”nyskapere” mens de fleste befinner seg som alltid et sted i midten.<br />
Dessuten, som vi har vært inne på flere steder, er det mange som peker på at det ikke er en<br />
nødvendig motsetning mellom de to ytterpunktene. 113 Innovasjon springer ut av tradisjonen.<br />
Ofte griper den tilbake til og gjenoppdager tidligere produksjonsformer. Ofte finner en også at<br />
produksjonsmåter må fornyes for at tradisjonen skal konserveres. Tradisjonen må finne en<br />
form som taler til samtiden og som er tilpasset nåtidens teknologiske og regulatoriske virkelighet,<br />
for eksempel på matsikkerhetsområdet. Med EU- forordninger om beskyttelse av merkeordninger<br />
for betegnelse av tradisjonell mat, er det åpnet for politisk mobilisering omkring<br />
denne tidsaksen. Slik beskyttelse er interessant fordi den kan la seg omsette i økonomisk<br />
gevinst.<br />
Den andre aksen er geografisk. Mattradisjoner hører alltid hjemme et sted, men hva dette<br />
stedet er og hvordan det avgrenses varierer. Ofte finner en konkurrerende stedsdefinisjoner,<br />
nasjonale, regionale og lokale. I enkelte tilfeller får denne stedsdimensjonen et åpenbart<br />
sentrum-periferi preg. Distriktene settes opp mot sentrum, det siste underforstått som hovedstaden<br />
eller et slags stedløst og generisk hvorsomhelst-Norge. Dessuten, hva er det som<br />
hører hjemme på stedet? Er det råvarene, tilberedningsmåten eller måltidsritualet? På dette<br />
punktet spriker materialet vårt. Råvarene står sentralt i mange av de tekstene vi har gått<br />
gjennom. Men igjen; risengrynsgrøten er en norsk mattradisjon selv om risen og kanelen<br />
kommer utenfra. Stedsaksen er kanskje den der det oftest og lettest mobiliseres politisk og<br />
den der det er lettest å høste økonomiske gevinster. Et omfattende økonomisk system er<br />
bygget opp for å støtte matproduksjon i det som defineres som distriktene.<br />
Nok en akse går på typen kunnskap/ferdighet som overføres fra en generasjon til den neste.<br />
Ytterpunktene her utgjøres på den ene siden av det innlærte håndlaget og på den annen side<br />
av hygieneforskrifter og læreboka i kokkelære. Mens den første er basert på muntlig og<br />
kroppsliggjort overføring og ”knowhow”, er den andre skriftliggjort og i sin mest rendyrkede<br />
form basert på abstrakt, vitenskaplig kunnskap. Hygiene er et eksempel på et området hvor<br />
den vitenskapsbaserte kunnskapen nå har fått et slags hegemoni. Igjen er det selvfølgelig<br />
slik at de fleste posisjonerer seg et eller annet sted i mellom disse ytterpunktene. Det er likevel<br />
en kjensgjerning at vitenskapsbaserte kunnskapsformer er på frammarsj i mange sammenhenger<br />
i våre dager. 114<br />
En siste akse, og kanskje den vanskeligste å definere, og den mest implisitte i materialet vi<br />
har gjennomgått, går på meningsdybden knyttet til produktene. 115 Spørsmålet er om produktene<br />
vi snakker om betyr noe for folk, eventuelt hvor mye de betyr for den enkelte? I en verden<br />
der det lettvinte og overflatiske gis stor plass, er det fortsatt ting som betyr noe for den<br />
enkelte, og mat har ofte en slik rolle. For mange har mat en nostalgisk dybde, der en knytter<br />
identitet til et mer eller mindre konstruert minne om oppveksten eller ”gamle dager”. 116 Markedsførere<br />
vet selvfølgelig å spille på dette, slik at reklame, emballasje og produktdesign<br />
bugner av referanser til ”bestemors oppskrift” og liknende. Men det er ikke dermed sagt at de<br />
lykkes. Det er dessuten vanskelig som forsker og markedsanalytiker å måle slik meningsdybde.<br />
Ofte er den ikke-reflektert, nærmest kroppslig, og kommer først til uttrykk som et savn når<br />
noe blir borte. Meningsdybde er stort sett kulturell, men den er også knyttet til emosjonell<br />
opplevelse av produkter, gjerne knyttet til spesielle kontekster (som for eksempel å lage<br />
festmat, eller å forberede en middag til en utlending) eller, den kan også være av mer praktisk<br />
vanemessig og sosial karakter, der enkelte produkter blir sosiale referansepunkter i hverdagslivet.<br />
117<br />
De fire aksene, tid, sted, kunnskapsform og meningsdybde er illustrert i figur 4 under, og må<br />
sees i sammenheng med fremstillingen av konserverende, modererende og innoverende diskurser.<br />
113<br />
I så måte gir det feil assosiasjoner å snakke om en akse. Vi har snarere å gjøre med et felt der konserverende og<br />
innoverende krefter spiller med og mot hverandre.<br />
114<br />
Giddens 1991.<br />
115<br />
Bérard et Marchenay 2004<br />
116<br />
Kaiser 2003<br />
117<br />
I begge tilfeller er spørsmålet om substitutter av betydning. Det er vanskeligere å finne en fullgod erstatning for<br />
gammalosten enn for den kremete sjampinjong posesuppen.
På vei mot en konklusjon 49<br />
Tid:<br />
Fortid<br />
Fremtid<br />
Sted:<br />
Lokal<br />
Global/generisk<br />
Kunnskapsform:<br />
Kroppsliggjort knowhow<br />
Standardisert, formal kunnskap<br />
Meningsdybde:<br />
Meningstungt<br />
Overflatisk<br />
Figur 4: Hovedakser for tradisjonsmat<br />
Innledningsvis stilte vi spørsmål ved hvorvidt det er konsensus omkring tradisjonsmatbegrepet.<br />
Svaret på dette er åpenbart et nei. Ulike aktører bruker begrepet om ulike forhold i ulike<br />
sammenhenger. Det er ofte dårlig samsvar mellom hva folk referer til når de benytter seg av<br />
det samme ordet. Samtidig kan andre ord bli brukt om fenomenet mange tenker på som tradisjonsmat.<br />
Begrepsbruken inneholder likevel en omtrentlig kjerne der de fire overnevnte aksene<br />
definerer et konseptuelt rom der de fleste vil kjenne seg igjen. Hvor de plasserer seg i<br />
dette rommet vil derimot variere, etter ståstedsbestemte interesser og hensyn.<br />
De fleste vil nok være enige i at det mest sentrale tradisjonsmatbegrepet befinner seg et sted<br />
til venstre i figuren. Likevel varierer oppfatninger om hvor langt og hvor konsistent en må holde<br />
til venstre for at en skal kunne kalle det tradisjonsmat. Det samme gjelder hvis vi diskuterer<br />
enkeltprodukter. Vi finner store variasjoner med hensyn til hvordan ulike aktører plasserer<br />
produkter langs de ulike aksene. Vi finner også variasjoner med hensyn til hvor viktig det er å<br />
ha med alle aksene. Tidsaksen er åpenbart viktigst for de fleste. De færreste vil likevel godta<br />
kun å bruke denne ene som kriterium på hvorvidt noe kan kalles et tradisjonsmatprodukt eller<br />
ei. EU-forordningen (for BTS/ TSG) som kun viser til tidsaksen harmonerer derfor dårlig med<br />
den gjengse forståelsen av begrepet. I alle de tekstene vi har studert har fenomenet tradisjonsmat<br />
blitt forstått langt mer sammensatt og kontekstuelt enn dette.<br />
Som nevnt over er det ikke rimelig å forstå det slik at aksene er uavhengige av hverandre.<br />
Slik sett henger spørsmålet om tradisjonsmatens konserverende, modererende og innoverende<br />
innhold sammen med hva en mener om matens ”alder”, stedstilknytning og kunnskapsform.<br />
I de diskursene hvor aktørene legger stor vekt på at produktene skal være fra et bestemt<br />
sted, ha en lang tradisjon, basert på en spesiell kunnskap og med tung kulturell mening<br />
kan vi snakke om en konserverende eller snever forståelse av tradisjonsmatbegrepet. I de<br />
diskursene hvor aktørene ikke i like stor grad vektlegger en slik forpliktelse mellom produktene<br />
og opprinnelse, tradisjon, etablert kunnskap og kulturell mening, åpner en samtidig for en<br />
større grad av innovasjon rundt tradisjonsmat. Disse representerer derfor en videre forståelse<br />
av tradisjonsmatbegrepet.<br />
De tre hoveddiskursene må forstås i sammenheng, og det er en vid og snever forståelse som<br />
her ble omtalt som innoverende, modererende og konserverende. Det vil være grunn til å tro<br />
at de produkter som vi omtaler som konserverende også vil inngå i den innoverende. De innoverende<br />
derimot vil ikke kunne omtales som tradisjonsmat i den konserverende. Mellom<br />
disse ytterpunktene pekte vi også på en diskurs som er mer forenende. Denne omtalte vi<br />
som modererende.
50<br />
I tillegg kan man merke seg at tradisjonsmat klassifiseres også på en svært konkret måte<br />
som henviser til produkttype: ferdig rett, råvare eller tilberedningsmetode for eksempel. 118 De<br />
ulike typene kan også plasseres langs aksene i forhold till ulike diskurser.<br />
Denne korte diskursanalytiske studien viser at tradisjonsmat kan sies å bygge på ulike komplementære<br />
hovedakser, knyttet til tid, sted, kunnskapsform og meningsdybde. De fire hovedaksene<br />
som ble synlige i det teoretiske materialet, var også tydelige i det empiriske. Allikevel<br />
utelukker ikke disse hovedaksene at andre dimensjoner kan spille en viktig rolle i forståelsen<br />
av begrepet. I hvilken grad disse hovedaksene vektlegges av ulike aktører, i ulike diskurser,<br />
varierer. Begrepet tradisjonsmat fremstår slik sett som dynamisk begrep, som skaper en<br />
spenning mellom de konserverende, modererende og innoverende diskurser, som vist i følgende<br />
figur.<br />
Konserverende<br />
Modererende<br />
Innoverende<br />
Tid<br />
Sted<br />
Kunnskap<br />
Mening<br />
Figur 5: Forholdet mellom tradisjonsmatens hovedakser og diskurser<br />
Tanker rundt begrepet tradisjonsmat og dets bruk i det norske samfunnet i dag kan avsluttes<br />
med noen merkverdige sitater fra kokker og forbrukere:<br />
”Mmm .. så jeg synes det er ille når de 119 tror pizza er norsk tradisjonsmat. Det blir det kanskje<br />
etter hvert, men i utgangspunktet så er det jo ikke det ” forteller Lene. 120<br />
La den norske maten og de norske mattradisjonene bli en naturlig del av det totale miljøet,<br />
sier Svein Magnus 121<br />
118<br />
Se vedlegg<br />
119<br />
En del av elevene i klassen.<br />
120<br />
Dette er en 38 år gammel firebarnsmor. Hun har tre tenåringsbarn fra et tidligere ekteskap og en 4 år gammel<br />
datter sammen med sin nåværende samboer. Lene er lærer og mannen hennes er vaktmester. Familien bor i et<br />
rekkehus, sitert i Bugge 2005, s. 242
På vei mot en konklusjon 51<br />
Vi spiste i et ”Unikt miljø, gammel bygning med 100 år gammelt interiør tatt i bruk som det<br />
er med servering i kriker og kroker. Ild på peisen, knirking i golvet fra annen etasje - det er<br />
liv i stuene. Hyggelig kaffebuffet med god betjening. Innholdsrik meny med matjesild nedlagt<br />
i utsøkte viner, med rømme, rødbeter, løk, poteter, flatbrød og godt smør, vakkert anrettet.<br />
Fri for moderne amerikanisering,” sier kunder om Tavern Sverresborg i Trondheim 122<br />
V: Hva mener du med tradisjonell lokal mat?<br />
B: Det er ikke så lett å svare fordi det er forskjellige innfallsvinkler til det, men det jeg har<br />
valgt er å gå på matkultur siden, spisevaner og tilnærmingen, selve måltidet som sådan,<br />
fremfor å fokusere bare på de mest særegne bruk av råstoffer. Og grunn til det er jo at<br />
Fredrikstad i mange år, flere hundre år, har hatt en sterk påvirkning av kontinentale spiseskikker,<br />
først med danske militære og så med svenske, og det betyr at spisevanene har<br />
vært veldig kontinentale…. vi har prøvd å kombinere det, sammen med de lokale råvarene ,<br />
både på hoved-ingredienser, også kjøtt, fisk og vilt, dels fra fjord og dels fra innland, og der<br />
er vi ganske konsekvente. ….Vi prøver å bruke råvarer, men setter dem der og der, .men<br />
vi har ingen museums oppgaver, og for meg er det veldig viktig å drive med et bedrift som<br />
er i år 2000. Vi bruker mange moderne midler…samtidig mener jeg at ” matkultur” er så<br />
mye mer enn bare maten, ikke sant?….det går på samtalen, det går på atmosfæren, det<br />
går på dekningen, det går på drikke, det går på redskaps-bruk, og det går….det går på det<br />
meste…<br />
Utdrag fra intervju med sjef på en restaurant i Østfold. Juli 2000 123 Restauranten er med i<br />
”regionalt matkultur prosjekt”.<br />
121<br />
i Kjøkkensjefen n. 12 –1998. side 5<br />
122<br />
Motor undersøkelsen<br />
123<br />
Intervjuer til lokal matkultur prosjektet. Amilien 2000
Litteratur<br />
Ambjørnrud, O. et al. red. 1965, Norsk Mat. Oslo: J. W. Cappelens Forlag.<br />
Amilien V., Ferras N, Fort F., 2006, From local to local: Local Products between Local Places<br />
and Global Myths. Paper for ESF workshop « Local food in Europe ». 14-16 June 2006. Bordeaux<br />
Amilien V. Bugge A., 2005, « “Mum had potatoes everyday…”... »–Transmission of food culture<br />
in a Norwegian city-» In The diffusion of Food Culture in Europe from the late eighteenth<br />
century to the present day . Red. Derek J. Oddy, Lýdie Petráňová . ISBN 80–200–1325–3<br />
Praha.<br />
Amilien V. 2002 Fra vafler og hamburger til elghakk og hjortestek Et bilde av matkulturen i<br />
reiselivsbransjen . Fagrapport nr. 4-2002 Lysaker, <strong>SIFO</strong><br />
Amilien V. 2001 What do we mean by traditional food? A concept approach. Working paper<br />
No. 4 - 2001. Lysaker: Statens institutt for forbruksforskning<br />
Andersen, A., 1993, <strong>Tradisjonsmat</strong>. Nybergsund: Trysil-forlaget<br />
Balandier G., 1985, Le détour. Pouvoir et modernité, Paris.<br />
Barthes R. ,1957, Mythologies. Seuil. Paris.<br />
Bérard L. et Marchenay P. 2006, « Les productions localisées en France : définition,<br />
protection, valorisation » Paper for ESF workshop « Local food in Europe ». 14-16 June<br />
2006. Bordeaux<br />
Bérard L. et Marchenay P. , 2004 Les produits de terroir. Editions CNRS<br />
Bessière, J. 1998, “Local Development and Heritage: Traditional food and Cuisine as Tourist<br />
Attractions in Rural Areas” in Sociologia Ruralis. 1:21-33.<br />
Bjørgo, B. G., 1999, Mattradisjonar i Valdres. Valdres arv nr 4, Fagernes: Valdres<br />
folkemuseum<br />
Bourdieu, P. 1980. Le Sens Pratique Paris.<br />
Bourdieu, P. 1990. The Logic of Practice. Polity Press. Cambridge.<br />
Bourdieu, P. 1995 Distinksjonen. Oslo: Pax Forlag.<br />
Brendehaug, E. 2002, Vidare utvikling av lokal mat i Sogn og Fjordane.<br />
Notat nr. 1/2002. Sogndal: Vestlandsforskning.<br />
Bugge A. 2005 Middag - en sosiologisk analyse av den norske middagspraksis. Doktoravhandling<br />
for graden doctor rerum poliicarum, Universitetet i Trond-heim
54<br />
Bugge A. og Døving R. 2000 Det norske måltidsmønsteret - Ideal og praksis. Rapport nr. 2-<br />
2000, Lysaker, <strong>SIFO</strong><br />
Cappelen M., Haug E., og Løken E. B., 1998, Mattradisjoner fra Akershus / innsamlet av<br />
medlemmer i Akershus bondekvinnelag 1996-1998. Bondekvinnelaget. Oslo<br />
Dannemark, M. B., Kåsin B., Trasti J. red, 1999. <strong>Tradisjonsmat</strong> og kultur i Sigdal og Eggedal.<br />
Prestfoss: Folkemusikksenteret i Buskerud<br />
Chandler, D. 2002, Semiotics. The Basics. Routledge, London.<br />
Døving, R. 1999 "Matpakken. Den store norske fortellingen om familien og nasjonen" in Din -<br />
Religionsvitenskapelig tidsskrift 1. 1999.<br />
Døving, R. og Lien, M. 2000, “Myten om den perfekte kålrot”, i Norsk Antropologisk Tidsskift.<br />
2:108-127.<br />
Eriksen A. og Selberg T. 2006 , Tradisjon og fortelling : en innføring i folkloristikk Oslo . Pax<br />
Forlag<br />
Fagerli R. 1999, Endringer i nordmenns matvaner på 80-90- tallet. <strong>SIFO</strong> rapport n.1 -1999.<br />
Lysaker<br />
Foss, B 1997 <strong>Tradisjonsmat</strong> fra Rennebu: kulturbakgrunn og oppskrifter. Rennebu: Rennebu<br />
Bondekvinnelag<br />
Fossgard E. 2004 ”Opprinnelig, ekte og reint - forestillinger om smak i nisjeprodusert mat”.<br />
Paper presentert under matkultur seminaret Ås. 21-22 april 2004.<br />
Fossgard E. Red. 2002 Tradisjon, opplysning og verkelegheit i norsk matkultur. Artikkelsamling.<br />
Vestnorsk kulturakademi. Voss<br />
Fosså, O. 2000, ”How Old is Old Cheese? Gamalost in Coffin-shaped Boxes and<br />
Eccentric Jars”. I: Harlan Walker, red., Milk beyond the dairy. Proceedings of the Oxford<br />
Symposium on Food and Cookery 1999. Totnes: Prospect Books.<br />
Foucault, M. 1999, Diskursens orden. Oslo: Spartacus Forlag.<br />
Giddens, A., 1991, Modernity and Self-Identity, Cambridge.<br />
Granli, B. S. og C. Simonsen 2006, Tradisjon in, Trendy ut Masteroppgave 30 STP. UMB.<br />
Ås.<br />
Hammersley, M. & Atkinson, P., 1996. Feltmetodikk – Grunnlaget for feltarbeid og feltforskning.<br />
Oslo: Gyldendal.<br />
Handler R. Linnekin J. 1984 Tradition, genuine or spurious in Journal of American folklore<br />
society 97, no. 385. 1984 p. -273-90.<br />
Hansen, Laila 2001, Smak av fortid – Forestillinger om tradisjonsmat. Hovedfagsoppgave i<br />
kulturvitenskap, Universitetet i Bergen.<br />
Haukeland, J. V. & Steen Jacobsen, J. K. 2001. Gastronomy in the periphery – Food and cuisine<br />
as tourism attractions on the top of Europe. Paper pre-sented at the 10th Nordic Tourism<br />
Research Conference, Vasa, Finland 18–20 October 2001.<br />
Haukås T., Knutsen H. og Rye R. 2006 Verdikjedevurdering i Hordaland. Notat 2006–5.<br />
Norsk institutt for landbruksøkonomisk forskning (NILF), Oslo
Litteratur 55<br />
Hegnes, A. W. , 2003, <strong>Tradisjonsmat</strong>festivalenes tvetydighet. Fagrapport nr. 3-2003, Oslo:<br />
Statens institutt for forbruksforskning.<br />
Hobsbawn E. , Rangers T. 1983. The invention of tradition. University of Cambridge. Canto.<br />
Hodne B. 1997 Nasjonalisme og nasjonal identitet. Oslo.<br />
Jacobsen E. 2004 Norsk mat i et åpent marked Konkurransefordeler og ulemper for norske<br />
matprodukter ved en liberalisering av handelen med matvarer. <strong>SIFO</strong> rapport 12 – 2004 Oslo<br />
Jacobsen E. 2004. The rhetoric of food - food as nature, commodity and cul-ture. In:<br />
Marianne Elisabeth Lien & Brigitte Nerlich (red.), The Politics of food. Berg. Oxford, New York<br />
Jacobsen E. 2001. Kjøtt og kjøttvarer i Norge - Om produktutvikling og kvalitetsdifferensiering,<br />
Rapport nr. 5-2001, Lysaker, <strong>SIFO</strong><br />
Jørgensen, M. og Phillips, L. 2002 Discourse Analysis as Theory and Method. London: SAGE<br />
Publications.<br />
Kaiser, M., 2003 ”Epilog: På sporet av den tapte maten”, i Jacobsen, E., R. Almås og J. P.<br />
Johnsen (red.) Den politiserte maten. Oslo: Abstrakt forlag.<br />
Kristeva J. 1981. Le langage, cet inconnu. Editions du Seuil. Paris<br />
Kroeber, A. L. 1948 Anthropology: Race, Language, Culture, Psychology, Prehistory. New<br />
York and Burlingame: Harcourt, Brace & World, Inc.<br />
Laa, L 1998. Meir halling-kost : mattradisjonar og skikkar i Hallingdal. Ål : L. Laa<br />
Latour, B. 1997, Nous n’avons jamais été modernes, La Découverte, Paris.<br />
Lenclud G., 1987 . « La tradition n'est plus ce qu'elle était ». in Terrain n. 9 pp. 110-123.<br />
Lévi-Strauss C. 1970. The Raw and the Cooked: Introduction to a Science of Mythology.<br />
London: Jonathan Cape.<br />
Lyngø I.J 2000. Sunnere, enklere, naturligere. Om frokostmåltidet - rasjonalitet og formidling.<br />
in Dugnad. Årg. 23, (1997) Nr. 1. s. 3-26. ISSN 0332-5784.<br />
Miller, D. 1998, “Den lokale Coca Cola og den globale Coca Cola”. In Sosiologisk årbok,<br />
1:147-175.<br />
Mintz, S. W. 1986 , Sweetness and power. New York: Penguin Books.<br />
Moe , N. H. 1996 <strong>Tradisjonsmat</strong> fra nord. Victus Forlag.<br />
Neumann, I. B. 2001, Mening, materialitet, makt – En innføring i diskursanalyse. Bergen:<br />
Fagbokforlaget.<br />
Nilsson G 2001, Norsk martkultur - en gåva til mänskligheten", in Nytt Norsk Tidsskrift<br />
1/2001. Debatt s. 96-100<br />
Nordberg-Hodge, H. 1994. Lille Tibet – Gammel framtid. Oslo: Pax Forlag.<br />
Notaker H. 2000 "Har vi en nasjonal matkultur?" In Nytt Norsk Tidsskrift 2000<br />
Notaker H. 2002 Nasjonbyggerne og maten. In Fossgard 2002. s. 53-72<br />
Notaker H. 2006, Norske røtter: mat og måltid. Oslo: Aschehoug
56<br />
Ogden, C. K. and. Richards I. A ,1923: The Meaning of Meaning. London: Routledge & Kegan<br />
Paul.<br />
Pedersen R., 2002 Studie av kosthold – Tradisjon og virkelighet – In Fossgard 2002.<br />
s.107.126.<br />
Pouillon J., 1975. Fétiches sans fétichisme. Paris. Maspéro.<br />
Pritchard D E. 1987 The portal case In Journal of American folklore society<br />
100, no. 397 .1987 p-287-96.<br />
Saussure F. De. 1916. Cours de linguistique générale. Collections essais. Online at :<br />
http://www.arbredor.com/titres/linguistique.html<br />
Segalen M. et al., 2002. Le nouvel esprit de famille, Paris.<br />
Shannon C. E., 1948 “A mathematical theory of communication” in Bell System Technical<br />
Journal, vol. 27, pp. 379-423 and 623-656, July and October.<br />
Storper M. and Salais R. 1997, Worlds of production. Cambridge. Harvard press University<br />
Tellström, R. 2006, The construction of food and meal culture for political and commercial<br />
ends. PhD avhandling ved Örebro Universitetet. August 2006.<br />
Tregear, A. 2003 “From Stilton to Vimto: using food history to re-think typical products in rural<br />
development”, in Sociologia Ruralis, 43: 2, 91-107.<br />
Wilk R. 2006. Home Cooking in the Global Village. Caribbean Food from Buccaneers to<br />
Ecotourists. Oxford: Berg
Vedlegg<br />
Forsøksvis klassifikasjon av råvarer, produkter og retter nevnt i artikler i ATEKSTs arikv senvinteren,<br />
våren og forsommeren 2006.<br />
Det som omtales som tradisjonsmat kan klassifiseres på ulike måter. Her har vi forsøksvis<br />
søkt å legge eksemplene inn i følgende tabell. Selv om vi her gjør forsøk på en klassifisering,<br />
må ikke denne forstås som endelig. Målet er å spile ut noen kategorier, men det som her omtales<br />
som tradisjonsmat i en kategori vil også kunne ha vært representert i flere av kategoriene.<br />
Ferdig rett<br />
Lapskaus<br />
Smultringer<br />
Komler<br />
Flatbrød<br />
Sosekjøtt<br />
Karamellpudding<br />
Rødvinskokt sviskegrøt<br />
med fløte<br />
Mølje /<br />
fiskemølje<br />
Gulrot<br />
Kålrot<br />
Poteter<br />
Sopp<br />
Rett knyttet<br />
til sted<br />
Bergensk fiskesuppe<br />
Bergens-sodd<br />
Byggrynsretter<br />
med råstoff fra<br />
den lokale<br />
mølla<br />
Ost fra Heidal<br />
Foredlet<br />
råvare<br />
Fenalår<br />
Røkt<br />
lammebog<br />
Pinnekjøtt<br />
Salta og<br />
røykt<br />
lammeskank<br />
Raksild<br />
Tørrfisk<br />
Smala-hove<br />
Grønnsaker<br />
Tilberedningsmetode<br />
Røyking<br />
Speking<br />
Raking<br />
Tørking<br />
Råvare<br />
Kalvekjøtt<br />
Kobbekjøtt<br />
Reinkjøtt<br />
Sild<br />
Laks<br />
Honning<br />
Råvare<br />
knyttet til<br />
sted<br />
Fjellaure fra<br />
Steinbuvatnet<br />
Poteter fra Sjåk<br />
Økologiske<br />
grønnsaker fra<br />
Lom<br />
Laksemiddag<br />
Lutefisk<br />
Blomkålsuppe<br />
Brun kålsuppe<br />
Røkte kjøttprodukter<br />
Raspeballer<br />
Sviskegrøt<br />
Persetorsk med<br />
asparges<br />
Blodpannekake /<br />
Brune pannekaker<br />
Blåbærsirup<br />
Sodd<br />
Brunost