Turismo Ecossocial, Educação Ambiental e Capacitação - Banco da ...

devem ser especificas e direcionadas a estes nichos, com baixa ou nenhuma dispersão.
As estratégias de comunicação, os veículos utilizados e todos os pormenores da ação
deverão ser detalhados por uma agência de publicidade contratada para conceber este
plano. De antemão colocaremos alguns nortes que achamos recomendáveis, a titulo de
briefing, além do cronograma simplificado de ação.
Todas as peças deverão ter versões em português e em inglês. Peças específicas
deverão ser criadas em espanhol, francês, japonês e alemão. Os planos de mídia deverão
contemplar veículos em todos estes países, notadamente canais online e guias anuais de
turismo – neste último o espaço deve ser aqduirido com boa antecedência.
6.2.1) Divulgação Online
Como o website do projeto será um importante sensibilizador, motivador e um efetivo
canal de vendas, é importante que esta mídia seja utilizada para fins publicitários,
com banners, pop-ups e outros formatos, bem como conteúdos editoriais que ao
serem clicados direcionam o internauta ao endereço www.comunidadefeliz.org - site
que também deverá ser multi-lingue.
• Resenhas e matérias editoriais, originadas de um trabalho de Assessoria de
Imprensa devem ser muito consideradas pela alta credibilidade.
• A titulo de parceria, banners em websites de ONGs e Projetos que já atuam na
região, sediadas no Brasil e no exterior, são uma boa opção. Greenpeace,
WWF, UNESCO, Unicef, Fundação Vitória Amazônica, Fundação Ipê,
Expedição Vaga-Lume, IBAMA, dentre muitos outros.
• Sites de câmaras de comércio, associações empresariais e sociedades de
empresários que tenham tráfego de diretores e tomadores de decisão de
grandes empresas, como AmCham, FIESP,
• Também podem ser considerados: websites que sejam dirigidos a um publico
extremamente qualificado, de alto poder aquisitivo e cujas
empresas/produtos/serviços tenham certificação ISO 14000.
• E por fim sites cuja finalidade é turistica, mas que comprovem frequencia de
publico selecionado, como Agências, Portais Verticais, Órgãos Governamentais
de Turismo (EMBRATUR, AmazonasTur, etc).
6.2.2) Website Comunidade Feliz (marketing one-to-one)
Além da pré-venda, onde o programa é explicado e os produtos são apresentados, o
website da Comunidade Feliz será também um importante canal de relacionamento
com o BES. Após efetuada a venda, seus dados serão registrados e dali por diante o
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