PPI - Universidade Católica de Brasília

O saber é produtor do conhecimento e passa a ser produto desse conhecimento numa interação constante
entre aquele que possibilita o aprendizado e aquele que o adquire. Considerando uma visão sistêmica do aprendizado,
é possível incluir no processo todos os protagonistas anteriormente citados.
Nesse sentido, fez-se necessário criar um Plano Integrador de Comunicação capaz de buscar as ações de
comunicação isoladas em cada setor e integrá-las em torno de um pensamento e ações únicos. A implantação do
Plano Integrador de Comunicação começou no fim de 2007 e deve estender-se ao longo de 2008, ajustando-se às
necessidades da UCB, adaptando-se à realidade do mercado, propondo-se uma unidade identitária e preparando as
bases para o Plano de Comunicação Integrada.
A idéia básica do PIC é promover a humanização dos relacionamentos e a sustentabilidade financeira da
instituição, por meio do alinhamento, coordenação, articulação, estruturação e fortalecimento das ações de comunicação
social, e se propõe a:
a) melhorar a qualidade dos relacionamentos da Universidade Católica de Brasília com seus públicos;
b) oferecer suporte ao cumprimento integral dos Objetivos Estratégicos do modelo de gestão estratégica da UCB;
c) contribuir para a sustentabilidade financeira da instituição;
d) cumprir integralmente as ações de comunicação dentro de um cronograma viável e de uma visão de conjunto;
e) garantir o reconhecimento da instituição por seus públicos de interesse de acordo com os valores pretendidos.
Consideramos como nossos públicos prioritários e destinatários dos nossos esforços de comunicação, os três
grandes grupos a seguir:
a) interno - aqueles direta e imediatamente ligados à instituição: estudantes, professores e colaboradores técnicoadministrativos;
b) externo - aqueles que têm poder de interferência, mas não estão diretamente ligados à UCB : comunidade,
concorrentes, egressos, familiares dos estudantes, organismos governamentais, grande imprensa, imprensa local e
sociedade civil organizada;
c) misto - aqueles que têm, simultaneamente, feições de interno e externo: familiares dos colaboradores em geral,
fornecedores, mantenedora e suas mantidas e terceirizados.
Para cuidar de todos os nossos públicos prioritários e destinatários, as ações foram divididas em seis
programas:
1. Ajuste de posicionamento;
2. POP - Programa de Orientação Profissional;
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