Colunas sociais e Ditadura Militar: Entre o mundo fictício ... - SBPJor

No entanto, ao mesmo tempo em que jornais eram fechados, a repressão
aumentava e muitos jornalistas desempregados partiam para a imprensa alternativa, ou
“nanica”, o país passou por um período de forte crescimento econômico. Entre 1967 e 1973,
o período conhecido como do “milagre econômico” possibilitou que o PIB crescesse a um
ritmo de 10% ao ano, houve um incremento na produção industrial e um aumento
considerável na produção de bens duráveis. Os militares financiaram a modernização da
maior parte dos jornais que estão até hoje no mercado. A construção de sedes modernas, a
compra e a importação de equipamentos foram feitas com financiamentos de bancos e
instituições estatais, o que evidentemente representava um instrumento adicional de controle
sobre a mídia (Abreu, 2002, p.21).
O pleno desenvolvimento conseguido com o “milagre” não demorou a atrair a
cobiça de empresas estrangeiras. Já nos referimos ao aumento das agências de publicidade.
Nos anos 1970 o Brasil também assistiu à chegada das primeiras grandes agências de
assessoria de imprensa e relações públicas, o que ajudaria a mudar o rosto do profissional de
jornalismo. Agora, não eram só os profissionais da redação que buscariam e decidiriam o
que era notícia, mas também os assessores de imprensa, que, entrincheirados em órgãos
públicos e empresas privadas que queriam aumentar seu capital, forneciam informações
diferenciadas aos órgãos de comunicação. Editores e jornalistas não mais teriam o privilégio
de serem os únicos gatekeepers 2 das notícias – iriam agora dividir este trabalho com as
sugestões de pautas contidas nos releases enviados pelos assessores de imprensa. Hoje em
dia, quanto mais forte a agência, maior seu poder de influência no conteúdo editorial do
jornal 3 .
Nos principais centros do poder econômico e político nacional, São
Paulo e Rio de Janeiro, e também em Brasília e nas principais
capitais dos estados, surgiam as empresas de assessoria de imprensa
e relações públicas, cuja clientela podia ir desde a nova rica, disposta
a abrir na marra seu espaço nas colunas sociais, até o empresário
bem sucedido, que necessitava fazer valer seus pontos de vista nas
novas e bem-sucedidas editorias econômicas. Movidas a
consideráveis somas de dinheiro, essas novas empresas do mundo da
comunicação, emuladas de suas contrapartes estrangeiras, passaram
a exercer considerável influência sobre as páginas editoriais dos