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O capítulo 6 contém o significado da marca. No capítulo 7, são apresentados os dados obtidos através de uma pesquisa com os sócios da empresa, a fim de estabelecer de forma coerente os objetivos da marca. O capítulo 8 mostra a definição do conceito da marca, obtida através do briefing. No capítulo 9, tem-se o desenvolvimento da nova assinatura visual, desde os estudos do símbolo e logotipo, suas constituições e as definições técnicas que fazem parte dessa formação da nova assinatura.
1 SURGIMENTO DA INSDÚSTRIA GRÁFICA Através da associação silábica dos sumérios, passando pelos fenícios, já havia sido compostos os códigos legislativos, ou seja, a escrita. Dessa forma, no final da Idade Média, as letras acumulavam-se nas bibliotecas em forma de livros, produzidos pelos copistas – símbolo do poder universal da Igreja de Roma (CAMARGO, 2003, p. 11). Milton Ribeiro (2007, p. 43) afirma que, os monges ocupavam-se de recopiar os livros, com extrema dedicação e paciência, assim a nobreza solicitava os manuscritos iluminados. Entretanto, com o fim do feudalismo, essas solicitações se estenderam a quase todas as classes sociais. Assim, os leigos começaram a reprodução dos textos. Por mais que fossem copiados e recopiados eram insuficientes como produção. Devido à urgência para a entrega dos livros, a escrita foi tornando-se pouco legível e as abreviações multiplicavam-se, tornando o texto dificilmente compreensível. 1.1 XILOGRAVURA Para aumentar os lucros, havia a necessidade de produção rápida. Dessa forma, tornou-se indispensável a impressão em xilogravura, isto é, em pranchas de madeira com letras gravadas em relevo. Para cada impressão tintava-se a prancha, aplicava-se em cima uma folha ou pergaminho, e passava-se uma escova a fim de obter aderência suficiente. Os chineses já utilizavam esse processo, desde antes de Cristo para suas reproduções. Mesmo assim, os livros eram impressos com poucas folhas e em um lado só, devido à grande pressão exercida para a reprodução. 1.2 GUTEMBERG No ano de 1400 em Mainz, na Alemanha, nascia Johannes Gensfleich zum Gutenberg (1400 – 1468) (figura 01), que revolucionou o mundo, através do uso dos tipos móveis para impressão, proporcionando a primeira era da reprodução do saber (CAMARGO, 2003, p.11).
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