universidade feevale rochele paniz assinatura visual dinâmica ...

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seqüências ou fluidez de formas; proximidade elementos ópticos próximos uns dos
outros tendem a ser vistos juntos, constituem um todo ou unidades dentro do todo;
semelhança a igualdade de forma ou cor, tendem a construir unidades,
agrupamentos de partes semelhantes; pregnância da forma organização visual da
forma do objeto em termos de facilidade de compreensão e rapidez de leitura ou
interpretação, maior será o seu grau de pregnância.
Segundo Coelho Netto (2007, p.56), um signo, para Peirce, é aquilo que, sob
certo aspecto, representa alguma coisa para alguém. Os signos podem ser divididos
em: ícones, tem alguma semelhança com o objeto representado exemplo: a
escultura de uma mulher, outro exemplo seria a fotografia de um carro; índice, se
refere ao objeto denotado em virtude de ser diretamente afetado por esse objeto,
exemplo: um campo molhado é índice de que choveu ou, uma seta colocada num
cruzamento é índice do caminho a seguir; e símbolo, refere-se ao objeto denotado
em virtude de uma associação de ideias produzida por uma convenção exemplo: a
cor verde como símbolo de esperança ou, qualquer das palavras de uma lingua.
4.3 HISTÓRIA DA MARCA
Costa (2008, p.29) afirma que: “a história das marcas está ligada ao fato
físico de marcar por incisão ou por pressão sobre superfícies como a pedra, o barro
fresco ou a pele dos animais.” Assim, as inscrições encontradas nas rúnicas nos
séculos III e IV, apesar de terem formas geométricas estruturadas não eram
consideradas marcas autônomas, pois eram signos que constituíam o alfabeto,
entretanto, as marcas de identidade apareceram, nos primeiros edifícios egípcios e
na Grécia misênica. Já na Idade Média, os símbolos eram utilizados como forma de
marca para os construtores.
Surge o artesanato para os construtores e, assim, eles passam a ter
assinaturas muito semelhantes aos signos rúnicos, mas agora com o intuito de
identificar (COSTA, 2008, p. 31). Assim, pode-se perceber que o ato de identificar e
diferenciar existe há muitos anos. Na Idade Média, os símbolos não tinham caráter
comercial, porém, serviam para identificar os lados que cada pedra deveria ser
colocada.