O potencial educativo do audiovisual na educação ... - Livros LabCom

COMUNICAÇÃO E EDUCAÇÃO439estações de rádio, face à diversidade dewebsites deste género. O programa defidelização dos ouvintes/utilizadores na Bestpassa pelo registo, para acesso a conteúdosespecíficos e exclusivos, implicando o registocomo utilizador do iol.pt, um dos grandesportais nacionais, favorecendo a utilização(quando permitida) das informações paraacções de publicidade, marketing e promoção,reforçando a estratégia de crosspromotion entre os meios deste grupo decomunicação.http://www.antena3.na3.ptTal como as restantes páginas da RDP,a da Antena 3 pouco ultrapassa as característicasde uma «montra» da estação. É noentanto, a estação com o site mais dinâmicoe rico em conteúdos, merecendo um endereçopróprio que não obriga a passar pelapágina inicial da RDP. A página de entrada,com notícias de música sempre actualizadas,é a porta para outras páginas com música,cinema e passatempos, com informaçãodesenvolvida sobre as temáticas em questão.Os destaques da estação dizem respeitoàs músicas mais ouvidas e às mais votadaspelos ouvintes. Há também um espaço depassatempos, com a descrição, prazos eendereços para onde devem ser enviadas asparticipações, num processo decomplementaridade ao que é anunciado peloslocutores na rádio. Estão disponíveis paraouvir as últimas edições de algumas rubricase o «Netzine», um magazine de informaçãoexclusivo para a Net ao qual se fazemconstantes referências na rádio em FM.A programação e o mapa das frequênciastambém são apresentados, bem como umaextensa lista de links sobre vários aspectosligados à música. No capítulo interactividade,a Antena 3 suplanta todas as outras estaçõesobservadas no grupo RDP e equipara-se àsestações comerciais aqui apresentadas. Oscontactos electrónicos da equipa da estaçãoestão disponíveis assim como uma sala dechat, que põe em contacto os visitantes destesite. A personalização da informação e doacesso ao site não é assegurada, muito emboraesteja disponível uma newsletter, para receberpor correio electrónico. Dada a apostada estação na música nova e especialmentena música portuguesa, falta no website umapágina dedicada à música da Antena 3, coma listagem dos temas que tocam e referênciasao essencial dos artistas e das bandas(especialmente as portuguesas) que encontrariamneste website, um veículo para sedarem a conhecer ao público. A possibilidadede acrescentar imagens, excertos demúsicas e links para os websites das bandas,tornaria este espaço num dos mais importantesda Antena 3.ConclusãoO futuro da rádio passa pela fragmentação,tanto em termos de conteúdos comoem termos de estilo. A variedade de camposde actuação desta tendência de especializaçãoé extremamente ampla, podendo resultarno desenvolvimento de canais com os maisdiversos conteúdos. O desenvolvimento dasrádios especializadas decorre no sentido dapromoção de um conjunto de estações comconteúdos exclusivos, nas vertentes da informação,música, cultura ou educação, paraatender a públicos específicos e que resultade um processo de profissionalização darádio, baseado na adopção de critérios estruturaisdesignados a partir do desenvolvimentode estudos de mercado.A segmentação do público, resultado dasua subdivisão em função de interesses particulares,incrementa a especialização daprogramação das rádios. As estações emissorasprocuram oferecer um produto que vá aoencontro desses interesses, criando formatosde acordo com as necessidades de programaçãoalternativa que decorrem da pluralidadede estilos de vida, grupos sociais, gostos eexpectativas do público, estendendo o seu raiode acção para a Internet. Neste novo suporte,as principais estações procuram não só apresentarum reflexo da estação, como desenvolverde conteúdos adicionais.A forte implantação da Net no escalãoetário em referência revela que há igualmentea possibilidade de cada vez mais jovensescutarem a sua rádio preferida através daInternet. Esta será uma audiência que procuratambém a designação do nome da músicae do artista que está a tocar, a possibilidadede participar em passatempos ou os endereçosde correio electrónico dos locutores.