A Promoção Comercial do Turismo Brasileiro no ... - Dados e Fatos

107possível aferir qualitativamente o impacto na cobertura dos termos ligados ao turismonesses veículos de comunicação. Entretanto, é crescente o números de matériaseconômicas em que o turismo já está inserido e apresenta abordagens maisaprofundadas.Outro diferencial foi a integração entre as áreas de marketing e de comunicaçãoa partir de 2006, com a contratação pela diretoria de marketing das duas agências deRP mencionadas no item anterior. Com elas, foi possível ampliar um trabalho dedivulgação nacional, chegando-se aos veículos menores, regionais e maisespecializados. A Ascom não tinha, até aquele momento, musculatura para produzir egerar notícias para além dos principais veículos de cada estado brasileiro. Umprograma como a Caravana Brasil, por exemplo, estava constantemente presente nosestados e a cobertura disso não era satisfatoriamente realizada localmente. Com asagências, passamos a conseguir uma divulgação melhor e, mais que isso, passamos afazer com que os interlocutores dessas ações fossem profissionais dos meiosbeneficiados, como hoteleiros, agentes de viagens e pequenos empresários locais.Desde o início do ano vem sendo desenvolvido este trabalho, de resultados aindapouco visíveis, já que isso não é uma prática comum e não é de fácil mensuração. Oobjetivo aqui é que os verdadeiros beneficiados destas ações sejam os protagonistasde todos os projetos da Embratur.Uma outra ação importante, esta realizada por mim desde o Anhembi, quepresidi de janeiro de 2001 a janeiro de 2003, foi uma forma de prestação de contaspública das ações das equipes que dirigi. Mensalmente, enviava para profissionais dosetor e qualquer pessoa que tivesse, de alguma forma, ligação com o turismo, umabreve carta que intitulei Caros Amigos .Nela, reproduzida abaixo, resumia as principais ações e resultados dosprogramas em andamento. Era um texto curto, simples, às vezes com alguma matériade jornal anexada, onde o destinatário tomava conhecimento do que fazíamos. Chamoisso de uma prestação de contas porque não era comum na Embratur, assim como emoutros órgãos públicos, um permanente canal de comunicação que transmitisse, deforma clara, para o seu público (mercado) o que vinha sendo feito no órgão. Éimportante frisar que todas as informações ali contidas eram de ações já em