A Promoção Comercial do Turismo Brasileiro no ... - Dados e Fatos

95Plano Aquarela, assim como novos programas foram implementados visando atingiras metas propostas;- Estabelecimento de metas por mercado: Para cada mercado, estabelecemos umameta quantitativa de ingresso de passageiros, de recursos, e um volume deinvestimentos a serem realizados em programas de trabalho e ações de mídia.Do Plano resultou a maior campanha de marketing e comunicação já realizadapelo Brasil no exterior. Ele orientou as ações, a nova linha de comunicação e,conseqüentemente, o novo posicionamento e imagem estabelecidos para o Brasil comodestino turístico. E, na medida em que começa a gerar uma mudança de percepção dospúblicos intermediário e final com relação aos produtos que apresentamos ao redor doplaneta, nos possibilita avaliar com dados e fatos, os resultados de cada etapa.Com base nessa premissa, o plano prevê sua própria atualização a cada doisanos, incluindo aí o monitoramento da evolução da imagem do país junto aos seusconsumidores e à captação de desejos destes em relação ao Brasil. As pesquisasrealizadas tem sua nova série prevista para 2007, para que os dados não envelheçam eo país não perca a série histórica, dado mais importante para a gestão de imagem doBrasil.As técnicas de marketing adotas pelo Plano Aquarela Marketing TurísticoInternacional do Brasil respaldam o objetivo de converter o Brasil em um destinoturístico competitivo internacionalmente, já que os seus concorrentes as utilizam hámuito tempo. Tendo em vista o ineditismo do programa no país, este plano demarketing, agregado ao potencial dos produtos turísticos, pretende colocar o Brasil emlugar de destaque na mente do consumidor.4.2 MÍDIAAo contrário dos seus principais concorrentes, o Brasil não tem uma história depresença marcante na mídia paga de seus principais mercados-alvo.Esta situação explica, em parte, porque o nível de desejo e conhecimento do