A Promoção Comercial do Turismo Brasileiro no ... - Dados e Fatos
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26portanto, plural na sua essência; ec) pesquisou merca<strong>do</strong>s-alvo e consumi<strong>do</strong>res atuais e potenciais, dan<strong>do</strong> à Embraturuma gama de informações e de instrumentos que se tornaram a linha mestra e opropulsor das ações da organização.Este Pla<strong>no</strong> deu <strong>no</strong>va feição à Embratur, <strong>no</strong>rteou as suas ações para o públicoexter<strong>no</strong> e fundamentou a repactuação da parceria gover<strong>no</strong> x sociedade <strong>no</strong> setorturístico brasileiro. Registre-se ainda que, na medida em que o Pla<strong>no</strong> vem sen<strong>do</strong>assumi<strong>do</strong> pela sociedade, sua temporalidade passa a descolar <strong>do</strong> perío<strong>do</strong> de Gover<strong>no</strong>para que as ações em curso <strong>no</strong> exterior não sofram solução de continuidade comeventuais mudanças de gestão.A história mostra que os países que obtiveram sucesso mundial <strong>no</strong> setor turísticotêm em comum um planejamento bem fundamenta<strong>do</strong> tecnicamente, que viabilizaram esustentaram um investimento perene <strong>do</strong> país independente <strong>do</strong> titular <strong>do</strong> gover<strong>no</strong>. Esseé um <strong>do</strong>s principais paradigmas da administração pública que a proposta dereorganização da Embratur pretendia suplantar. É de se convir que se fosse a única jánão seria uma tarefa fácil.Isso porque, entende-se na Embratur que o planejamento estratégico é umprocesso contínuo de pensamento sobre o futuro, aciona<strong>do</strong> num contexto deinterdependência e mudança. Ele pressupõe um ciclo decisório que ocorrerá antes,durante e depois de sua implementação; que deve ser considera<strong>do</strong>, antes de tu<strong>do</strong>,como um mo<strong>do</strong> de pensar; e que tem uma dimensão para cada nível de decisão. Dessacrença derivam os diversos fóruns inter<strong>no</strong>s e exter<strong>no</strong>s de discussão e decisão.Ademais, ele necessita de uma sistematização para sua implementação. O diagrama,abaixo, demonstra isso: