A Promoção Comercial do Turismo Brasileiro no ... - Dados e Fatos

13Portanto, quando o Governo Lula cria o Mtur, o que está apontando para omercado e para a sociedade é uma mensagem de redirecionamento econômico: depoisdo eixo agrícola, com quase cinco séculos, e do eixo industrial, com quase doisséculos, há um terceiro eixo de investimento e desenvolvimento neste país o deserviços , e nele, as atividades ligadas direta e indiretamente ao turismo terão outraenvergadura.Cercados de ceticismo, iniciamos o ano de 2003 sob estas consignas,redesenhando completamente um modelo que perdurava há quase quatro décadas,apostando que três dados o volume de dólares que ingressaria no país com turismoestrangeiro, o volume de chegadas internacionais de vôos regulares e charter efinalmente, o volume de entrada de turistas estrangeiros nos dariam razão, ao final dequatro anos.O novo papel do Governo como indutor do desenvolvimento desse segmentoeconômico foi debatido e apresentado à sociedade através do Plano Nacional deTurismo (PNT) 2003 2007, lançado no dia 29 de abril de 2003, em solenidade noPalácio do Planalto.Do ponto de vista da agenda internacional, o ano de 2003 foi pautado:1. pela reestruturação organizacional da Embratur;2. pela formulação e implementação das novas estratégias;3. pela divulgação dos compromissos e metas, que a partir de então passam a serfinalmente, e isto era inédito, quantificáveis e mensuráveis; e4. pelo estabelecimento das parcerias estratégicas necessárias ao processo demudança.Além disso, em 2003 o foco foi voltado para rapidamente implantar as duasgrandes novidades conceituais em termos da história de promoção comercial doturismo brasileiro:1. a criação da Diretoria de Turismo de Negócios e Eventos da Embratur (com oconseqüente lançamento dos programas relacionados a captação de eventosinternacionais, a revisão completa e posterior ampliação do programa de feiras, e oinício do relacionamento do órgão federal com o setor de feiras de negócios); e