longevidade | impacto18
Grisalhos trazem recursos,e novos desafios, aomercado seguradorEmpresas se preparam paracativar o público mais velho epara atendê-lo de forma maisassertiva, com produtos e serviçosespecíficos para a idadePaula Sales SilvaOgrisalho está na moda e comrazão!A expectativa de vida dobrasileiro vem crescendo acada ano e, segundo dados das TábuasCompletas de Mortalidade, divulgadaspelo IBGE em novembro, a média é de76,3 anos. Este segmento da população,em franco crescimento, já contabiliza50% do mercado consumidor e movimentaR$ 1,8 trilhão, anualmente. É achamada Silver Economy, um fenômenomundial responsável por movimentaralgo em torno de US$ 15 trilhões ao ano.Para o setor de seguros e previdência,a maior expectativa de vida abre espaçopara um público interessante que, em suamaioria, tem renda própria, é mais exigentee tem forte tendência a fidelização.Por isso, há algum tempo, o mercado vemestudando e lançando produtos e serviçosmais adequados ao segmento sênior.“De acordo com projeções do IBGE,o Brasil terá, em 2060, mais de 73 milhõesde idosos, o que equivalerá a umterço da população. O grande desafiodas seguradoras é desenvolver produtosadequados a essa faixa etária, que viverápor mais tempo, especialmente acima dos60 anos, com aspirações e necessidadesespecíficas”, afirma Bernardo Castello,diretor da Bradesco Vida e Previdência.Castello considera que, mais quedesafios, a longevidade também abreoportunidades. A redução da mortalidade,com o consequente aumento da sobrevidaacima dos 60 anos, permite que omercado se planeje melhor para oferecerum leque mais amplo de coberturas, commaior previsibilidade na precificação dosdiferentes tipos de seguros destinados aessa faixa da população.“Temos trabalhado intensamentena Bradesco Seguros para viabilizarassistências que sejam úteis no dia a diadas pessoas e oferecer benefícios quepossam ser desfrutados em vida, alémde desenvolver planos que não soframajustes tarifários em razão das mudançasde faixas etárias. Viver mais requer umplanejamento maior e queremos ser parceirosdos brasileiros longevos e de todasas idades nessa caminhada”, declara.Para o diretor-presidente da SegurosUnimed, Helton Freitas, o investimentona economia prateada é um compromissoético e sustentável com a sociedade.“Entendemos como saudável um mundoem que as pessoas possam viver maise melhor, com mais saúde e mais felicidade.E a saúde financeira também édimensão indissociável desse modo deviver”, declara.❙❙Bernardo Castello, da Bradesco19