Revista Live Marketing Edição 40 - 2021

VÍDEOS
Diretor de Criação da
Digi, Marcelo Favery
“A grande mágica está no
conteúdo que vamos criar
e, nessa hora, é importante
colocar na estratégia a
possibilidade de cocriação
por parte do público. Essa
pode ser a chave do sucesso.
Transformar as pessoas em
‘creators’, ou seja, especialistas
na geração de conteúdo visual
com muitos recursos gráficos.”
(Marcelo Favery)
INTERAÇÃO HUMANA
Essa grande rede que gira em torno dos vídeos é um
reflexo da interação humana, e nisso se inclui a relação entre
as empresas, suas marcas e o consumo de produtos e serviços.
Em avaliações do mercado, como foi apresentado recentemente
em diversos estudos e eventos, os vídeos estão em chamas,
bombando, em alta, como diria os principais jargões nas redes
digitais. A SXSW (South by Southwest) deste ano teve muito foco
em discutir as tendências dos conteúdos em vídeos.
O CEO e principal estrategista da Vtaddone Studio,
Vinicius Taddone, explica que as redes sociais vão além do
meio digital, que nada mais é que a relação entre pessoas da
mesma tribo ou que compartilham dos mesmos valores. Ele
provoca um fato comum na questão envolvendo os vídeos:
“o que será que é mais legal, ver uma pessoa realizando
algo em movimento, ou esta mesma pessoa numa foto
estática? É claro que é mais interessante ver o movimento
da ação. Parece que estamos ao lado daquela pessoa, bem
pertinho. Por isso, esse formato de mídia tem tido mais
principal forma de construir relevância junto a um público
engajamento. Mas por que isso demorou tanto para cair no
específico. “É interessante notar que estamos em um mundo no
gosto das pessoas? Na verdade acompanhou uma evolução
REVOLUÇÃO E O NOVO
IMPÉRIO DOS VÍDEOS, MUITO
MAIS QUE DIVERSÃO
A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO EM VÍDEO TEM SE
tornado cada vez mais comum no cotidiano das pessoas. Com a
internet e o acesso facilitado a smartphones, que tem câmeras
com qualidade surpreendente, qualquer pessoa, bicho ou objeto
inanimado se tornou estrela nos ambientes digitais. Com isso,
as empresas e suas respectivas marcas não estão perdendo
tempo e investem pesadamente nesse tipo de conteúdo, afinal,
diariamente são mais de 2 bilhões de visualizações de vídeos,
apenas na plataforma do YouTube.
Há duas fortes tendências em aprimoramento no
momento atual: vídeos curtos, geralmente usados em
plataformas como TikTok, Kwai, YouTube Shorts, entre outras;
e os vídeos longos, criados para disseminar ensino, conversas,
conferências, entrevistas, gameplays e videoaulas. Esses
conteúdos geralmente estão no Vimeo, YouTube, Twitch,
BOOYAH!, Facebook, oferecendo milhões de horas de conteúdo,
dos mais diversos nichos e formatos.
Esse movimento todo em torno da criação de vídeos
tem aquecido todo um mercado, afinal, um bom vídeo tem que
ter muito mais que criatividade e isso também está no alvo
das empresas, que querem se aproximar do público.
O CEO e cofundador da Winnin, Gian Martinez, comenta
que produzir conteúdo, sobretudo em vídeo, é atualmente a
qual as pessoas estão questionando padrões, ditando tendências,
exigindo diversidade e repensando o consumo. Por isso, o público
tem procurado e se envolvido com conteúdos mais relacionáveis
e que representem a vida real, em vez de postagens produzidas
demais. É preciso que as empresas e criadores acompanhem essas
mudanças de comportamento para conquistar a confiança de seus
consumidores.” A Winnin utiliza inteligência artificial para avaliar
quais são as tendências de consumo de conteúdos em vídeo na
internet, gerando insights aos clientes.
CEO e cofundador da Winnin, Gian Martinez
tecnológica. Hoje, com nossos smartphones conseguimos
produzir vídeos em 4k, armazenar na nuvem, e tudo de
forma prática e rápida.”
A Vtaddone Studio está focada em estratégias e
criação de roteiros, scripts e storytelling para orientar as
marcas para que possam produzir seus vídeos de forma
criativa e com um propósito.
Outra aposta que completa a imersão dos conteúdos
em vídeo são as animações e produções gráficas, que ampliam
a relação e o engajamento entre o público e os criadores de
conteúdo. Para o diretor de Criação da Digi, Marcelo Favery, esse
é um produto disponível ao mercado. Ele ressalta que, além da
criatividade, é essencial ter complementos que acrescentem
conteúdo visual ao público, gerando encantamento. Um exemplo
disso é o canal Nostalgia, do creator Felipe Castanhari, que
utiliza muito material extra para deixar o vídeo mais atrativo
ao público. “Olhando para essa forte tendência e do resultado
que esse tipo de conteúdo consegue gerar, a Digi possui um
time próprio de motion designers. Mas a grande mágica está no
conteúdo que vamos criar e, nessa hora, é importante colocar
na estratégia a possibilidade de cocriação por parte do público.
Essa pode ser a chave do sucesso. Transformar as pessoas em
‘creators’, ou seja, especialistas na geração de conteúdo visual
com muitos recursos gráficos.”
De acordo com o relatório YouTube Cultura &
CEO da Vtaddone Studio, Vinicius Taddone
Tendências, está no topo da tendência os conteúdos que
envolvam motovlogs, drones, podcasts e conversas informais,
receitas culinárias, entrevistas realizadas por motoristas de
aplicativos de transporte, reacts, histórias e perspectivas de
pessoas, melhor idade, música, gameplays, entretenimento e
conhecer novos criadores de conteúdo. Observando todo esse
panorama, dezenas de marcas podem se aliar a esses creators,
vinculando de forma criativa e assertiva empresas e conteúdo.
E O FUTURO?
A construção do conteúdo que será tendência em
2022 ainda está em aberto, conforme o próprio YouTube.
Isso mostra que há um enorme potencial e campo livre para
explorar novidades, que atingirão o público no próximo ano.
Empresas devem ficar atentas e não perder a chance de se
conectar aos seus públicos por meio dos vídeos.
Favery completa citando uma das redes sociais que
mais se destaca na atualidade: o TikTok. Ele pontua que o
sucesso do TikTok e de todos os aplicativos que usam vídeos
curtos, dinâmicos e que nos proporcionam algum sentimento
são evidentes, porém, o importante é estar atento e se
basear no comportamento humano. “Hoje buscamos conteúdo
que seja rápido, divertido e simples. E o formato de vídeo
entrega isso muito bem. Por isso acredito que o futuro da
“O público tem consumido conteúdos mais autênticos, em vez de
postagens muito aspiracionais e bem cuidadas. As pessoas estão
gastando mais tempo nas redes sociais durante a pandemia, mas
elas querem saber e sentir que seus influenciadores preferidos estão
se envolvendo para ajudar nesse período de crise.” (Gian Martinez)
comunicação está na mão das pessoas. Entenda por onde elas
andam, o que elas usam e como elas falam que você vai saber
que caminho seguir.”
O equilíbrio entre o conteúdo curto e o mais longo
deve se manter, sem um canibalizar o outro. Taddone diz
que os vídeos curtos chamam a atenção pelos primeiros três
segundos e, posteriormente, vídeos mais extensos aprofundam
a experiência da audiência na fase de consideração, dentro da
jornada compra. “A disputa pela atenção está cada vez maior,
e na minha visão, o tempero principal é a criatividade. Sempre
falar mais daquilo que você sabe e menos daquilo que você
quer vender. Toda pessoa com um smartphone na mão agora
pode fazer suas captações em vídeo, ela só vai precisar de
um direcionamento e um acompanhamento de como poderá
realizar de uma forma mais profissional.”
Porém, mesmo com as facilidades de criar conteúdo,
é essencial direcionar e buscar profissionalizar o processo
sem parecer chato ou com formato quadrado, como explica
Martinez. “O público tem consumido conteúdos mais
autênticos, em vez de postagens muito aspiracionais e bem
cuidadas. As pessoas estão gastando mais tempo nas redes
sociais durante a pandemia, mas elas querem saber e sentir
que seus influenciadores preferidos estão se envolvendo para
ajudar nesse período de crise.”
Martinez conclui provocando as empresas: “as marcas
e o mercado da comunicação também precisam aprender
com os creators como gerar conteúdo relevante e construir
audiências engajadas, pois isso é sinônimo de vendas e
conversão. Ou as marcas se transformam em creators ou, no
futuro, vão competir em desvantagem com os creators que
viraram marcas.”
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