Radio România

Radio România Antena Satelor rămâne uncompetitor important pe piaţa rurală şipăstrează poziţia a patra, pe care s-a situatşi în anii anteriori, în ciuda faptului că, laînceputul lui 2011, a înregistrat o scădereseveră a cotei de piaţă. În condiţiile în carenumărul de ascultători ai postului a rămasaproximativ acelaşi, micşorarea cotei de piaţătrebuie pusă pe seama reducerii timpului deascultare.Cu o cotă de 0,3% în 2011 (şi oscilând între0,1% şi 0,6% în anii anteriori), Radio RomâniaCultural nu este încă un actor important înmediul rural.4.3. URBAN4.3.1 Numărul mediu zilnicde ascultători (Daily Reach)POSTURITOTAL RADIOKiss FMRRARadio ZUEuropa FMPro FM / Info ProRRR (cumulat)Magic FMRadio 21Antena SatelorNațional FMRRCOne FM / Rock FMAlțiiNu știuSRR (cumulat)În aceste condiţii, cota de piaţăcumulată a Radio România înmediul rural a scăzut de la 47,9% la45,0%, fiind influenţată de evoluţiaaudienţei Radio România AntenaSatelor.I-2011(000)6,900.71,753.81,253.21,131.81,010.6764.5757.9675.9373.8195.8199.3128.4136.81,403.8937.12,335.3II-2011(000)7,230.71,926.31,238.91,073.11,089.0886.0784.5523.8424.1210.6179.6129.5147.51,003.41,195.32,363.5III-2011(000)7,169.31,714.31,231.71,048.11,052.4942.8786.6567.0474.2227.3214.3125.6146.61,496.91,007.42,371.2Dinamica III-2011 / I-2011Brut (000) Brut (%) Net (%)268.6-39.8-21.5-83.741.8178.328.7128.0100.431.515.0-2.89.593.170.335.93.9-2.3-1.7-7.44.123.33.829.226.916.17.5-2.26.96.67.51.5-6.2-5.6-11.30.219.4-0.125.323.012.23.6-6.13.12.73.6-2.4Pe întreg anul 2011 (sondajul III-2011 /sondajul I-2011), numărul mediu zilnic alascultătorilor de radio din mediul urban acrescut cu 268.600 (+3,9%)Ca tendinţă generală, s-a putut constata oanumită migraţie a publicului de la posturiledin vârful ierarhiei (Radio ZU: -11,3%; KissFM: -6,2%, RRA: -5,6%) spre posturile dinsegmentul de mijloc (Magic FM: +25,3%;Radio 21: +23,0%; Pro FM: +19,4%). Aceastădinamică a dus la apropierea acestora deposturile mari, ceea ce indică o intensificare aconcurenţei pe această piaţă.În mediul urban, Kiss FM rămâne lider la acestindicator de audienţă (poziţie dobândită încăde la mijlocul anului 2009), dar încheie anul pescădere (atât brută, cât şi netă), după ce apierdut peste 200.000 ascultători faţă de vârfulatins la mijlocul anului 2011, respectiv peste39.000 faţă de începutul anului.Radio România Actualităţi se menţine pepoziţia a doua, deşi în 2011 a înregistratscăderi (atât brute, cât şi nete) ale număruluide ascultători.Evoluţia Europa FM s-a păstrat foarte aproapede dinamica generală a pieţei de radio (+0,2%creştere netă), ceea ce i-a permis sădevanseze Radio ZU şi să ocupe poziţia a treiaîn topul audienţei.Şi evoluţia posturilor Radio RomâniaRegional s-a situat foarte aproape dedinamica generală a pieţei, încheind anul2011 cu o scădere netă neglijabilă (-0,1%).Radio România Cultural a avut, la sfârşitulanului, o scădere netă mai mare (-6,1%), înschimb audienţa Radio România AntenaSatelor în mediul urban a avut o creşterenetă semnificativă (+12,2%).La nivel de corporaţie, numărul totalde ascultători în mediul urban aînregistrat o uşoară scădere netă peparcursul anului 2011 (-2,4%). Cunumai 35.900 de ascultători în plusla sfârşitul anului, Radio Românias-a situat sub rata de creştere apieţei.40 | RADIO ROMÂNIA 2011 | raport anual