Radio România

6.3.COMUNICARE INSTITUŢIONALĂValorificarea potenţialului organizaţiei, prinsistemul parteneriatului cu terţe persoanejuridice (de drept public sau privat), atâtnaţionale, cât şi internaţionalePreocuparea Societăţii Române deRadiodifuziune pentru consolidareacomunicării instituţionale nu reprezintă unul dinobiectivele noi ale actualului mandat, chiardacă acesta a fost cel care a formalizat aceastăactivitate, prin noua abordare. În 2011, RadioRomânia a susţinut un număr de 15 campaniisociale, informând publicul în diverse domeniiprecum sănătate, educaţie sau promovândmesaje anti-corupție şi anti-violenţă, iniţiate deministere. De asemenea, Radio România aîncheiat 87 parteneriate naţionale şiinternaţionale cu diverse instituţii, de la celeguvernamentale, non-guvernamentale şiculturale, pâna la instituţii de media din sectorulpublic sau privat.Se află încă în studiu o modalitate decuantificare cât mai exactă a ponderilor acestorcriterii, în scopul de a diminua cât mai multfactorul subiectiv în luarea deciziilor deimplicare în aceste proiecte de parteneriat.6.3.2.Analiza ofertelor de parteneriat şi aoportunităţilor conţinuteÎn linii mari, regulamentul existent la nivelulinstituţiei privind parteneriatele, asocierile şicoproducţiile a fost respectat în derulareaacordurilor de acest tip pe parcursul anului2011.Astfel, parteneriatele în care s-a implicat RadioRomânia au ţinut cont de importanţa şiamploarea evenimentului, oferta partenerului şiaudienţa scontată.6.3.1.Stabilirea criteriilor de selecţie, înconformitate cu viziunea, misiunea,valorile şi principiile Radio RomâniaÎn vederea elaborării unei proceduri, a fostpropus un sistem de selecţie şi triere asolicitărilor de parteneriate venite de la terţi.Acest sistem cuprinde o serie de criterii expusepe scurt în cele ce urmează:domeniul de interes (ex.: afaceri,industrii de viitor, educaţie, istorie, conservareapatrimoniului);tipul proiectului;modul în care un eventual parteneriatajută la îndeplinirea misiunii/viziunii SRR;răspunsul mediatic oferit RadioRomânia;notorietate publică;sponsori-parteneri (dacă existăsponsori/parteneri tradiţionali);motivaţia asocierii cu Radio România.Corul de copii la Aeroportul București OtopeniSolicitările de parteneriat au fost supuse uneianalize interne iar apoi, în urma consultărilor cuposturilor interesate, au fost negociatecontracte şi s-a monitorizat modul deîndeplinire al obligaţiilor contractuale de cătreparteneri. În situaţia în care implicarea SRR îndiferite proiecte a presupus şi costuri legate deproducţie, servicii conexe, punerea la dispoziţiea Sălii de concerte, înregistrare, aparaturătehnică etc. solicitările au fost analizate decătre Comisia de evaluare a evenimentelor,urmând a fi obţinut avizul Comitetului Director.Printre principalele acorduri, care prinDOMENIUL COMUNICARE ȘI MARKETING | 83