PDF, 3,0 MB - Swedish Match

kompenseras av prishöjningar. Resultatet har belastats med kostnader i
samband med relansering av nya Blend samt för att möta den hårdnande
konkurrenssituationen på den svenska marknaden. Vinstförbättringar
redovisas dock för taxfree, Estland och Storbritannien. Jämfört med
1996 har divisionens rörelseresultat genom Princeavtalet påverkats negativt
med 60 MSEK. En tillkommande distributionsersättning om 16
MSEK redovisas under Koncerngemensamt. Hamstringseffekten på
resultatet vid årsslutet 1996 har beräknats till 45 MSEK.
De reguljära leveranserna till den svenska marknaden för cigarettter
sjönk under 1997 med 27 procent innebärande en totalmarknad på 6
miljarder cigaretter (8,3). Nedgången i volym är starkt korrelerad med de
två stora skattehöjningarna på tobak den 1 januari och den 1 augusti,
totalt uppgående till hela 62,8 procent. Priset på ett paket cigaretter i
handeln har, som framgår av tabellen härintill, under 1997 ökat från
31:00 kronor till 44:50 kronor. Skattehöjningen den 1 januari 1997 gav
dessutom upphov till en omfattande hamstring under slutet av 1996, vilket
hade en negativ påverkan 1997 motsvarande ca 6 procent i årsvolym.
Allt tyder på att nedgången i konsumtion avsevärt understiger 27 procent
genom en kraftig ökning av smuggling, gränshandel, postorderförsäljning
och taxfreeförsäljning. Som en följd av lägre leveranser har av Swedish
Match under 1997 i Sverige utdebiterad tobaksskatt på cigaretter minskat
med 0,6 procent till 6 343 MSEK, trots en genomsnittlig skattehöjning
under 1997 om cirka 40 procent. Divisionens marknadsandel i Sverige
var oförändrat ca 50 procent.
Efter krav från EU-kommissionen har Swedish Match och det danska
tobaksföretaget Skandinavisk Tobakskompagni A/S (STK) tvingats
omförhandla det mångåriga licensavtalet rörande tillverkning, marknadsföring
och försäljning av cigarettmärket Prince på den svenska
marknaden. Det nya Princeavtalet trädde i kraft den 1 maj 1997 och
innebär att Swedish Match svarar för tillverkning och distribution av
Prince (fakturering till kund redovisas under Koncerngemensamt), medan
STK övertar marknadsföringen och försäljningsarbetet genom ett svenskt
dotterbolag. Avtalet, som löper till utgången av år 2001, gäller också rulltobaksmärket
Escort.
Under året genomfördes ett omfattande program för kartläggning och
analys av konsumenternas preferenser och beteenden i Sverige och på
andra utvalda marknader. Detta har bland annat utmynnat i en ny serie
Blend i reguljär storlek med ”internationell smak” och i en förpackning
med modernt utseende. Första varianten av den nya Blendfamiljen (Blend
Kings) lanserades i Sverige på utvalda försäljningsställen i december.
Mottagandet bland konsumenterna blev positivt. Relanseringen av
Blendfamiljen kommer att ske i full skala under första halvåret 1998.
Under året lanserades också John Silver Lights på den svenska marknaden.
I december 1997 träffades ett avtal mellan Swedish Match och R.J. Reynolds
varigenom Swedish Match licensierades rätten att i Sverige fr o m
1 januari 1998 marknadsföra och distribuera R.J. Reynolds’ produkter,
varav cigaretten Camel är den viktigaste. RJR-produkternas marknadsandel
i Sverige uppgår för närvarande till knappt 2 procent.
18
Årsredovisning 1997 SWEDISH MATCH