PDF, 3,0 MB - Swedish Match
PDF, 3,0 MB - Swedish Match
PDF, 3,0 MB - Swedish Match
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> har också under slutet av året förvärvat 58 procent av<br />
aktierna i PLAM Bulgarski Kibrit JSCo, som är Bulgariens enda tändstickstillverkare<br />
med en omsättning på ca 35 MSEK. Hälften av de tändstickor<br />
som produceras går på export till grannländerna. Även här förväntas<br />
förvärvet ge insteg för flera av koncernens produkter på de intressanta<br />
marknaderna på Balkan.<br />
Under hösten tecknade <strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> ett avtal med turkiska KAV<br />
Orman Sanayii A.S. om ett joint venture för utveckling av tändstickor<br />
och andra <strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong>-produkter i Turkiet och i andra länder i regionen.<br />
Avtalet innebär att ett nytt bolag bildas, som <strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> kommer<br />
att äga till 60 procent. KAV överlåter sin befintliga tändsticksverksamhet,<br />
med en omsättning på 100 MSEK som i dagsläget har en marknadsandel<br />
på 45-50 procent av den turkiska marknaden.<br />
TÄNDSTICKSMARKNADEN<br />
Av de uppskattningsvis 6 000 miljarder tändstickor som konsumeras i<br />
världen varje år står Asien och Stillahavsregionen för 70 procent och<br />
Västeuropa för mindre än 2 procent. Den förstnämnda regionen svarar<br />
dock i värde endast för 20 procent av världsmarknaden, medan motsvarande<br />
siffra för Västeuropa är 7 procent. Tändsticksmarknaden i Brasilien<br />
är i volym ungefär lika stor som den västeuropeiska.<br />
Merparten av världens tändstickstillverkning är högst lokal. <strong>Match</strong><br />
Division, som är den största internationella aktören, har endast 3 procent<br />
av världsmarknaden räknat på antalet sålda tändstickor motsvaramde<br />
7-8 procent i försäljningsvärde.<br />
<strong>Match</strong> Divisions huvudmarknader är Västeuropa och Brasilien, där<br />
divisionens försäljning uppgår till 550 MSEK respektive 330 MSEK.<br />
<strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong>s andelar på dessa marknader är 60 respektive 54 procent.<br />
Divisionens tredje viktigaste marknad är Afrika/Mellanöstern med<br />
en försäljning på 65 MSEK under 1997. De östeuropeiska marknaderna<br />
täcks via export från framför allt divisionens fabrik i Ungern. Divisionen<br />
har haft en begränsad närvaro i Asien men med det nyligen genomförda<br />
förvärvet i Indien åstadkoms en ökad närvaro.<br />
Reklamtändstickor utgör, med en försäljning på 190 MSEK, en viktig<br />
del av verksamheten.<br />
Tändstickskonsumtionen är starkt kopplad till ekonomisk utvecklingsnivå.<br />
Ju högre levnadsstandard, desto färre tändstickor konsumeras<br />
per capita, men med högre kvalitet och pris. Den långsiktiga trenden i<br />
västvärlden är minskande konsumtion, exempelvis använder ca 95 procent<br />
av cigarettrökarna i väst tändare. Tändstickor utnyttjas här mest för<br />
andra ändamål i motsats till utvecklingsländerna, där elektrifiering och<br />
användandet av tändare ännu ej fått fullt genomslag. I de senare länderna<br />
stiger tändstickskonsumtionen fortfarande p g a befolkningsökningen.<br />
STRATEGISK INRIKTNING<br />
<strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> är världens enda integrerade tändstickstillverkare och<br />
avser att befästa och ytterligare förstärka sin globala position. Produktstrategin<br />
innebär en fortsatt fokusering på kvalitetssegmentet av den globala<br />
tändsticksmarknaden samt på varumärkespositionering.<br />
30<br />
Årsredovisning 1997 SWEDISH MATCH
Change language