PDF, 3,0 MB - Swedish Match
PDF, 3,0 MB - Swedish Match
PDF, 3,0 MB - Swedish Match
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
En fortsatt introduktion av cigarrer med testförsäljningar och initiala<br />
marknadsinvesteringar har genomförts i USA innebärande en viss volymökning<br />
men samtidigt en negativ resultatpåverkan för divisionen. I USA<br />
marknadsförs en helt ny typ av premiumcigarrer, så kallade longfiller,<br />
som säljs under varumärket Montague. Cigarrerna är handrullade och<br />
görs av tobakssorter av högsta kvalitet. Tillverkningen sker i divisionens<br />
fabrik i Indonesien, där produktionskapaciteten har utökats kraftigt<br />
inför USA-etableringen. Ändring av produktspecifikationer har försenat<br />
försäljningsstarten i USA. Under året tillverkades totalt ca 1 miljon cigarrer<br />
av Montague longfillertyp. Förutom handrullade Montague cigarrer<br />
tillverkas i Indonesien även halvfabrikat för de europeiska fabrikerna.<br />
Valutakrisen i Asien får därmed en viss positiv effekt på divisionens<br />
resultat.<br />
I Holland har under året en omstrukturering ägt rum i grossistledet.<br />
Detta har lett till en totalt sett lägre lagerhållning i handelsledet, något<br />
som har temporärt påverkat divisionens försäljning negativt. På marknaderna<br />
i Frankrike och Spanien har försäljning ökat och resultatnivån förbättrats.<br />
Tillverkningen i Härnösand lades ned under 1997 och flyttades till<br />
Belgien. I slutet av november förvärvade <strong>Swedish</strong> <strong>Match</strong> R.J. Reynolds<br />
cigarrtillverkning i Finland, som har en årlig volym på 50 miljoner cigarrer,<br />
motsvarande 80 MSEK och en andel av 63 procent på den finska<br />
marknaden. R.J. Reynolds kommer även i fortsättningen att för <strong>Swedish</strong><br />
<strong>Match</strong> räkning handha försäljning och distribution. Beslut har fattats om<br />
nedläggning av fabriken i Jakobstad i Finland under september 1998<br />
samt överföring av produktionen till Belgien.<br />
CIGARRMARKNADEN<br />
Varje år säljs det i världen 14,6 miljarder cigarrer med ett försäljningsvärde<br />
på totalt 40 miljarder SEK. Av dessa säljs 6 miljarder cigarrer i<br />
Europa (42 procent) medan den amerikanska marknaden står för nära 5<br />
miljarder cigarrer (33 procent). Prisläget i Europa är högre än i USA.<br />
Den på senare år kraftigt ökade efterfrågan på dyrare, högkvalitativa<br />
cigarrer på den amerikanska marknaden har dock gjort att det genomsnittliga<br />
prisläget där närmar sig det europeiska. Detta i kombination<br />
med en total marknadstillväxt gör den amerikanska marknaden mycket<br />
intressant för globala aktörer inom cigarrindustrin. Även på den europeiska<br />
marknaden märks en trend mot ökad konsumtion framförallt av<br />
högpriscigarrer.<br />
Antalet aktörer på marknaden är stort med en mängd lokala småföretag<br />
vid sidan av de stora tillverkarna. Cirka tio företag står t ex för 70<br />
procent av tillverkningen i Europa medan resterande del utförs av ett<br />
stort antal mindre familjeföretag. För att utnyttja skalfördelar inom<br />
automatiserade anläggningar för cigarrtillverkning har ett flertal sammanslagningar<br />
av företag gjorts under året. Denna utveckling förväntas<br />
att fortgå.<br />
22<br />
Årsredovisning 1997 SWEDISH MATCH
Change language