TROVÄRDIGHET - Myndigheten för samhällsskydd och beredskap
TROVÄRDIGHET - Myndigheten för samhällsskydd och beredskap
TROVÄRDIGHET - Myndigheten för samhällsskydd och beredskap
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Men om lyssnarna upplever att samstämmigheten<br />
beror på att informationen är styrd eller<br />
att man <strong>för</strong>tigit information fungerar den inte.<br />
Förekommer sådant i en risksituation upplever<br />
lyssnarna snarare ökad än minskad risk<br />
(Nohrstedt & Nordlund 1993:57). Samstämmigheten<br />
måste alltså vara genuin liksom kommunikationen<br />
i övrigt <strong>för</strong> att fungera fullt ut.<br />
Ett uttalande måste överensstämma med<br />
andra, tidigare uttalanden.<br />
Konsekvens mäts alltså också över tid. Åhörarna<br />
kommer att beakta det som de har hört<br />
tidigare av den aktuella källan <strong>och</strong> väga in<br />
detta i sin bedömning av trovärdigheten. Har<br />
då en person med stor emfas påstått A vid ett<br />
tillfälle <strong>och</strong> påstår B vid ett annat tillfälle är<br />
detta trovärdighetssänkande. En av tillitens<br />
fyra nyckeldimensioner, enligt Kasperson m.fl.<br />
(1992), är <strong>för</strong>utsägbarhet (predictability). En<br />
person som ändrar uppfattning ofta är o<strong>för</strong>utsägbar<br />
<strong>och</strong> därmed opålitlig. Att ändra uppfattning<br />
i en viss fråga innebär alltså vissa risker<br />
<strong>för</strong> trovärdigheten.<br />
Frågan när <strong>och</strong> hur det är möjligt att ändra<br />
uppfattning med bevarad trovärdighet. Det<br />
kan ju verka ärligt <strong>och</strong> uppriktigt att deklarera<br />
att tidigare hade jag uppfattningen A, men<br />
livet <strong>och</strong> omständigheterna har lärt mig att<br />
detta var fel, <strong>och</strong> nu har jag i stället antagit<br />
uppfattningen B. Ärligheten är en plusfaktor<br />
<strong>för</strong> trovärdigheten. Det finns dock en risk att<br />
hos åhörarna insmyger sig känslan av att om<br />
han har haft fel en gång, kan han ha fel ännu<br />
en gång. Har lyssnarna hyst verklig tillit får<br />
den sig en allvarlig knäck. I någon mening kan<br />
man säga att det är god ekonomi att luta sig<br />
mot en ledare som har rätt direkt.<br />
Förre finansministern Kjell-Olof Feldt behandlar<br />
problemet med att ändra sig i politiken<br />
i sin kolumn i Dagens Nyheter den 27<br />
januari 1999. Han tar upp diskussionen med<br />
utgångspunkt från de politiska omprövningar<br />
24<br />
som regeringen visat upp under januari 1999.<br />
Man har uttryckt sig positivt om EMU-medlemskap,<br />
lovat sänkta skatter, inklusive sänkt<br />
<strong>för</strong>etagsbeskattning, börjat <strong>för</strong>handla med<br />
näringslivet om tillväxtens <strong>för</strong>utsättningar.<br />
Feldt menar att det alltid är svårt att ändra sig<br />
i politiken hur välmotiverad omprövningen<br />
än är, men ”riktigt problematiskt blir det om<br />
den verkar framtvingad, utan någon begriplig<br />
anknytning till partiets idémässiga grundvalar”.<br />
Feldt använder faktiskt aldrig ordet<br />
trovärdighet, men det är ändå uppenbart att<br />
det han diskuterar är ett problem <strong>för</strong> trovärdigheten.<br />
Under de senaste åren har vi sett hur individer<br />
<strong>och</strong> organisationer tvingats medge att<br />
de har haft fel, trots att de med kraft har hävdat<br />
att de har haft rätt tidigare. Biltillverkaren<br />
Mercedes med sin modell A-Klasse är ett bra<br />
exempel. Mercedes hävdade inledningsvis att<br />
bilen inte alls var vältningsbenägen <strong>och</strong> sökte<br />
rent av misskreditera journalisten som skrev<br />
om vältningsrisken. Därefter erkände de att<br />
bilen faktiskt hade vältningstendenser, men<br />
att det berodde på däcken, varpå man raskt<br />
bytte däck. När tyska motorjournalister fann<br />
att bilen fortfarande ville välta vid undanmanöver<br />
satte man in en rad olika åtgärder som<br />
skulle säkerställa att bilen skulle hålla sig på<br />
rätt köl. När man nu långt om länge har en bil,<br />
som efter allt att döma verkligen är säker, har<br />
nog trovärdigheten fått sig en allvarlig knäck,<br />
trots att man erkänt <strong>och</strong> åtgärdat.<br />
Kunskap<br />
Det finns forskningsresultat som visar att<br />
kunskap är den enskilt viktigaste faktorn <strong>för</strong><br />
trovärdighet (Berlo m.fl. 1969). En talare kan<br />
vara lugn <strong>och</strong> balanserad, öppen <strong>och</strong> kommunikativ,<br />
social <strong>och</strong> attraktiv, men erfar vi att<br />
han inte har kunskap om det han talar om är<br />
han ändå inte trovärdig <strong>och</strong> åhörarna kommer<br />
inte att bli övertygade.