Nummer 12 - Institutionen för estetiska ämnen - Umeå universitet
Nummer 12 - Institutionen för estetiska ämnen - Umeå universitet
Nummer 12 - Institutionen för estetiska ämnen - Umeå universitet
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Genom att det finns en <strong>för</strong>väntad norm om hur saker ska se ut i livsvärlden<br />
eller hur bilder ska se ut kan man genom att laborera med urvalet av element i<br />
en bild eller genom kombinationer av bilder uppnå retoriska effekter och därigenom<br />
styra mottagarens uppmärksamhet. Genom att placera oväntade saker<br />
tillsammans, kan man skapa värdeöver<strong>för</strong>ingssituationer, där den ena delen av<br />
bilden över<strong>för</strong> värden till den andra. Det betyder att en ny mening kan uppstå<br />
i bilden utöver det avbildade elementet. Följande retorikmodell är utvecklad av<br />
semiotikern Göran Sonesson och omfattar fyra dimensioner, integration, likhet/opposition,<br />
fiktionsgrader och kategoriretorik. Om två av dimensionerna är<br />
retoriska så är bildsammanställningen i sin helhet retorisk.<br />
1/ Integration<br />
Utgångspunkten och nolläget i retoriken är att i livsvärlden är <strong>för</strong>emålen placerade<br />
tillsammans och följaktligen integrerade på ett <strong>för</strong>väntat sätt. Retoriken<br />
kräver däremot att oväntade element placeras tillsammans, integreras, vilket<br />
bryter den utifrån livsvärlden <strong>för</strong>väntade organiseringen. Retoriken ligger i att<br />
det fattas något som enligt vår <strong>för</strong>väntan borde finnas där, samtidigt som det<br />
<strong>för</strong>ekommer något i bilden som inte borde vara där. Enbart frånvaron av ett <strong>för</strong>väntat<br />
<strong>för</strong>emål eller av en <strong>för</strong>väntad<br />
del av helheten kan innebära<br />
att en retorisk effekt uppkommer,<br />
t.ex. om en kropp avbildas utan<br />
huvud. Den retoriska effekten kan<br />
också uppkomma om ett <strong>för</strong>emål<br />
(eller en del av ett <strong>för</strong>emål) är närvarande<br />
där det inte borde finnas.<br />
T.ex. om två <strong>för</strong>emål av olika sort<br />
oväntat placeras tillsammans.<br />
Bild 15. I bilden integreras kossan<br />
och smöret i samma bild.<br />
Kossans naturliga värden projiceras<br />
på smöret och gör det naturligare,<br />
trots att mejeriproduktion är industriell.<br />
27
Change language