Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
agenda InnovatIon kreativ marknadsförinG<br />
Skapa lite buzz<br />
du vill marknadsföra ditt företag men har inte råd<br />
med reklamkampanjen. Bra! då kan du spara pengarna<br />
och satsa på något som verkligen fungerar.<br />
reKlamGurun Mark Hughes<br />
sågar, utan att blinka, traditionell<br />
reklam och sponsring. sådant<br />
han själv lade miljontals dollar<br />
på när han jobbade på läskedrycksjätten<br />
Pepsi.<br />
– slöseri, konstaterar<br />
han i dag.<br />
det enkla är det mest<br />
effektiva, en sanning<br />
evig som pyramiderna.<br />
och med marknadsföringsmetoder<br />
som<br />
gerillamarknadsföring,<br />
sociala medier, flyers och word<br />
of mouth kan det enkla och<br />
effektiva dessutom vara nästan<br />
gratis. insats i tid och engagemang<br />
blir avgörande.<br />
Henrik<br />
olsson<br />
exemplen radar upp sig<br />
på löpande band just nu. ta<br />
egyptiern ali ali som bekämpade<br />
president Hosni Mubarak med<br />
gerillamarknadsföring under det<br />
folkliga upproret. Han hittade en<br />
gammal bild på egyptens president,<br />
målade dit snedlugg och<br />
en Hitlermustasch och tryckte<br />
sedan upp några tusen affischer<br />
som delades ut i Kairo. den<br />
spreds som en löpeld. ali alis<br />
bild har nu setts i tidningar och i<br />
sociala medier över hela världen.<br />
På närmare håll lyckades centrumledaren<br />
Henrik olsson skapa<br />
en ordentlig snackis och ökad<br />
shopping i Kungsbacka innerstad<br />
med hjälp av gerillamarknadsföring.<br />
På olika sätt lät han meddela<br />
att det nu finns fri tillgång<br />
till blöjor, skötbord, leksaker och<br />
barnmat på femton olika<br />
platser i innerstaden.<br />
– Möjlighet att byta<br />
blöja på max tre minuters<br />
avstånd var budskapet<br />
som lockade barnfamiljerna<br />
att shoppa,<br />
berättar Henrik olsson.<br />
tricket är att ge folk<br />
något spännande och trovärdigt<br />
att berätta om, att skapa så<br />
kallad buzz.<br />
ett aV paradexemplen är det<br />
amerikanska internetföretaget<br />
googles lansering av sin e-posttjänst<br />
gmail. google erbjöd vissa<br />
användare att testa tjänsten och<br />
dessa fick sedan ett begränsat<br />
antal inbjudningar de kunde<br />
dela ut till sina bekanta, som i<br />
sin tur kunde göra samma sak.<br />
ryktet spreds genom mun-tillmun-metoden<br />
och efterfrågan<br />
skapades genom begränsning av<br />
tillgången. tjänsten är i dag en<br />
av de mest populära e-posttjänsterna<br />
och denna spridning<br />
uppnåddes med i stort sett<br />
obefintlig insats från google.<br />
en metod som lätt skulle<br />
kunna användas av många små<br />
staden som blev en sajt<br />
marK HuGHeS Har redan sin plats<br />
ingraverad i Pr-historien som mannen<br />
som övertalade det lilla samhället<br />
Halfway i oregon, Usa, med 350<br />
invånare att byta namn till Half.com<br />
när handelssajten lanserades i januari<br />
2000.<br />
internetyran höll på att tappa fart,<br />
med pizza Huts<br />
app kan man<br />
skapa sin egen<br />
pizza för<br />
beställning.<br />
investerarna stängde sina<br />
plånböcker och Half.com hade ont<br />
om pengar. Men den smarta kuppen<br />
gav bolaget press över hela Usa och<br />
en miljon kunder på ett år. sex månader<br />
efter starten sålde lilla Half.coms<br />
ägare till auktionssajten ebay för<br />
2,1 miljarder kronor.<br />
företag i sverige.<br />
de smarta telefonernas applikationer<br />
skapar just nu mängder<br />
av marknadsföringssuccéer,<br />
som snart kommer att användas<br />
lokalt. ta till exempel Pizza Hut<br />
i Usa som tog fram en app som<br />
ger kunden möjlighet att skapa<br />
sin egen pizza. Man plockar helt<br />
enkelt pepperoni, ost, tomat eller<br />
vad man är sugen på. och med<br />
ett klick beställer man pizzan,<br />
som kommer hemkörd en halvtimme<br />
senare.<br />
det nya sättet att beställa sin<br />
egen personliga pizza blev en<br />
enorm succé. På tre månader<br />
sålde Pizza Hut app-pizzor för<br />
100 miljoner dollar och nu lanseras<br />
kampanjen över hela världen.<br />
något för kvarterspizzerian att<br />
fundera på?<br />
Stefan Sjödin<br />
mark Hughes<br />
pr-tips<br />
så kan du marknads-<br />
föra ditt företag<br />
hemma vid datorn.<br />
BlOgg<br />
i ett försök att återupprätta<br />
sitt varumärke anställde saab<br />
automobile bloggaren steven<br />
Wade. Han är en av de mest<br />
kända saab-entusiasterna<br />
och har drivit bloggen saabs<br />
United. Men alla kan blogga<br />
om det egna företaget och på<br />
så sätt skapa nyfikenhet.<br />
FAcEBOOk<br />
lär dig allt om hur du kan få<br />
dina kunder att ”checka in”<br />
på ditt företag eller ”gilla”<br />
ditt företag. det ger dig alla<br />
möjligheter att sända riktade<br />
kampanjer och erbjudanden.<br />
REklAMFixAREn<br />
<strong>Posten</strong>s tjänst reklamfixaren<br />
låter små- och medelstora<br />
företag skapa sin egen<br />
reklamkampanj. tjänsten gör<br />
att ett mindre företag med en<br />
begränsad budget kan marknadsföra<br />
sig på ett professionellt<br />
sätt.<br />
läs mer på sidan 70 samt<br />
på www.reklamfixaren.se<br />
du&c0 3-<strong>2011</strong> 9<br />
BoKtipS!<br />
3<br />
i Buzzmarketing – get<br />
people to talk about your<br />
stuff, skriver Mark Hughes<br />
om principerna bakom<br />
word of mouth. Bland annat<br />
listor på vad man bör<br />
och inte bör göra samt<br />
exempel på företag som<br />
överglänst sina konkurrenter<br />
med hjälp av word<br />
of mouth.
Change language