Fristående tillägg - Predictum

S32 Manus v14.0
Sverige shoppar för livet; 2004 73
Veronica, 26 och maken Tommy, 31, kan inte minnas att de tillbringade sina
barndomshelger med familjen på olika köpcentrum. Dels var utbudet som en gäspning
i världsrymden jämfört med i dag, (ni vet, ett jättestort Domus mitt på torget) dels så
var det – ja, faktiskt: en helt annan sak.
”Då handlade man när och vad man behövde. I dag gör man en utflykt med familjen,
som att åka till köpcentret i stället för till museet. Det blir ett slags förströelse och sen
får man se vad och hur mycket man handlar” konstaterar Veronica.
Hon gillar att shoppa. Hon kan flera av de stora köpcentren runt om Stockholm på sina
fem fingrar. Hon ”erkänner” att hon kan bli besviken om hon inte hittar något att köpa
och att hon egentligen inte behöver någonting av det som hon ändå köper. ”Ska jag
vara krass så skulle jag nog inte behöva köpa några nya kläder på så där en tre år.
Jag inser att det låter hemskt, men jag kan komma på mig själv med att tänka att jag
inte riktigt vet vad vi annars skulle göra på helgerna, särskilt inte under hösten och
vintern. Det är brist på fantasi antar jag” fortsätter hon.
Sonen Elliot, drygt 2 år, piper förtjust runt mellan stolar och bord, kryssar mellan
människor och skyltfönster, pekar på färgglada akvariefiskar och klättar på det som
går att klättra på.
”Förr läste man nog mer med sina barn. Kanske var man ute mer i naturen, spelade
mer spel, som Fia och så, när man var inne. Vi gick rätt ofta på bibblan också” minns
Veronica och följer uppmärksamt sonens framfart i ögonvrån.
Shoppig är en upplevelse, ett självförverkligande, en strävan efter att hitta en godkänd
plats i en komplicerad och kravfull västvärld.
En ekonom kan med rätta hävda att det växande intresset för varumärken skapar nya
arbetstillfällen vilket därmed bidrar positivt till rummets sysselsättning eftersom det leder
till en omfördelning av samhällets samlade resurser (aktiv fördelningspolitik). Men i en
förlängning är det ett självbedrägeri eftersom den marknadsekonomiska
mognadsprocessen riskerar att bromsas.
Livsstils- och upplevelsekonsumtion förutsätter att det finns ett samhällsekonomiskt
utrymme skapat genom en sänkt enhetskostnad. I ett samhälle där allt fler människor
”har det mesta” kan en allt större del av människans behov omfördelas till livsstil och
upplevelser. Men det är en känslig marknad som snabbt kan falla samman om
samhällets ekonomiska utrymme minskar.
Betraktelsen 74
Utifrån dagens nationalekonomiska resonemang är individens växande behov en
nödvändig förutsättning för ekonomisk och social tillväxt. Men det finns även ett annat
scenario, att människan, när hon förstår den situation i vilken hon befinner sig, kan
börja omvärdera sin livssituation och ge den ett annat värdeperspektiv. I själva verket
kommer den marknadsekonomiska mognadsprocessen och därmed utvecklingen fram
mot marknadsekonomins utopia att påskyndas i de rum där individen är beredd att
avstå eller rent av att ta avstånd från ett växande behov av varor och tjänster. Det är
således lika felaktigt att påstå att jordens resurser håller på att ta slut som att påstå att
individens behov med nödvändighet måste växa för att den marknadsekonomiska
utvecklingen ska kunna fortskrida.
Eller för att uttrycka det ur producentens perspektiv:
73 DN 2004-06-27
74 Kvinnans situation
© 2009 - 2010 by Dan Jonsson. All Rights Reserved. / predictum.se 46