SPENDRUPS Ã RSREDOVISNING 1997

SPENDRUPS PRODUKTER OCH VARUMÄRKEN
PRODUKTER
Spendrups produktområden är öl, läsk, vatten och vin. Gemensamt
för dem är att våra värderingar ryms i varje milliliter.
Fina och naturliga råvaror samt ölrecept baserade på de tyska
renhetslagarna gör att vi kan garantera vårt övergripande mål och
erbjuda tradition, kvalité och originalitet inom våra produktområden.
Spendrups miljöpolicy, viljan att bidra till sund konkurrens och
ytterst medvetna ställning som oberoende bryggeriföretag är andra
exempel på värderingar som avspeglas i våra produktportföljer.
Under 1997 har vi koncentrerat marknadsföringen på fem varumärken.
Tre ölmärken, en apelsinläsk och ett mineralvatten. Dessa
varumärken står för helt olika saker, men har gemensamt att de
fyller ett behov på marknaden och bildar dessutom en stabil grund
för Spendrups framtid. Varje dag stärker de vår position ytterligare
lite på marknaden. Varje dag hjälper de oss att bli effektivare i allt
från produktion och distribution till försäljning.
VARUMÄRKEN
Till skillnad från ett varumärke kan reklam, smak, design och namn
kopieras. De kan sägas vara ett varumärkes fysiska byggstenar,
medan summan av dem är någonting mer. Något som ger produkten
en tydlig position i konsumenternas medvetande.
I Spendrups produkter består byggstenarna bland annat av vår
envishet att brygga öl helt utan konserveringsmedel och andra tillsatser.
Att vi hävdar att riktig öl ska bryggas på enbart malt, humle
jäst och vatten.
Våra varumärken däremot köps för att de är personliga. För att de
har en identitet, starkt levande hos dem som köper våra produkter.
Att de är gjorda på naturliga råvaror är en del av deras personlighet.
Under 1997 investerade vi mer än någonsin i reklam och marknadsföring.
Syftet var att lyfta fram de egenskaper som gör våra
varumärken unika inom sina produktområden. Att ge dem en själ.
Och eftersom vi lever i en tid då märkespersonligheten triumferar
över märkesfunktionen satsar vi rätt. Idag, när människor
hämtar idéer och tankar från varumärken och köparna manifesterar
åsikter och känslor genom medvetna val, gäller det att vara
tydlig. Reklamens uppgift är att skapa en relation till konsumenterna
och visa vad produkten står för.
Spendrups är ett oberoende företag med genuin bryggeritradition.
För oss finns alltid möjligheten att vara uthålliga och konsekventa.
Envisa som vissa kanske föredrar att kalla det. Och visst,
fortsätter man att göra öl enligt en tysk lag från 1500-talet, måste
man vara övertygad. Men också självständig.
Oberoendet har gett oss en unik möjlighet att kommunicera med
människor och möta dem med argument som passar vår tid, slutet
av 90-talet. Med hjälp av starka produkter och bra reklam skapar
vi moderna och kraftfulla varumärken.
På följande sidor berättar vi hur det gick till när våra egna varumärken,
Spendrups Original, Norrlands Guld, Mariestads samt
Jaffa och Loka trängde igenom bruset. Och vilket resultat det gav.
10