SPENDRUPS Ã RSREDOVISNING 1997

Ny design på Lokas etikett lanseras i maj 1998, helt i linje med ny positionering
Först kom Ramlösa. Sedan kom ingenting. Och ingenting. Sedan
kom Vichy Nouveau och Loka. Det var tidigt på 80-talet och
krogarna började servera mineralvatten som en naturlig del av den
fina matkulturen. Precis som på kontinenten. Plötsligt hade även
Nettoomsättning Loka, MSEK
vi svenskar fått fler än ett alternativ till kranvatten.
160
Loka som tappas från en underjordisk källa, långt inne i
Bergslagsskogen, etablerade sig som ett svenskt, hälsosamt och
gott mineralvatten. Genom åren har försäljningen gått bra. Loka
120
ligger trea på mineralvattensmarknaden. Nu tar vi ännu ett stort
steg. Varumärket Loka ska bli lika kraftfullt som själva produkten.
Just nu flyttar vi fram Lokas position på marknaden.
80
Loka är en produkt som till hundra procent uppfyller människors
längtan efter det sunda, naturligt friska. Men också det traditions-
40
bundna och äkta. Produkten är väletablerad och alla känner Loka
till namnet. Men få vet vad varumärket egentligen står för.
Med ny förpackning, ny reklam och ny strategi ger vi Loka en
0
94
95
96
97
starkt utpräglad personlighet. Vi har ett mineralvatten som skiljer
sig från andra på marknaden. Det kommer från en äkta källa. Det
Mediaspenderingar för mineralvatten, %
100
är modernt och har anor. Det lämpar sig utmärkt att smaksätta
och är ett hälsosammare alternativ till läsk.
Lokas ursprung och smak ska lyftas fram. Mineralvattnet kom-
80
mer från kurorten i Bergsslagsskogen. Redan för tusen år sedan
kom folk till den underjordiska källan, där vattnet alltid är friskt och
rent. Man trodde den hade en speciell kraft. Ryktet sa att man blev
60
frisk, stark och fick ett längre liv om man drack av vattnet. På
1700-talet byggdes en kurort vid källan. Folk reste från hela landet
40
för att hämta nya krafter.
Nu tappas Loka på flaskor, så att människor slipper bege sig till
20
skogen för att hitta äkta källvatten. Det går utmärkt att bära med
sig friskt och rent mineralvatten från hälsokällan i Bergslagen. Den
0
96
97
lilla 50 cl PET flaskan är redan högsta mode bland de som bryr sig
om kropp och själ. Lokaflaskan är på god väg att flytta mineral-
Loka
Ramlösa
Vichy Nouveau
Övriga
vattnet från de fina matsalsborden och ut bland vanligt folk. Till
dem som alltid vill ha nära till hälsokällan i Bergslagen.
Källa: Reklamstatistik