Tarımsal Yayım - Prof. Dr. Ziya Yurttaş

% Olarak Ġnsan
Sayısı
%14
%34
34
Rogers‟ın sınıflandırması esas alınarak , yaklaĢık değerlerle, söz konusu kategoriler ile ilgili
aĢağıdaki değerlendirmeler yapılabilir.
%34
a. Yenilikçiler (% 2): Bu gruptaki kiĢilerin bazı özellikleri aĢağıdaki gibidir:
� Cesur, atılgan ve maceracı,
� Bazen sıra dıĢı veya “köyün delisi” olarak adlandırılır.
� DıĢa dönük, bilimsel çevrelerle bağlantılı,
� Zararı telafi edecek mali kaynaklara sahip,
� KarmaĢık teknik bilgiyi anlama yeteneğine sahip,
� GeniĢ ölçekli iĢletmelere sahip, Pazar için üretim yapan,
� Daha yüksek sosyal statüye ulaĢma çabası gösteren kiĢilerdir.
b. Erken Benimseyenler (%14): Bu gruptaki kiĢilerin bazı özellikleri aĢağıdaki
gibidir:
� Saygıdeğer, sözü dinlenen
� Kanaat önderi
� Yerel ortamla bütünleĢmiĢ,
� Yeniliklerin benimsenmesinde en etkin rol oynayan kiĢilerdir.
c. Erken Çoğunluk (%34): Bu gruptaki kiĢilerin bazı özellikleri aĢağıdaki
gibidir:
� Makul ölçüde ihtiyatlı
� "Hiçbir Ģeyde ne ilk ol, ne de son" ilkesine bağlı,
� Kanaat önderleri ile yakın iliĢkide olan,
� Nadiren liderlik pozisyonuna sahip,
� Ortalama üstünde sosyal statüleri olan kiĢilerdir.
%14
% 2 % 2
z = -2
z = -1
z= 0 z= 1 z= 2
ġekil 8. Zamana Göre Yenilikleri Benimseme Kategorileri
d. Geç Çoğunluk (%34): Bu gruptaki kiĢilerin bazı özellikleri aĢağıdaki gibidir:
Zaman
� Çok ihtiyatlı, Ģüpheci,
� Kıt kaynaklı,
� Ekonomik gereklilik veya sosyal baskıdan etkilenerek yenilikleri
ortalamadan sonra benimseyen kiĢilerdir.