marketing europe & anatolia Sayı: 069
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Reklam Dünyası<br />
Çocuklar İçin Sorumlu Reklamcılık...<br />
Reklamverenler Derneği’nin Sorumlu Reklamcılık Yürütme<br />
Kurulu’nda yer alan gıda ve içecek firmaları, çocuklara sağlıklı<br />
yaşam alışkanlıkları kazandırılması ve bu alışkanlıkların toplum<br />
genelinde yaygınlaştırılması amacıyla “Ulusal Gıda ve İçecek<br />
İttifakı-Türkiye Taahhüdü”nü imzalıyorlar. Taahhüt kapsamında;<br />
RVD çatısı altındaki gıda ve içecek şirketlerinin imzasına açılan<br />
metin ile, 12 yaşın altındaki çocuklara yönelik olarak tüm mecralardaki<br />
reklam ve pazarlama çalışmalarında ortak beslenme<br />
kriterlerine uygun olmayan ürünlerin reklamı yapılmayacak,<br />
aşırı tüketim özendirilmeyecek, yeterli ve dengeli beslenme ile<br />
aktif yaşam şeklinin önemine vurgu yapılacak, mevcut ürünlerin<br />
formülasyonları geliştirilecek. Türkiye’deki yiyecek ve içecek<br />
reklam harcamalarının önemli bir bölümünü gerçekleştiren şirketler,<br />
1 Ocak 2018 itibariyle taahhütleri kapsamında tedbirlerini<br />
uygulamaya koyacaklar.Beslenme, Fiziksel Aktivite ve Sağlıkla<br />
ilgili ulusal hedeflerin geliştirilmesini desteklemek amacıyla<br />
2016’da bir taahhüt etrafında toplanan Reklamverenler Derneği<br />
üyesi, Türkiye’nin en büyük gıda ve içecek firmaları, taahhütlerini<br />
yenileyip genişletti. Türkiye’deki gıda ve içecek firmalarının<br />
birlikte hareket ederek toplumsal sorumluluk bilinciyle bugüne<br />
kadar büyük ilerleme kaydettiğini belirten Reklamverenler Derneği<br />
Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, “Ulusal Gıda ve İçecek<br />
İttifakı - Türkiye Taahhüdü, Türkiye’de izleyici kitlesi %35<br />
oranında 12 yaşın altındaki çocuklar olan tüm televizyon programlarında,<br />
çocuklara özel tematik kanallarda, yazılı basında,<br />
radyo, sinema ve dijital mecralarda yer alan yiyecek-içecek<br />
reklamlarımıza ilişkin taahhüdü temsil ediyor. Ayrıca bu taahhüt<br />
kapsamında, çocukların yeterli ve dengeli beslenmelerini sağlayacak,<br />
obezite ile mücadele edebilecek şekilde piyasaya, tuz,<br />
şeker, doymuş yağ, trans yağ asitleri azaltılmış ve/veya porsiyon<br />
kontrolü sağlayan seçenekler sunulması da yer alıyor” diye<br />
konuştu.<br />
Reklamverenler Derneği çatısı altında bulunan Sorumlu Reklamcılık<br />
Yürütme Kurulu, reklam verenleri yürütmekte oldukları<br />
pazarlama iletişimi faaliyetlerinde, tüketici hakları, çocuklara ve<br />
çocuklarla iletişimde içerik kuralları gibi konularda proaktif olarak<br />
bilgilendirmek ve bilinçlendirmek amacıyla yoğun çalışmalar<br />
yürütmektedir.<br />
Ebeveynler ve kamu otoritesinin çabaları desteklenecek<br />
“Ulusal Gıda ve İçecek İttifakı - Türkiye Taahhüdü”nü imzalayan<br />
şirketler, daha önce bireysel olarak almış oldukları tedbirleri<br />
bir adım öteye taşıyarak, kolektif olarak alacakları gönüllü<br />
önlemlerle; çocuklara sağlıklı yaşam alışkanlıkları kazandırıp<br />
bu alışkanlıkların toplum genelinde yaygınlaştırılması yolunda<br />
ebeveynlerin ve kamu otoritesinin çabalarına destek olacak.<br />
Türkiye’deki yiyecek ve içecek reklam harcamalarının önemli<br />
bir bölümünü gerçekleştiren firmaların bu taahhüde imza atmaları<br />
ve birlikte hareket etmelerinin çocuklar ve Türkiye’nin geleceği<br />
için çok değerli olduğunu belirten Ahmet Pura, “Alınabilecek<br />
tedbirler taahhütle sınırlı değil. Firmalar, kendi iç politikaları<br />
dahilinde bu taahhüdün ötesinde önlemler alabilecekler. Pazarda<br />
birbirleriyle rekabet eden markaları bir araya getiren şey toplumsal<br />
sorumluluk. Bu ittifakın ve taahhüdün diğer firmalara ve<br />
sektörlere de örnek olmasını diliyorum” dedi.<br />
Ulusal Gıda ve İçecek İttifakı -Türkiye Taahhüdü uyarınca;<br />
-İzleyici kitlesi %35 oranında 12 yaşın altındaki çocuklar olan<br />
programlarda, ortak beslenme kriterlerini sağlamayan ürünlerin<br />
reklamı yapılmayacak.<br />
-Reklamlar, ebeveyn otoritesine zarar vermeyecek, çocukları<br />
ürün kullanımının potansiyel faydaları konusunda yanlış yönlendirmeyecek,<br />
yeterli ve dengeli beslenme şekillerini ve fiziksel<br />
aktiviteyi özendirecek yönde hazırlanacak.<br />
-Şirketler, tüketicilerin dengeli beslenmesine katkıda bulunacak<br />
şekilde aşağıdaki bir veya birden fazla seçenek üzerinde çalışmalarını<br />
sürdürecek:<br />
a.Mevcut ürünlerin formülasyonunu geliştirmek;<br />
b.Çocukların yeterli ve dengeli beslenmelerini sağlayacak ve<br />
obezite ile mücadele edecek şekilde piyasaya tuz, şeker ve<br />
doymuş yağ ve trans yağ asitleri azaltılmış seçenekler sunmak;<br />
c.Farklı porsiyonlarda ve boyutlarda ambalajlama yaparak küçük<br />
ve/veya azaltılmış porsiyon boyutları ve/veya düşük kalorili<br />
ve kalorisiz seçeneklerle porsiyon dengesine rehberlik etmek.<br />
-Okul yönetimi tarafından eğitim amaçlarıyla özellikle talep edilenler<br />
veya kabul edilenler dışında, ilköğretim okullarında (12<br />
yaşa kadar) ürünlerle ilgili iletişim yapılmayacaktır.<br />
-Şirketler porsiyon kontrolü iletişimi için gerekli gayreti gösterecek.Pazarlama<br />
iletişimi mesajları, reklam içeriği ve medya satın<br />
alması açısından tüm medya kanalları içinde evde satın alma<br />
kararı veren tüketicilere yönelik olacak. İletişim mesajları, dengeli<br />
beslenme prensiplerine bağlı kalınarak, herhangi bir gıda<br />
veya içeceğin aşırı tüketimini özendirmeyecek; yeterli ve dengeli<br />
beslenmenin ve aktif yaşam şeklinin önemine vurgu yapacak<br />
şekilde belirlenmesi konusunda azami gayret gösterilecek.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /23
Change language