marketing europe & anatolia Sayı: 094
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Açıklama
Dijital reklamlard
Adform Türkiye Ülke Müdürü
Cem Eroğlu
İlk dijital reklamın yayınlanmasından
bugüne
25 yıl geride kalırken, hiç durmayan
ve
son yıllarda giderek hızlanan
değişim karşısında, pazarlama
uzmanları da
çeşitli hatalar yapıyorlar.
Açıklama
İlk dijital reklamın yayınlanmasından
bugüne 25 yıl geride kalırken, hiç durmayan
ve son yıllarda giderek hızlanan
değişim karşısında, pazarlama uzmanları
da çeşitli hatalar yapıyorlar. Adform
Türkiye, markaların reklam yolculuklarında
daha başarılı ilerleyebilmeleri için
dikkat etmeleri gereken 7 kritik hatayı
listeledi.
Reklamcılığın temel kuralları, bundan
tam 25 yıl önce yayına giren ilk dijital
reklamdan bu yana değişmedi. Net mesajlarla
hedef kitlelere ulaşmak, ilgilerini
çekerek bunu satışa dönüştürmek,
hâlen geleneksel olduğu kadar dijital
reklamların da ana amacı olmayı sürdürüyor.
Ancak bu süreçte, dijital reklamcılık
teknolojileri büyük bir ilerleme
gösterdi. Markalar güncel teknoloji ve
araçları kullanarak kitleleri analiz edebilir,
segmentlere ayırabilir, hedefleyebilir
ve hatta ölçekleyebilir durumda.
Bu hızlı ve yenilikçi değişim karşısında,
markalar ve dijital reklam uzmanları bazen
gelişmelere ayak uydurmakta zorlanabiliyorlar.
Her geçen gün daha fazla
reklam kanalı, yeni özellikler ve optimizasyon
yetenekleri karşımıza çıkarken,
markalar yeniliğin ağırlığına yenik düşerek
orijinal hedeflerinden uzaklaşabiliyorlar.
IPSOS’un reklam yöneticileri ile gerçekleştirdiği
güncel bir çalışma, reklam
dünyasına yönelik bir güven problemi
olduğunu ortaya koyuyor. 1960’lı yıllardan
bu yana reklamcılara duyulan güvenin
kademeli olarak azaldığı biliniyor.
Cambridge Analytica gibi veri skandalları
da son dönemde güvenin sarsılmasında
etkili oldu.
Reklam dünyası da reklamlarını yayınlamakta
kullandıkları araçlara ve teknolojik
altyapıya, gizli maliyetler, veri
ayrılığı ve araçların birbiriyle uyumsuz
olabilmesi gibi sebeplerle güven kaybı
yaşıyorlar.
Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem
Eroğlu, konu hakkında “Djiital reklam-
20 / marketing europe & anatolia
Change language