marketing europe & anatolia Sayı: 094

tavsiye ediliyor. Gelecek dönemde tek-
Açıklama
cılıktaki hızlı ilerleme ve ortak güven
problemleri yüksek performanslı ve yaratıcı
reklam kampanyalarının önüne
geçebiliyor. Ancak Adform olarak reklam
teknolojilerinin kullanımında reklamın
temel prensiplerine sadık, saydam
ve net hizmet veriyoruz. Markaların
reklam yolculuklarında daha iyi karar
alabilmeleri için kritik hataların önüne
geçmelerini istiyoruz. Bu sebeple kritik
hataların bir listesini çıkarttık” dedi.
Dağınık veriler verimliliği düşürüyor
Dijital reklamcılığın can damarı olan verilerin
farklı araçlar ve kaynaklarda birbirinden
ayrı, parçalar halinde durması
ve çeşitli sebeplerle birleştirilememesi
hem verimlik hem de kampanya etkinliği
üzerinde olumsuz etki yaratıyor.
Bu yıl üçüncü taraf çerezlerin kullanımında
yaşanacak olan değişiklikler de
web üzerinde kullanıcıları hedefleme
başarısının düşeceğini işaret ediyor.
Çözüm: Tek ve entegre bir reklam platformuna
geçiş yapmak bu anlamda
Tek ve entegre bir reklam
platformuna geçiş yapmak bu
anlamda önemli bir gereklilik
olarak göze çarpıyor.
önemli bir gereklilik olarak göze çarpıyor.
Medya yatırımlarınız sahtecilik kurbanı
olabilir
Dünya Reklamcılar Federasyonu
(WFA), reklamların yüzde 30’unun tüketiciler
tarafından görülmediğini belirtiyor.
Yeterli koruma olmamasının
sebep olduğu reklam sahteciliği, online
reklamcılığa her yıl 21 trilyon zarar veriyor.
Çözüm: Doğru teknoloji ortakları, reklam
satın almadaki kaliteli envanter
önceliklendirmesini sağlıyor. Reklam
verenlerin, kendi reklam sahtecilik çözümleri
bulunan yapılarla çalışması
noloji şirketlerinin de araçlar, içgörüler
ve sinyaller konusunda iş birliği ve paylaşım
yapmaları, reklam sahteciliğini
büyük ölçüde azaltacak.
Teknolojideki her katman ekstra maliyet
demek
Kapsamlı reklam kampanyaları giderek
daha fazla teknolojiye gereksinim
ortaya koyuyor. Yeni özellikleri kullanmak
reklam maliyetlerini yukarı çekiyor.
WFA verilerine göre reklam bütçelerinin
yüzde 55’i programatik reklamcılığa ayrılıyor,
ancak bu durumda da bütçelerin
önemli bir kısmı yayıncıya gidene kadar
aracı üçüncü taraflarda kalıyor. 2017
yılında harcanan 63 milyar doların 30
milyar dolardan büyük kısmı bu aracı
kuruluşlar tarafından alındı.
Çözüm: Doğru bir reklam teknolojisi
stratejisi oluşturmak, son dönemde
çeşitlenen araçlar ve teknolojiler sebebiyle
zorlu bir sürece dönüştü. Reklam
teknolojisi şirketleri ise bu teknolojileri
bünyelerinde toplayarak üçüncü taraf
maliyetlerini olduğu kadar, zaman,
enerji ve iş gücü kaybını da azaltıyor.
Birbiriyle haberleşmeyen platformlarla
çalışmayın
Çoklu reklam platformuyla çalışmak, iş
raporlamaya geldiğinde tutarsızlıklar
ortaya çıkartabiliyor. Bu sebeple reklam
verenin ve reklam yayınlayanın elde ettiği
veriler birbirinden farklı oluyor. Pazarda
veri farklılığı için kabul edilebilir
seviyenin yüzde 10 olduğunu unutmayın.
Çözüm: Entegre reklam platformları
tüm uygulamalarda doğru raporlama
sağlıyor. Daha verimli bir raporlama
ise belirgin bir verimlilik ve kalite artışı
getiriyor. Üstelik tek noktadan yapılan
işlemlerle önemli bir vakit kaybının da
önüne geçilebiliyor.
Pazarlamacılar için zamanın para olduğunu
unutmayın
Reklam teknolojisi sağlayıcıları arasındaki
eşleştirme zaman aralıkları 15 dakikadan
başlayarak saatlere, hatta gün-
22 / marketing europe & anatolia