Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Maske açık hava mecrasına dönüşüyor<br />
Yeni tip koronavirüs (Kovid-19) pandemisi nedeniyle yeni normalin vazgeçilmezi haline<br />
gelen maskeler, reklam verenler için açık hava mecrası olarak görülmeye başladı.<br />
Dünyayı etkisi altına alan Kovid-19 hastalığı, birçok<br />
sektörde olduğu gibi reklamcılık alanında da yeniliklere<br />
neden oldu. Bu süreçte alınan önlemler<br />
reklam verenleri yeni mecralar bulmaya yöneltirken<br />
sektör, salgına hızlı ayak uydurmaya çalıştı.<br />
Bunun son örneği ise Kovid-19 ile mücadelede<br />
vazgeçilmez hale gelen maskelerde görüldü. Bu<br />
dönemde dünyaca ünlü futbolcuların, oyuncuların<br />
maskelerinde firma logoları dikkati çekti. Asıl<br />
amacı sağlık olsa da maskeler reklam veren bazı<br />
firmalar tarafından açık hava mecrası gibi kullanılmaya<br />
devam edecek gibi duruyor.<br />
Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı<br />
Ahmet Pura, AA muhabirine, Türkiye’de reklam<br />
pazarının 8,6 milyar lira olduğunu hatırlattı. Salgın<br />
sürecinde yazılı basın ve açık hava reklamcılığında<br />
kayıpların ciddi boyutlara ulaştığına işaret<br />
eden Pura, bunun da reklam sektörüne olumsuz<br />
yansıyacağına işaret etti.<br />
Dijitaldeki yatırımların geçen yıl yüzde 11 büyüdüğünü<br />
anımsatan Pura, “Toplam yatırımlar içindeki<br />
payı şu anda yüzde 33. Bu yılki verilere baktığımızda<br />
yüzde 40’lara doğru süratle gidecek. Mobil ekran<br />
payı ise şu anda yüzde 64 civarında. Yatırımlar<br />
düşse de perakende, temizlik ve kozmetik, gıda<br />
gibi yıldız kategoriler yatırımı yükselten kategoriler<br />
olacak.” ifadelerini kullandı. Pura, diğer ülkelerle<br />
kıyaslandığında Türkiye’nin avantajının genç<br />
nüfus olduğunu aktardı. Türkiye’nin genç nüfusunun<br />
gelişen teknolojiye hızlı ayak uydurabilecek<br />
durumda olduğunu vurgulayan Pura, “Fiber ağlar<br />
ve 4.5G kullanımı ile üstün dijital altyapımızın yüzde<br />
72’yi geçtiğini düşündüğümüzde de Türkiye,<br />
ABD ve Avrupa’da dijital mecralar için cazip ülke<br />
konumundadır.” diye konuştu.<br />
“Maskeler açık hava mecrası gibi”<br />
Reklam sektörünün salgın karşısında çok hızlı ve<br />
çevik davrandığına işaret eden Pura, iletişim stratejilerini<br />
de global tehdide göre yeniden kurguladıklarını<br />
söyledi. Reklam yatırımı devam ederken<br />
içeriğin değiştiğini, zamanın ve tüketicinin ruhuna<br />
uygun hale geldiğini dile getiren Pura, “Pandemide<br />
reklam mecralarında da değişiklik oldu. Hayatımızın<br />
vazgeçilmezi haline gelen maskeleri bir<br />
‘açık hava reklam mecrası’ gibi değerlendirmeyi<br />
tercih edenler var. Bu elbette sağlık markası için<br />
cazipken bir gıda markası için doğru bir seçim<br />
olmayabilir. Markanın hedef kitlesine ve iletişim<br />
stratejisine göre değerlendirilmesi gerekir.” diye<br />
konuştu.<br />
Şubat <strong>2021</strong><br />
131
Change language