probi của công ty vinamilk - Bùi Văn Lương
probi của công ty vinamilk - Bùi Văn Lương
probi của công ty vinamilk - Bùi Văn Lương
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Tiểu luận Quản trị Marketing GVHD: ThS. Nguyễn <strong>Văn</strong> Nhơn<br />
ai”, “Bản tin Dự báo thời tiết”, “Hãy chọn giá đúng”, “Tam sao thất bản”, “Phim Việt<br />
cuối tuần”…<br />
Một số mặt còn hạn chế:<br />
Đầu năm 2009, tại khu vực phía Bắc đã xảy ra vụ lùm xùm về việc thu mua sữa<br />
nguyên liệu <strong>của</strong> người nông dân <strong>của</strong> các <strong>công</strong> <strong>ty</strong> sữa.Giá sữa quá rẻ khiến người nông dân<br />
phải đổ sữa đi. Thông qua câu chuyện này, có lẽ sẽ có không ít người đặt câu hỏi về “tính<br />
từ thiện thực sự” trong các hoạt động từ thiện rầm rộ <strong>của</strong> Vinamilk, ý nghĩa chân thực <strong>của</strong><br />
nó sẽ bị mất đi, nếu nhiều trẻ em khác (<strong>của</strong> những gia đình nuôi bò phải đổ sữa đi) không<br />
có bát cơm ăn. Rất may là họ đã kịp sửa. Nhưng bài học ứng xử này chắc sẽ còn có ích<br />
cho họ, cũng như nhiều doanh nghiệp khác, trong quá trình khẳng định thương hiệu đích<br />
thực.<br />
Hoạt động xúc tiến bán hàng <strong>của</strong> Vinamilk chưa được chú trọng nhiều như<br />
Vinamilk chỉ mới quan tâm đến các đại lý phân phối <strong>của</strong> mình, ít có các hoạt động trưng<br />
bày, triển lãm; chưa có các hoạt động xúc tiến tại nơi bán hàng <strong>của</strong> nhân viên<br />
Vinamilk ít quan tâm đến Marketing trực tiếp, chủ yếu thông qua các kênh trung<br />
gian như các đại lý, siêu thị để phân phối sản phẩm <strong>của</strong> mình tới tay người tiêu dùng<br />
2.2 Đánh giá định lượng <strong>của</strong> nhóm thực hiện<br />
2.2.1 Bảng câu Hỏi<br />
Q1: Anh/ Chị đã từng sử dụng sữa chua <strong>của</strong> Vinamilk chưa?<br />
Có Không<br />
(Có thì tiếp tục bảng câu hỏi, không thì dừng lại)<br />
Q2: Anh / Chị thường chọn sản phẩm sữa chua Vinamilk nào?<br />
Sữa chua trái cây Sữa chua có đường Sữa chua không đường<br />
Sữa chua Probi Sữa chua dâu Sữa chua khác…………....<br />
Q3: Anh / Chị có biết hay có sử dụng sản phẩm sữa chua Probi <strong>của</strong> Vinamilk<br />
chưa?<br />
Có sử dụng (1) Có biết nhưng chưa sử dụng(2) Không biết(3)<br />
((1): tiếp tục bảng câu hỏi, (2):hỏi Q4 và dừng, (3): dừng lại)<br />
Q4: Anh/Chị biết đến sản phẩm sữa chua Probi <strong>của</strong> <strong>công</strong> <strong>ty</strong> Vinamilk từ đâu?<br />
Xem QC trên tivi Đọc QC trên tạp chí Thấy QC ở xe bus<br />
Cổ động ở siêu thị Người thân mua sử dụng Bạn bè giới thiệu<br />
Nhóm TH: Nhóm 9 Trang 24
Change language