The Virtuous Spiral: A Guide To Sustainability for

Юбилей как способ воздействия на корпоративный имидж вуза
Константинова Елена Владимировна
студент
Ульяновский государственный технический университет, Ульяновск, Россия
E–mail: e.konstantinova@ulstu..ru
Юбилей организации всегда активно используется в маркетинговых
коммуникациях. К тому же, он играет важную роль в технологии событийного
менеджмента: усиление корпоративной идентичности сотрудников через причастность к
важному событию предприятия.
До недавнего времени на рынке образовательных услуг наблюдалась следующая
тенденция: значительная часть российских вузов сводила проблему своего позитивного
имиджа к внешним атрибутам - известности, престижности, репутации. Как показывают
реалии сегодняшнего дня, это является упрощенным решением, которое впоследствии
приводит к устойчивому падению конкурентоспособности. В настоящее время на смену
старой парадигме “сначала сохранение, затем развитие” пришла новая – “сохранение
через развитие”. Ее реализация начинается с корпоративной причастности к идеям
развития организации.
Региональный вуз должен находить перспективные пути для решения новых задач.
Корпоративный имидж вуза - это целенаправленно формируемый образ, призванный
оказать эмоционально-психологическое воздействие, с одной стороны, на внутреннюю
общественность (преподавателей, студентов, сотрудников), с другой, на внешнюю
(школы, родителей, абитуриентов, молодежь, СМИ, предприятия) с целью популяризации
и повышения конкурентоспособности на рынке образовательных услуг. Важную роль в
продвижении имиджа играет внутренняя общественность, которая является носителем
корпоративной культуры. А потому юбилей является усилителем корпоративной
сплоченности работников организации. Изучение этого эффекта юбилейной кампании
позволяет осмыслить, какой образ вуза преобладает внутри учебного заведения и
распространяется его сотрудниками во внешние аудитории.
Проведенное нами исследование «Юбилей вуза и его влияние на корпоративный
имидж учебного заведения» (выборка репрезентативная, случайная – 550 чел.) позволило
определить влияние юбилейной кампании на усиление корпоративной идентичности и
формирование обновленного образа высшего учебного заведения. В качестве
эмпирического объекта выделен государственный технический университет Поволжского
региона (УлГТУ) как типичный представитель целой плеяды технических вузов,
возникших на волне экономической реконструкции и развития советского общества в 50-е
годы. В 2007 году техническому университету (бывшему политехническому институту)
исполнилось 50 лет – событие, которое для учебного заведения означает сложившийся
механизм воспроизводства корпоративной культуры в новых поколениях преподавателей,
сотрудников, студентов.
В целом в сознании сотрудников и преподавателей преобладают положительные
стереотипы восприятия вуза – «лучший вуз в Ульяновске», «место реализации
интеллектуальных замыслов», «динамично развивающееся учебное заведение». Только
5% представителей внутренней общественности относятся к университету как к «одному
из ульяновских вузов».
Однако в выборе конкретных характеристик, описывающих современное состояние
учебного заведения, оптимизма меньше: преподаватели и сотрудники видят проблемы
22