The Virtuous Spiral: A Guide To Sustainability for

особенностей, специфики и масштаба конкретных организаций на результативность
связей с общественностью и социальный статус PR-специалиста.
Полученные результаты показали: связи с общественностью в провинции
находятся на стадии активного развития. Руководители крупных организаций в большей
мере заинтересованы в PR – деятельности, чем мелкие: 65% мелких и средних
организаций не имеют специального отдела по связям с общественностью, эти функции
выполняются отделом маркетинга. Целенаправленную работу по специальному
построению службы и совершенствованию ее внутренней структуры ведут организации
сферы управления и промышленности (60% имеют PR-службы), торговли и обслуживания
(45%). Ульяновские организации перечисленных сфер развиваются значительно быстрее
остальных.
Спектр должностных квалификаций специалистов в данной сфере достаточно
широкий: 40% опрошенных занимают должность «специалист по связям с
общественностью» (в организациях крупного и среднего масштаба); остальные 60% -
выполняют функции PR, но занимают другие должности. В первой группе преобладают
мужчины (68%), большая часть которых до 29 лет, с доходом более 15 тыс. руб. Во
второй группе – около 70% женщины, большая часть из них - старше 29 лет, с доходом
10 тыс. рублей и менее.
Уровень доверия к специалистам – женщинам ниже, чем к мужчинам. 47%
респондентов - мужчин отметили, что руководство всегда доверяет им в принятии
решений; 20% женщин указали: руководство иногда доверяет в принятии решений, но
чаще не советуется. Данные различия свидетельствуют о том, что в социально-статусных
характеристиках профессии водораздел проходит по приближенности должностной
единицы к управлению. Чаще такую должность занимают мужчины.
Основными направлениями деятельности провинциального PR – специалиста
являются информационно – управленческая и коммуникационная. Ключевые
практические задачи, решаемые ежедневно специалистами, - информирование целевых
групп общественности о деятельности предприятия (72%), написание и распространение
новостных релизов в СМИ (53%), разработка PR – программ, стратегий, акций (52%),
организация специальных мероприятий (51%). Перечисленные PR - функции
специалистов в провинции совпадают со стандартом специальности «Связи с
общественностью».
Профессиональная подготовка и переподготовка специалистов – важный фактор,
влияющий на развитие отрасли в целом. Основными проблемами профессиональной
подготовки провинциальных специалистов по связям с общественностью являются:
отсутствие отлаженной системы повышения профессиональной квалификации (на это
указали 47% работающих по данной специальности).
Среди социальных гарантий, которые предоставляет PR - специалистам
предприятие, чаще распространены – оплата услуг электросвязи (интернет, телефон 57%),
редко – кредит, ссуда на жилье (4%). В настоящее время проблемы с приобретением жилья
в провинции затрагивают большую часть населения, материальный фактор здесь является
главным. Столь низкий показатель по данному критерию является большим минусом
функционирования данной профессиональной группы.
Сравнивая результаты нашего исследования с результатами аналогичных
исследований в других городах России, можно сделать вывод: ульяновские PR –
специалисты не выбиваются из общих тенденций функционирования этой
29