Реклама как транслятор общественных ценностей

5. Почепцов Г.Г. Информационные войны. Основы военно-коммуникативных
исследований. Киев, 1998.
6. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М., 2005.
Социальные игры в сети Интернет (на примере сайтов «В Контакте»,
«Одноклассники» и «Живой Журнал»)
Водичка Дарья Сергеевна
аспирант
Волгоградский государственный университет, Волгоград, Россия
E-mail: airad@pochta.ru
Сегодня значительную актуальность в социологическом знании приобретает
тема социальной игры. Одним из важнейших новшеств в данном плане выступает
феномен социальной игры в Инернет-пространстве. Выявление особенностей данного
вида игр позволяет зафиксировать некоторые изменения, происходящие с человеком и
обществом на современном этапе развития.
В настоящий момент в Интернете существует огромное количество блогов,
сайтов для поиска и поддержания связи со знакомыми, форумов и других
возможностей коммуникации. Особый интерес вызывает ряд сайтов, которые
предлагают своим участникам оформить свою персональную страницу и получать
оперативный доступ к страницам других пользователей. К их числу можно отнести
сайты «В Контакте», «Одноклассники», «Живой Журнал» 15 . На данное время число
зарегистрированных пользователей на сайте «Одноклассники» составляет около 12
млн человек, на сайте «В Контакте» - более 8 млн человек и более миллиона блоггеров
насчитывает русскоязычный «Живой Журнал» и эти цифры постоянно увеличиваются.
Цели этих сайтов заключаются в создании условий для общения и
самовыражения - они дают возможность обозначить интересы пользователя
(являющиеся, в то же время, активными ссылками для поиска единомышленников),
оставлять свои заметки с перспективой их последующего обсуждения в комментариях,
присоединяться к различным сообществам, отражающим приоритеты участника и т.д.
При помощи этих условий зарегистрировавшийся посетитель сайта имеет широкое
пространство для самовыражения, раскрытия своей индивидуальности – он может
постоянно создавать идеи, образы с последующим вынесением на публичное
обсуждение.
Указанные особенности подобной социальной активности хорошо вписываются
в понятие игровой деятельности, атрибутивными признаками которой являются
следующее её характеристики как деятельности: свободной; обособленной;
предполагающей неопределённый исход; а также имеющей такие особенности, как:
непроизводительность; регулярность, подчинённость ряду конвенций, законов;
фиктивность 16 .
***
Таким образом, наш анализ позволяет сделать вывод о том, что блоги и
инвариантные личные страницы в Интернете – это вид социальной игры, обладающей
собственными специфическими характеристиками. Данный вид игры, приобретающей
15
www.odnoklassniki.ru; www.vkontakte.ru; www.livejournal.com
16
Кайуа Р. Игры и люди; Статьи и эссе по социологии культуры / Пер. с фр. – М.: ОГИ, 2007 г, стр. 49.
23