Реклама как транслятор общественных ценностей
Реклама как транслятор общественных ценностей
Реклама как транслятор общественных ценностей
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
художественных произведений (музыка, кино, литература, изобразительное искусство)<br />
остается все меньше общих оснований для построения символической коммуникации,<br />
отсылок к единому культурному фону даже в рамках одной нации и – далее – в рамках<br />
одного поколения. Усиливается разрыв между поколениями, углубляются противоречия<br />
между социальными группами, распадаются сами социальные группы, хаотично<br />
формируются многочисленные атомарные структуры, слабо объединенные личными<br />
вкусами. Возможность коммуникации на основе формирования общих принципов и<br />
норм – общих культурных кодов – затрудняется. Плюралистичные и сегментированные<br />
культурные коды не могут быть использованы в качестве основы для построения общего<br />
коммуникационного поля, так <strong>как</strong> они не объединяют большинство социума, поэтому<br />
вопрос о самой возможности массовой коммуникации встает перед современным<br />
обществом достаточно остро.<br />
Литература<br />
1. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Академический<br />
Проект, 2007<br />
2. Луман Н. Реальность массмедиа. М.: Праксис, 2005<br />
3. Маклюэн М. Галактика Гутенбурга: Становление человека печатающего. М.:<br />
Академический проект: Фонд "Мир", 2005<br />
Информационное неравенство в эпоху развития неэфирных каналов телевещания<br />
Курявский Алексей Юрьевич<br />
студент<br />
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, социологический<br />
факультет, Москва, Россия<br />
E–mail: akuryavski@gmail.com<br />
Мы живем в эпоху глобальной информатизации, в этой связи становится <strong>как</strong> никогда<br />
важной проблема доступа к информации. Недаром известная мудрость гласит: кто<br />
владеет информацией, тот владеет миром.<br />
В настоящее время <strong>как</strong> никогда остро стоит вопрос об информационном неравенстве,<br />
которое являет собой частный случай социального неравенства, выраженного в<br />
неравном доступе к информации у людей, принадлежащих к различным социальным<br />
группам общества.<br />
Эфирное телевидение прочно вошло в нашу жизнь, имея огромнейший охват<br />
территории по всей стране. “Сегодня телевидением охвачено 99% россиян. Однако три<br />
программы могут принимать 74,7%, четыре - 56,1%, пять и более - только 43,2%<br />
граждан. Наша задача - достичь максимального охвата населения социально значимым<br />
пакетом федеральных и региональных телепрограмм. Налицо явное информационное<br />
неравенство, которое нужно шаг за шагом устранять” 19 . Что уж и говорить о<br />
перспективах развития неэфирных каналов, требующих наличия разветвленной<br />
технической базы по всей стране, если даже бесплатное эфирное телевидение<br />
показывает свою несостоятельность в решении проблемы информационного неравенства<br />
на территории Российской Федерации.<br />
Контент эфирного телевидения в целом удовлетворяет потребностям некоего<br />
усредненного телезрителя. Однако, данный контент не может отвечать запросам всего<br />
населения страны, поэтому и возникают каналы, содержание которых наиболее четко<br />
направлено на часть населения, нуждающуюся в программах с иной тематикой.<br />
В связи с этим в последнее время самой злободневной и актуальной темой в области<br />
телевещания становится бурное развитие цифрового неэфирного телевидения. По этой<br />
19 Сеславинский М. Мы должны устранить информационное неравенство // "Broadcasting. Телевидение и радиовещание"-2005, №1<br />
53
Change language