Реклама как транслятор общественных ценностей

Однако, региональные представительства не проводят эмпирические
исследования в связи с отсутствием полномочий, необходимых для принятия подобных
решений. А местные компании сознательно отказываются от проведения
социологических и маркетинговых исследований, не видя в них непосредственной
экономической выгоды.
Итак, уровень развития PR-технологий в г. Магнитогорске остается довольно
низким, что может быть следствием как отсутствия квалифицированных специалистов,
так и низким уровнем экономической культуры руководителей.
Кроме того, эффективность применяемых PR-технологий снижается в связи с
отсутствием креативного компонента при разработке кампаний, а также в связи с
пренебрежением обратной связью.
Таким образом, очевидна необходимость социологических исследований как при
выборе конкретных PR-технологий, так и при оценке их эффективности.
Литература
1. Коханов, Е. Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности / Е. Ф.
Коханов. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.
2. Трунов, А. А. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся
цивилизации модерна / А. А. Трунов, Е. И. Черникова. – СПб.: Алетея, 2007.
3. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие / А.
Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – М., 2003.
Роль бренда в процессах современной кооперации
Попов Александр Владимирович
Аспирант
Иркутский государственный университет, г. Иркутск, Россия
E-mail: ax_popoff@mail.ru
Совокупность однонаправленных и повторяющихся социальных действий, которые
можно выделить из множества других социальных действий, называется социальным
процессом. По классификации американских социологов Р.Парка и Э.Берджеса,
основными социальными процессами являются: кооперация, конкуренция
(соперничество), приспособление, конфликт, ассимиляция, альмагамизация. Рассмотрим
кооперацию и роль бренда в этом процессе. [6,с.260]
Кооперация – это сотрудничество нескольких лиц для достижения общей цели.
Разделяется на простую кооперацию, когда люди помогают друг другу в одной работе, и
сложную кооперацию, когда в общей работе каждый занимается особым видом труда, а
также разделяется на сотрудничество одновременное и во времени и т. д. [3]
В «революционных 2000-ых» происходит изменения во всей мировой экономике.
Происходит глобальная кооперация людей, включающая их локальные кооперационные
структуры. Теории спроса и предложения начинают сдаваться перед натиском
добавленной стоимости, формирующейся при помощи бренд – технологий. Бренд – это
воплощение ценностей бизнеса и его клиентов, механизм приобретения бизнесом
кредита доверия к предоставляемому клиентам качеству.[2,с.8] Кооперация первичных
групп происходит благодаря процессу соотношения групп с определёнными брендами.
Одновременно с эти процессом, происходит постоянная кооперация во вторичных
группах, которая воплощается порой в гигантских корпорациях, создающих те же самые
бренды. Зачастую сами производители являются вне вторичных групп обычными
потребителями.
Происходит глобальная трансформация кооперации труда. Аутсорсинговые
программы становятся повседневной реальностью корпораций. Например,
61