Реклама как транслятор общественных ценностей

Все более активное использование Интернета в бизнесе связано с существенной
степенью повышения его эффективности. Так, осенью 2002 года в США было проведено
исследование эффективности ведения бизнеса с помощью Интернета среди владельцев,
менеджеров и сотрудников 1026 компаний производственного, торгового (оптового и
розничного) секторов экономики. Результаты исследования показали, что существует
тесная взаимосвязь между отдельными операционными направлениями использования
Интернета и улучшениями финансовыми показателями (Маркетинг в России и за
рубежом, №3, 2002). Это лишний раз подтверждает огромный потенциал развития
Интернета в бизнесе.
Основными факторами, сдерживающими темпы роста использования Интернета в
бизнесе, являются: во-первых, отсутствие гарантий в защите информационных потоков
и баз данных; во-вторых, успешное развитие бизнеса возможно лишь в «правовом поле»,
то есть в рамках законодательно установленных и жестко соблюдаемых правил.
Выводы
Во-первых, Интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни и становится все
более необходимым атрибутом успешного ведения бизнеса в связи с активным ростом
Интернет-рынка. Во-вторых, Интернет открывает огромные возможности, упрощает и
способствует повышению эффективности (в частности, прибыли) деятельности
компаний. В-третьих, Интернет - это инструмент, который позволяет поднять
маркетинговую деятельность компании на новую ступень. Интернет в маркетинге - это
переход от первобытного маркетинга к современному маркетингу, который по своему
значению сравним с переходом от товарного обмена к денежным отношениям.
Литература
1. Голубков Е. П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в Росси и за
рубежом. – 2002. - №3.
2. Успенский И. В. Интернет-маркетинг. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
К вопросу об использовании модели «убеждающей коммуникации» в прикладной
PR-деятельности 24
Ткач Валентина Алексеевна 25
Аспирант
Одесский национальный университет им. И. И. Мечникова, Институт социальных наук
Одесса, Украина
E–mail: tvalya@ukr.net
Коммуникации всегда были объектом как научного, так и практического интереса,
но по мере превращения общественного мнения в инструмент глобального влияния,
роль массовых коммуникаций в обществе все более актуализируется. На сегодняшний
день в мире издаются сотни тысяч наименований новых книг, журналов и газет.
Ежедневно на нас обрушивают потоки информации десятки тысяч радиостанций и сотни
– телевизионных. Ежеминутно наше внимание выступает объектом настойчивого
притязания и жесточайшей конкуренции в информационном поле.
PR-коммуникации, как отмечают исследователи в области Паблик Рилейшнз,
также участвуют в конкурентной борьбе, ведущейся в информационной среде. При этом
они выполняют четыре основные задачи:
1. Привлекают внимание целевой аудитории.
2. Стимулируют интерес к содержанию сообщения.
3. Формируют потребность и намерение действовать в соответствии с полученным
сообщением.
24 Тезисы доклада основаны на материалах исследований, представленных в работе Э. Галумова «Основы
PR»
25
Автор выражает признательность доценту, к.с. н. Лычковской О. Р. за помощь в подготовке тезисов.
81