特别策划 - Ericsson
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OUTLOOK<br />
三种使用场景<br />
我们使用了三种不同场景来描述针对不同发展阶段的<br />
移动广告解决方案(图 2)。爱立信提供了多种广告引擎和<br />
增强工具,包括MMS营销活动管理、MSDP移动营销、适<br />
用于视频和 IPTV的AdPoint、移动电视广告、基于位置的服<br />
务以及消费者信息管理。<br />
在方案 1(图 2 左侧)中,每个增强工具和引擎必须<br />
分别拥有不同的广告能力。<br />
方案 2(图 2 中间)中的 Ad Orchestrator向下可以整<br />
合各种广告引擎和增强工具,以提供多渠道传播和定位。<br />
向上,Ad Orchestrator则为广告行业提供了规划完整多渠<br />
道广告活动的工具,支持他们为最终客户提供服务。<br />
方案 3(图 2 右侧)中的Ad Broker形成了一个? 一站<br />
式商店? ,广告代理可在此处安排广告活动,接触到其目<br />
标群体中的所有消费者(与消费者使用哪家运营商的服务<br />
无关)。方案2与方案3之间的主要区别是:在方案3中,爱<br />
立信全面负责Ad Broker服务。<br />
图 1 广告价值网中的参与者<br />
媒体代理<br />
购买广告空间,<br />
追踪广告活动结<br />
果<br />
创意公司<br />
设计广告活动的<br />
创意和营销组合<br />
消费者 品牌<br />
终端 起点<br />
审核<br />
验证<br />
销售代理 应用开发人员<br />
广告实施<br />
提供支持和实施<br />
平台<br />
出版商 网络运营商 技术协调<br />
提供广告发布的<br />
空间<br />
SMS/<br />
MMS<br />
广告购买者<br />
广告位<br />
WAP<br />
移动<br />
电视<br />
代表出版商销售<br />
广告空间/广告位<br />
提供网络和接入<br />
信息<br />
SMS MMS<br />
广告购买者<br />
统一接口<br />
运营商 X<br />
多个出版商<br />
出版商<br />
引擎和增强工具 爱立信Ad Orchestrator<br />
引擎和增强工具<br />
创建基于移动网<br />
络的应用程序<br />
支持广告活动的<br />
规划、交付和报<br />
告<br />
协调 代理<br />
WAP<br />
GW<br />
移动<br />
电视<br />
Ad Orchestrator<br />
通过Ad Orchestrator,价值网中的参与者可以在创<br />
建、规划、执行、交付、评估和优化多渠道广告活动方面<br />
进行高效协作。而且,它还支持通过统一平台和友好的图<br />
形Web界面与受众接触并建立关系。<br />
因 为 移 动 领 域 中 的 广 告 一 定 不 能 强 加 于 用 户 , A d<br />
Orchestrator为消费者提供了选择功能,即只有在消费者同<br />
意的情况下才推送广告)。运营商可以自己或通过广告商<br />
来提供奖励,如向消费者奖励免费通话时间、免费音乐下<br />
载或其它产品折扣。选择同意接收广告的消费者可以完全<br />
控制广告的内容和频率。在选择加入过程中,消费者必须<br />
提供人口统计信息以及其它用于定位受众的信息。<br />
广告代理代表广告商策划完整的广告活动,并可使用<br />
Ad Orchestrator丰富的代理支持套件来调度、执行、测量<br />
和优化这些活动。通过Ad Orchestrator,他们可以预测广<br />
告影响的范围、管理和分配活动预算、查看实时活动效果<br />
以及代表客户不断调整和优化广告活动。<br />
与此类似地,出版商可使用Ad Orchestrator提供的功<br />
能来登记可用的广告位。当某个广告位被设置了特定关键<br />
字后,Ad Orchestrator可以将目标广告投放给任何渠道或<br />
消费者群体,无需进一步管理。报告和实时反馈可以让出<br />
版商进一步管理收入和广告位绩效。<br />
Ad Orchestrator可通过销售运营商的广告位及代理销<br />
售出版商的广告位来帮助运营商打开新的收入来源。它还<br />
能生成针对不同运营商的报告。<br />
图 3 概括了Ad Orchestrator的网络体系架构以及它与<br />
主要参与者之间的工作方式。<br />
目前,该解决方案支持通过SMS和MMS推送广告。它<br />
还支持通过WAP浏览广告(在门户上或门户外)、SMS提<br />
醒服务、MMS提醒服务、非结构化补充服务数据 (USSD)、<br />
基于应用程序的广告以及Web和彩铃系统使用。该解决方<br />
案的后续版本还将引入对其它渠道(如 IPTV/视频和移动电<br />
视)的支持。<br />
广告购买者<br />
统一接口<br />
运营商 X<br />
运营商 Y<br />
运营商 Z<br />
多个出版商<br />
爱立信Ad Broker<br />
图 2 爱立信的三种广告方案<br />
Ad Orchestrator体系架构<br />
图 3 Ad Orchestrator的网络体系架构<br />
消费者<br />
选择加入<br />
拉取渠道<br />
移动门户<br />
彩铃<br />
推送渠道<br />
选择加入/选择退出<br />
SMS<br />
WEB<br />
SMS MMS<br />
选择加入和<br />
用户资料<br />
推送广告<br />
后端系统<br />
WAP PUSH 电子邮件 位置服务器<br />
小区广播<br />
服务代理<br />
游戏 移动宽带<br />
应用 搜索引擎<br />
移动电视 USSD<br />
SMS MMS<br />
IPTV<br />
WEB<br />
IVR<br />
USSD<br />
WAP 批处理<br />
奖励系统<br />
出版商 媒体代理<br />
管理广告位<br />
和报告<br />
爱立信<br />
Ad Orchestrator<br />
数据挖掘系统<br />
消费者数据库<br />
管理广告活动<br />
和报告<br />
已发布的 API<br />
计费系统<br />
CRM系统<br />
管理类别<br />
管理运营商<br />
管理定位<br />
管理广告位<br />
管理广告活动<br />
管理协议<br />
报告<br />
管理定位<br />
展示层 信息层<br />
消费者GUI<br />
核心层<br />
整合层<br />
Ad Orchestrator具有基于JEE (企业版Java平台) 框架的模块化、可移植分层体系架构。该体系架构有四个逻辑层(图<br />
4),分别是展示层、核心层、整合层和信息层。<br />
图4 Ad Orchestrator的逻辑体系架构<br />
合作伙伴管<br />
理器<br />
用户管理器<br />
多渠道整合 后端系统<br />
SMS WAP推送 小区广播 MTV 应用 USSD IVR 奖励系统 消费者数据库 CRM系统<br />
MMS 电子邮件<br />
出版商GUI 媒体代理GUI<br />
广告活动管<br />
理器<br />
广告位管理<br />
器<br />
服务代理<br />
内部策略引<br />
擎<br />
内部工作流<br />
引擎<br />
IPTV<br />
运营商<br />
管理员GUI<br />
推送引擎<br />
拉取引擎<br />
彩铃 门户<br />
系统管理员<br />
GUI<br />
定位引擎<br />
报告引擎<br />
奖励引擎<br />
定价引擎<br />
位置服务器<br />
已发布的<br />
API<br />
交互引擎<br />
关键字<br />
管理器<br />
计费系统<br />
消费者资料<br />
管理器<br />
数据挖掘系统<br />
消费者<br />
信息<br />
广告活动<br />
用户<br />
业务报告<br />
内容<br />
设备信息<br />
广告位<br />
合作伙伴<br />
结算报告<br />
连续收入<br />
报告<br />
系统管理员<br />
运营商管理员<br />
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OUTLOOK
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