特别策划 - Ericsson

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OUTLOOK
展示层
展示层由图形用户界面构成(主要基于Web)。它还
将公开发布的供外部系统使用的API集中到一起。
核心层
核心层由支持整个Ad Orchestrator功能套件所需的
业务逻辑和关联的组件组成。其逻辑组件包括广告活动管
理、广告位管理、推送引擎、拉取引擎、定位引擎和报告
引擎(控制面板)。
通过广告活动管理,媒体代理和运营商可以创建和
审批工作流,以及使用特定的活动生命期、预算、目标参
数、渠道规格和关联广告内容来修改广告活动。媒体代理
和运营商还可以查看、修订、暂停和终止进行中的广告活
动。
通过广告位管理,出版商可以管理站点和广告位的生
命周期。
Ad Orchestrator提供了便于使用的JSP/ASP/PHP代码
片段,出版商可将其嵌入到站点中以提取目标广告内容。
定位引擎可以根据广告活动和消费者的喜好查找最适
合指定消费者的广告。
报告引擎使用现代化的交互式Flash图表界面,使出版
商、运营商和媒体代理可以通过交互方式实时查看正在进
行广告活动的广告位使用情况。
图 5 定位引擎的基本定位参数
设备信息
广告位环境:
• 首选类别
• 禁用类别
人口统计学特征
• 性别
• 年龄组
• 收入水平
• 地址(城市、邮政编码)
• 兴趣类别
账户余额
充值行为 对广告活动的
响应
广告活动:
• 进行中的广告活动
• 广告向消费者展示的次数
整合层
整合层包含用于提供与Ad Orchestrator外部的系
统灵活整合(通过开放式API)机制的组件,其中包括
SMS-C、MMS-C、LBS、消费者资料数据源以及其它广告
促进方式。整合层还支持与BSS、外部数据源和定制任务或
接口整合。
信息层
信息层由三个逻辑数据模型组成:消费者、合作伙伴
和广告活动。每个模型都已针对其用途优化,并拥有可将
效果最大化的相关数据。合作伙伴模型还提供管理出版商
和媒体代理的支持。
数据源
有效服务 一天中各时间
段的使用情况
消费者的当前位置
动态定义的新参数
消费者划分
使用模式 社交网络 支出趋势 服务组合 新服务的采用 地 理 意 义 上
? 家? 的位置
基于收集自不同来源的
消费者信息
ARPU 注册信息
? 未接来电?
使用
数据挖掘和定位
将电信渠道与其它广告渠道真正区分开来的一个特性
就是高级定位。通过将消费者身份与网络信息(如位置和
计费数据)相结合,可以根据消费者和终端设备的情况对
广告进行本地化调整,使其更加适合环境。例如,在商场
中购物的消费者所处的情形完全不同于在家看IPTV时的情
形。为了简化具有众多角色、关系和大量信息的定位广告
的复杂性,Ad Orchestrator可以连接到数据挖掘源(如爱
立信CIM)来访问外部消费者资料。
图 5 展示了定位引擎的基本定位参数以及一个用于划
分消费者的数据源示例。
爱立信研究部门正在研究消费者的微观细分。通过分
析消费者使用服务的方式,可以预测其是否会使用某项新
服务。与此类似,通过对消费者进行分析,可以准确确定
网络中最可能快速传播消息的消费者群体。最后,通过为
信息加上地理位置标记,可以应用成熟的筛选技术,创建
一个针对不同地点发送相关广告的系统。
图 6 爱立信广告服务中心
出版商
Ad Broker
Ad Broker是对爱立信广告解决方案的进一步强化,
使广告行业可以组织面向分布在多个运营商网络中的消费
者的广告活动,从而有效扩大广告的影响(图 6)。在Ad
Broker方案中,爱立信的作用相当于一个值得信赖的合作伙
伴,处理参与者与合作伙伴之间的支付和结算。
显然,Ad Broker解决方案在其提供服务的市场中,要
依赖于运营商的良好覆盖以及运营商之间的合作。虽然这
对其他人来说可能是个障碍,但爱立信定期与世界各地的
大多数运营商都有交流,并且已经与25个国家/地区中的90
多家运营商建立了代理业务关系。因此,启动多数市场所
需的基本条件已经就位。
媒体代理 出版商 媒体代理 出版商 媒体代理 出版商 媒体代理
Ad broker
运营商 运营商 运营商
运营商 运营商
消费者 消费者 消费者
消费者 消费者
表C 媒体代理
要开发可赢利的广告业务,运营商必须建立并
培养与媒体代理的关系。这些参与者是重要的
利益相关方,因为他们对出版商和渠道的选择
有很强的影响力。爱立信已经启动了与众多媒
体代理的全球合作计划。
表D 软件即服务
软件即服务 (SaaS) 是一种软件部署模式;在该
模式下,软件提供商向客户发出许可授权,将
软件作为一项服务按需提供。该服务部署在服
务提供商所控制的基础设施上。
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