ŽURNALISTIKA, MÉDIÁ, SPOLOČNOSŤ # 1 - Filozofická fakulta UK ...
ŽURNALISTIKA, MÉDIÁ, SPOLOČNOSŤ # 1 - Filozofická fakulta UK ...
ŽURNALISTIKA, MÉDIÁ, SPOLOČNOSŤ # 1 - Filozofická fakulta UK ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>ŽURNALISTIKA</strong>, <strong>MÉDIÁ</strong>, <strong>SPOLOČNOSŤ</strong> # 1<br />
na parlamentné voľby v roku 2010, najmarkantnejšie sa to prejavilo pri kampani<br />
strany OKS (Občiansko-konzervatívna strana), ktorá obliehala slovenské mestá<br />
v spoločnosti troch prasiat nazvaných podľa predsedov vtedajších koaličných<br />
strán. Predseda strany SaS (Sloboda a solidarita), Richard Sulík, sa zase<br />
na predvolebných bilbordoch nechal zobraziť ako komiksový Superman. V roku<br />
2004 dokonca i knieža Karel Schwarzenberg, aby na seba upozornil, jazdil<br />
do pražského Senátu v ružovom transportéri.<br />
Účel je ľahko identifikovateľný. Nápadne (zapamätateľne) na seba<br />
upozorniť, a tým prilákať pozornosť potenciálnych voličov. Politika ako<br />
„komplikovaná správa zeme“ sa vďaka tomuto novému fenoménu mení<br />
na prácu s politickými symbolmi, ktoré musia byť masovo čo najlepšie predajné.<br />
Zábavná politika slúži k získaniu a stabilizácii politickej moci. Tento postulát<br />
sa zúročuje za predpokladu, ak sa k širokým masám dostáva výlučne<br />
prostredníctvom médií.<br />
Aj preto je na mieste zamyslenie, ktorého výsledkom je odpoveď<br />
na otázku: Čo je a čo nie je správa? Spomínané výčiny síce priťahujú<br />
pozornosť, no ich význam a zmysel na konkrétny politický výkon je len veľmi<br />
malý, resp. mizivý. Skôr či neskôr sa tak dostávame k vyriešeniu kľúčovej<br />
otázky: Čo určuje, že niektoré udalosti sú označované za hodné zaznamenania<br />
a sú v procese „gatekeepingu“ následne vpustené do pomyselnej brány médií,<br />
a iné nie?<br />
Na všetkých úrovniach výberu musia novinári zohľadňovať napĺňanie<br />
celého radu dobovo a sociálne podmienených požiadaviek – napríklad<br />
normatívnych (ako je v liberálnodemokratických spoločnostiach etický imperatív<br />
objektivity a vyváženosti), ďalej estetických požiadaviek kladených na „dobrý<br />
novinársky príbeh“ (ako je jasná dejová línia bez mätúcich naratívnych<br />
odbočiek) a tiež predstáv o predpokladanom publiku, ktoré zdieľajú s kolegami<br />
či s vydavateľom alebo vysielateľom. 3<br />
Je zrejmé, že za výberom materiálu do spravodajstva existuje v rôznych<br />
časových etapách norma, no akokoľvek sa nad vecou objektívne zamyslíme,<br />
či podrobíme ju skúmaniu, dostaneme sa k problému podielu na mediálnom<br />
3 TRAMPOTA, Tomáš. 2006. Zpravodajství. Praha : Portál, 2006. s. 25.<br />
51 | S t r a n a
Change language