ŽURNALISTIKA, MÉDIÁ, SPOLOČNOSŤ # 1 - Filozofická fakulta UK ...
ŽURNALISTIKA, MÉDIÁ, SPOLOČNOSŤ # 1 - Filozofická fakulta UK ...
ŽURNALISTIKA, MÉDIÁ, SPOLOČNOSŤ # 1 - Filozofická fakulta UK ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>ŽURNALISTIKA</strong>, <strong>MÉDIÁ</strong>, <strong>SPOLOČNOSŤ</strong> # 1<br />
teda odrazu len umením. Nemala už nič spoločne s médiami, ktoré boli<br />
len nástrojom na ovládanie más. Preto sú dnes média len jednoduchým<br />
nástrojom na zarábanie peňazí. Zmysel existencie v šťastí a slobode<br />
jednotlivca, občana, ktorého výrazom je práve vysoká kultúra založená<br />
na tradovaní vo všetkých oblastiach, vrátané prestížnych médií, sa tu nikdy<br />
nemohla naplno rozvinúť. Nemali sme na to čas. Média u nás prevažne<br />
len slúžili (najskôr obrodeniu, potom socializmu a teraz zábave), neboli službou,<br />
či servisom pre občanov. Boli „slúžkovské“ a nie služobné.“<br />
Médiá sú naozaj podnikmi v pravom zmysle slova, ktorých cieľom<br />
je na mediálnych produktoch a masovej kultúre zarobiť. Typickými znakmi<br />
masovej kultúry sa tak stali komercializovanosť, homogénnosť a fakt,<br />
že nie je určená iba jednej skupine obyvateľov. Navyše nenadväzuje<br />
na tradičnú ľudovú kultúru. Kritici masovej kultúre predovšetkým vytýkajú,<br />
že ničí etnické zvláštnosti, preferuje menej náročné žánre, riadi sa zákonom<br />
ponuky a dopytu, podporuje pasívny nekriticky postoj, vyvoláva už hotové<br />
emócie. Naproti tomu podľa obhajcov masová komunikácia rozširuje vyššie<br />
umenie v najširších masách a navyše, je demokratická. 19<br />
Mediálna komunikácia ako jedna z foriem spoločenskej komunikácie má<br />
mnoho foriem a uskutočňuje sa na rôznych úrovniach. Masovokomunikačné<br />
médiá a ich produkty majú nepredstaviteľný vplyv nielen na interkultúrny dialóg<br />
svojho adresáta, ktorý aj zneužívajú. Je dobré byť kritický, ale nie predpojatý.<br />
Médiá nefungujú nezávisle na svojom prostredí, ktoré ovplyvňujú a sú ním<br />
ovplyvňované (spoločenské, politické, kultúrne vplyvy). Zmyslom interkultúrnej<br />
komunikácie je dorozumieť sa. Zbyněk Vybíral v tejto súvislosti dokonca hovorí<br />
o „in-formovaní“. 20<br />
Na záver sa dá povedať, že informácie z médií dobre zarábajú<br />
a pomáhajú nielen pri dorozumievaní, ale zároveň aj tvarujú, pretvárajú,<br />
rozširujú naše kultúrne poznatky a postoje. Dokážu nám vnútiť, kedy sa máme<br />
rozplakať, kedy sa smiať a čo z kultúry sa „oplatí“ kúpiť.<br />
19 REIFOVÁ, Irena, et al. 2004. Slovník mediální komunikace. Praha : Portál, 2004. s. 113<br />
20 VYBÍRAL, Zbyněk. 2005. Psychologie komunikace. Praha : Portál, 2005. s. 22.<br />
95 | S t r a n a
Change language