PDF 19 MB - Grupa PSB
PDF 19 MB - Grupa PSB
PDF 19 MB - Grupa PSB
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
敧 z 敭 灬 慲 稠 扥 穰 ὡ 瑮 y<br />
Spółka od lat konsekwentnie realizuje wspólnie<br />
z Partnerami strategię szeroko zakrojonych działań<br />
marketingowych o zasięgu ogólnokrajowym.<br />
IV. Strategia<br />
marketingowa<br />
Wizualizacja punktów<br />
handlowych sieci<br />
W ciągu roku 18 kolejnych placówek<br />
handlowych uzyskało Certyfikat Autoryzowanego<br />
Punktu Sprzedaży Grupy <strong>PSB</strong>,<br />
potwierdzający zgodność oznakowania<br />
danego składu z wymogami korporacyjnymi.<br />
W końcu roku autoryzację tę<br />
posiadało 270 placówek, należących do<br />
sieci <strong>PSB</strong>.<br />
Kampanie reklamowe i promocyjne<br />
Tradycyjnie, aktywność marketingową<br />
w mediach ogólnopolskich podzieliliśmy<br />
na dwie nierównomierne części – kampanię<br />
wiosenną (70% rocznego budżetu<br />
reklamowego) i jesienną (30% budżetu).<br />
Celem działań reklamowych było umocnienie<br />
znaczenia marki Grupy <strong>PSB</strong> i jej<br />
partnerów w świadomości dorosłych<br />
Polaków oraz informowanie o samej sieci<br />
i dostępności jej oferty handlowej na rynku.<br />
Kampanie zakładały dotarcie do<br />
trzech grup docelowych – inwestorzy<br />
indywidualni, inwestorzy instytucjonalni<br />
i firmy budowlane. Najważniejszymi nośnikami<br />
naszej reklamy były telewizja<br />
i radio. Łącznie wyemitowaliśmy 1200<br />
reklam w najważniejszych stacjach telewizyjnych<br />
(TVP1, TVP2, Polsat, TVN,<br />
TVP Info) oraz w ponad 30 kanałach<br />
tematycznych. Po raz pierwszy zrealizowaliśmy<br />
kampanię promującą sklepy<br />
<strong>PSB</strong>-Mrówka poprzez emisję 130 spotów<br />
w TVP Info. Ponad 400 reklam zostało<br />
wyemitowanych w stacjach radiowych –<br />
RMF FM i ZET.<br />
Ważnym działaniem było ponad 50<br />
kampanii prowadzonych w Internecie –<br />
głównie e-mailingi i linki sponsorowane<br />
w Google.<br />
Program „Buduj z <strong>PSB</strong>” promowaliśmy<br />
wśród czytelników dzienników ogólnopolskich<br />
(„Gazeta Wyborcza”, „Fakt”), dzienników<br />
regionalnych (24 tytuły), czasopism<br />
branżowych („Murator”, „Ładny Dom”, „Mój<br />
Dom”, „Budujemy Dom”), prasy sportowej<br />
(„Skarb Kibica”, „Przegląd Sportowy”,<br />
„Sport”), rolniczej („Eurozagroda”) oraz<br />
w katalogach biur projektowych („Archipelag”,<br />
„ExtraDom” i „MTM Styl”).<br />
Z kolei ogólne informacje o Grupie <strong>PSB</strong><br />
zamieściliśmy w czasopismach Builder<br />
i Magazyn Instalatora.<br />
Publikacje własne<br />
Od wielu sezonów bardzo cenionym przez<br />
czytelników wydawnictwem Grupy <strong>PSB</strong><br />
jest obszerny informator pt. „Z kim<br />
budować”. W 2011 roku ukazały się trzy<br />
wydania dołączone do miesięczników<br />
„Ładny Dom” (90 tys. egzemplarzy,<br />
wydanie majowe) oraz „Budujemy Dom”<br />
(2 x 50 tys. egz., wydanie czerwcowe<br />
i wrześniowe). Opracowanie zawiera<br />
kompendium porad budowlanych, projekty<br />
domów oraz aktualne przepisy<br />
prawa budowlanego.<br />
Kolejny rok <strong>Grupa</strong> <strong>PSB</strong> wspólnie z dostawcami<br />
prowadziła akcję informacyjną<br />
„<strong>Grupa</strong> <strong>PSB</strong> i Partner radzą”. Ulotki z poradami<br />
dla inwestorów budujących lub<br />
remontujących domy lub mieszkania<br />
trafiły w nakładzie 0,8 mln do składów<br />
„<strong>Grupa</strong> <strong>PSB</strong> i Bosch radzą”<br />
" <strong>PSB</strong> Group and Bosch advise”<br />
Poradnik Polskich Składów Budowlanych<br />
budowlanych. <strong>Grupa</strong> wydała 15 tytułów<br />
wspólnie z 12 dostawcami <strong>PSB</strong>. Na stałe<br />
są one dostępne na witrynie internetowej<br />
Grupy <strong>PSB</strong>.<br />
Pylony i billboardy Grupy <strong>PSB</strong><br />
Wspólnie z Partnerami, od dziewięciu lat,<br />
realizujemy kampanie reklamowe na 354<br />
standardowych tablicach rozmieszczonych<br />
w całym kraju. W minionym<br />
sezonie, na ekranach zlokalizowanych<br />
w ponad 166 miejscowościach Polski,<br />
przeprowadziliśmy 12 miesięcznych akcji<br />
informujących o produktach lub technologiach<br />
24 Dostawców Grupy.<br />
W tym czasie rozbudowywaliśmy sieć<br />
pylonów – charakterystycznych i dobrze<br />
widocznych słupów z korporacyjnym logo<br />
Akcjonariusza lub <strong>PSB</strong>-Mrówka, zlokalizowanych<br />
na danej posesji. Ich liczba<br />
w całym kraju na koniec roku wzrosła do<br />
sześćdziesięciu dwóch. Pylony w małych<br />
miejscowościach bardzo silnie potęgują<br />
efekt regularnych działań reklamowych<br />
Grupy <strong>PSB</strong>.<br />
wy 摡 湩 攠 ピクル㈰ㄱ<br />
䥓 䉎 㨠 㤷 㠭 㠳 ⴶㄶㄳⴶ〭2<br />
„Z kim budować” – IX 2011<br />
" With whom to build” – IX 2011<br />
Zdj. 3.<br />
Pylon w Bydgoszczy<br />
Pylon in Bydgoszcz<br />
12<br />
<strong>Grupa</strong> Polskie Składy Budowlane 2011 Raport Roczny
Change language