U fokusu 03.indd - Industrija

eč stručnjaka
dr Mile Jović, redovni profesor marketinga, Edinborough Business School, Velika Britanija
IZA ZO VI IN DU STRIJ SKOG
RAZ VO JA SR BI JE
Iz me đu al ter na ti va i de for ma ci ja
Osvrt na ne ka još uvek otvo re na pi ta nja in du strij skog i društve
nog raz vo ja Sr bi je i (ne)iz bo ra ade kvat nog pri stu pa
stra te škim prav ci ma u na red nom pe ri o du iz pe ra jed nog od
auto ra iz ra de pr ve stra te gi je dru štve nog raz vo ja Sr bi je po sle
pro me na 2000. go di ne, i ko or di na to ra za eko nom ske aspekte
tog pro jek ta.
U
uslo vi ma sa vre me nog okru že nja
iz o sta nak de fi ni sa nja ja snog koncep
ta stra te ških opre de lje nja privre
de bi lo ko je ze mlje, pa i Sr bi je, ko ja se
na la zi u pri vred no mno go te žem sta nju
ne go sa mo pre dve
ili tri go di ne, mo ra
se po la zi ti od su štinskog
sa dr ža ja pojma
kon ku rent no sti.
To je sta nje ko je je
u na šim uslo vi ma
ne pre po zna tlji vo,
od no sno sve de no
na ru di men tar ne
dr Mile Jović ob li ke ce nov nog sroza
va nja stvo re nih,
ka kvih-ta kvih, pro iz vo da u ze mlju, ta ko da
je de fi ni tiv no iz o stao na por vla sti na stvara
nju uslo va za iz gra đi va nje na ci o nal nih
kon ku rent skih stra te gi ja.
Mno ga is tra ži va nja po tvr đu ju či nje ni cu
da su teh no lo ške pro me ne bi le osnov ni (u
sa da šnjim uslo vi ma i ključ ni) iz vor in du strijskog
ra sta i po ve ća va nja ži vot nog stan darda
u raz vi je nim ze mlja ma i eko no mi ja ma,
bi lo u tran zi ci ji, ili raz vo ju. Či nje ni ca je da
su te ze mlje zna čaj no hen di ke pi ra ne na
tom pla nu, što se po seb no od no si na njihov
ak tu e lan ste pen raz vi ja nja ino va tiv nih
i in du strij sko-teh no lo ških spo sob no sti. To,
u vi so kom ste pe nu, su ža va pro stor za
po sti za nje po treb nog ni voa kon ku rent nosti
ko ja se, u no vim uslo vi ma, de fi ni še, ne
Mno ga is tra ži va nja
po tvr đu ju či nje ni cu da su
teh no lo ške pro me ne bi le
osnov ni (u sa da šnjim
uslo vi ma i ključ ni) iz vor
in du strij skog ra sta i
po ve ća va nja ži vot nog
stan dar da u raz vi je nim
ze mlja ma i eko no mi jama,
bi lo u tran zi ci ji, ili
raz vo ju.
kao tra di ci o nal ni po jam tzv. kon ku rent skih
pred no sti, ne go kao su štin ski po jam me đuna
rod ne kon ku rent no sti.
Dru gim re či ma, me đu na rod na kon kurent
nost pod ra zu me va u sa vre me nim uslovi
ma spo sob nost pred u ze ća i in du stri ja da
iz gra de sop stve nu kon ku rent nu po zi ci ju u
okvi ru na ci o nal nog tr ži šnog pro sto ra, ali
po me đu na rod nim kri te ri ju mi ma, od no sno
po kri te ri ju mi ma tzv. ključ nih fak to ra kon kurent
no sti ko ji vla da ju
u po je di nim de lat nosti
ma ili in du strij skim
sek to ri ma. Stra te ška
opre de lje nja nu žno
tre ba da po la ze od
uva ža va nja ak tu el no
va že ćih glo bal nih krite
ri ju ma po po je di nim
in du stri ja ma, od no sno
bi zni si ma, pri če mu se
na na ci o nal nom ni vou
po sta vlja ju ci lje vi, ili
me re efek ti, ob u hva ćeni
poj mom kom pa ra tivne
pred no sti, ne u smislu
ostva ri va nja bo ljih eko nom skih re zul tata
(tzv. tran sak ci o nim pu tem - ce na, iz voz,
kva li tet, po nu da), u po re đe nju sa slič nim ili
dru gim fir ma ma i in du stri ja ma u po je di nim
ze mlja ma, ne go sa aspek ta eko nom skog
do pri no sa po je di nih in du stri ja ukup nom
raz vo ju ze mlje, ži vot nom stan dar du sta novni
štva, za po sle no sti, uklju če no sti u svet ski
re pro duk ci o ni ci klus itd. To u prak tič nom
smi slu zna či da se osno va kon ku rent ske
pred no sti sa vre me nih fir mi i eko nom skog
pro spe ri te ta ze mlje po sta vlja, tra si ra i ini cijal
no ja vlja u na ci o nal nom eko nom skom
am bi jen tu, ka da se ostva re uslo vi ko ji
zna če da su po je di ne in du stri je, od no sno
pri vred ni su bjek ti, do sti gli od re đe ni ste pen
na pla nu na ci o nal ne kon ku rent ske osposo
blje no sti, što im da je sna gu za pra će nje
efi ka sno sti i di na mi zma,
ko ji ima ju osta le pri sut ne
fir me na tzv. na ci o nal nom
od nos no lo kal nom tr ži štu
(uklju ču ju ći su če lja va nje i
sa stra nim kon ku ren ti ma).
Sto ga se kre i ra nje kom panij
ske (sa mim tim i na cio
nal ne) kon ku rent no sti
ja vlja "de fac to" kroz pro ces
ovla da va nja teh no lo škim i
osta lim po treb nim in du strijskim
spo sob no sti ma, re levant
nim za od re đe ni bi znis
ili de lat nost, i to u uslo vi ma
tr ži šne im per fekt no sti ko ja
je su štin ska od li ka pri stu pa fak to ri ma kao
što su fi nan si je, pro iz vod no is ku stvo i teh nolo
ška po dr ška u okvi ri ma svet skog tr ži šta.
U tom smi slu da nas se mo že go vo ri ti i o
no vim ili iz me nje nim pri stu pi ma de fi ni sanju
uspe šnih na ci o nal nih kon ku rent skih
stra te gi ja ko je se nu žno mo ra ju osla nja ti na
da va nje na gla sa ka ni zu ele me na ta:
industrija 3/2006 49