Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Razvoj <strong>in</strong> opredelitev trženja<br />
1996, str. 19). Takšna opredelitev je širša <strong>in</strong> poleg preseganja trženja kot le organizacijske<br />
funkcije, vključuje tudi <strong>in</strong>stitucije, ki so del celotnega sistema trženja,<br />
kot na primer raziskovalne <strong>in</strong> oglaševalske agencije (Pisnik Korda, 2008,<br />
str. 31).<br />
Z namenom lažjega razumevanja trženja <strong>in</strong> trženjskih konceptov, ki jih<br />
predstavljamo v nadaljevanju povzemamo, def<strong>in</strong>icijo slovenske avtorice Konečnik<br />
Ruzzier (2011, str. 4), ki v opredelitvi trženja združuje družbeni <strong>in</strong><br />
managerski pogled na trženje. Trženje je tako »proces prostovoljne menjave<br />
med ponudniki <strong>in</strong> porabniki izdelkov/drugih entitet, pri čemer morata biti obe<br />
strani v danem procesu menjave zadovoljni. Ponudniki morajo nuditi takšne<br />
izdelke/druge entitete, ki bodo modernim porabnikom zagotavljali zadovoljevanje<br />
njihovih potreb/želja ter prispevali k njihovemu maksimalnemu zadovoljstvu.<br />
Pri tem morajo ponudniki upoštevati pristop ciljnega trženja ter<br />
izdelke/druge entitete posedovati ciljnim porabnikom z ustrezno komb<strong>in</strong>acijo<br />
elementov storitvenega trženjskega spleta na nač<strong>in</strong>, ki jim bo zagotavljal<br />
dobičkonosnost na dolgi rok«.<br />
14
Change language