Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Blagovna znamka<br />
pet<br />
Koncept <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> opredelimo kot koncept njene identitete oziroma<br />
kot koncept <strong>vrednost</strong>i <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong>. Koncept identitete <strong>blagovne</strong><br />
<strong>znamke</strong> obravnavamo z vidika skrbnikov, koncept <strong>vrednost</strong>i <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong><br />
pa z vidika porabnikov (Konečnik, 2006). V monografiji se bomo osredotočili<br />
na koncept <strong>vrednost</strong>i <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong>, saj bomo v nadaljevanju preučevali<br />
povezave med poreklom <strong>izdelka</strong>, elementi trženjskega spleta <strong>izdelka</strong><br />
<strong>in</strong> zaznano <strong>vrednost</strong>jo <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> z vidika slovenskih porabnikov ter<br />
skušali potrditi temeljno tezo <strong>in</strong> ostale hipoteze tržne raziskave, ki predpostavljajo<br />
pozitivne povezave med omenjenimi dejavniki.<br />
Blagovne <strong>znamke</strong> postajajo ena izmed aktualnejših tem razmišljanj <strong>in</strong> pogovorov<br />
tudi na slovenskem poslovnem področju. Glavni vzrok je predvsem<br />
dejstvo, da so po mnenju managerjev <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> največje premoženje<br />
podjetij (Konečnik, 2005). Opremljanje oziroma označevanje z blagovno<br />
znamko je v današnjem času tako močan dejavnik, da skoraj ni stvari, ki ne<br />
bi bila označena z imenom <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong>. Porabniki imajo vedno več<br />
zahtev, pričakovanj odlične kakovosti, funkcionalnosti <strong>izdelka</strong> ter imidža <strong>blagovne</strong><br />
<strong>znamke</strong>. Sprem<strong>in</strong>janje vrednot porabnikov močno vpliva na njihov<br />
odnos do blagovnih znamk. Potreba po poznavanju vedenja porabnikov je<br />
skozi razvoj proizvodne, izdelčne, prodajne <strong>in</strong> trženjske usmerjenosti postajala<br />
vedno večja <strong>in</strong> sčasoma nujna. Navedene spremembe <strong>in</strong> zahteve porabnikov<br />
silijo podjetja, da prilagajajo strategije upravljanja blagovnih znamk<br />
spremembam na trgu.<br />
Def<strong>in</strong>iranje strategije <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> je neposredno povezano z oblikovanjem<br />
trženjskega spleta. Bolj kot bomo pozorni na to, kaj porabniki potrebujejo,<br />
na razvoj izdelkov, ki njihove potrebe zadovoljujejo, na oblikovanje<br />
ustrezne cenovne politike <strong>in</strong> distribucijske mreže ter na uč<strong>in</strong>kovito tržno komuniciranje<br />
s ciljnimi trgi, tem večji uspeh lahko pričakujemo, saj bodo naši<br />
izdelki prilagojeni potrebam <strong>in</strong> zahtevam porabnikov. Uspeh bo hkrati vodilo<br />
k zvestobi, ki je podlaga za ponavljajoče se nakupe <strong>in</strong> temelj vsake močne<br />
<strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> (Arnold, 1992). Končni cilj koncepta <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> je<br />
zasnovati <strong>in</strong> oblikovati blagovno znamko ter o njej komunicirati tako uspešno,<br />
da postane privlačna za katero koli skup<strong>in</strong>o osnovnih potreb porabnikov<br />
(Kl<strong>in</strong>e, 1999, str. 10).<br />
41
Change language