Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
5.3 Uravnotežen pogled na blagovno znamko<br />
• Situacije uporabe. Blagovno znamko lahko asociiramo s pomočjo prikaza<br />
uporabe <strong>izdelka</strong>. Ta nač<strong>in</strong> je še posebej primeren, kadar hočemo<br />
razširiti trg.<br />
• Tip porabnika. To je najboljši nač<strong>in</strong> za pritegnitev pozornosti ciljne skup<strong>in</strong>e.<br />
Vendar moramo upoštevati pogoj, da se v tej osebnosti porabniki<br />
prepoznajo.<br />
• Znana osebnost. Veliko laže prepričamo potencialne porabnike o koristnosti<br />
<strong>in</strong> tehničnih lastnostih našega <strong>izdelka</strong>, če vključimo znane osebnosti,<br />
kot pa da zgolj komuniciramo dejstva. Znane osebnosti imajo določeno<br />
kredibilnost.<br />
• Življenjski slog oziroma osebnost. Blagovni znamki lahko pripišemo<br />
osebnost oziroma si to porabniki že sami predstavljajo, s pomočjo tržnega<br />
komuniciranja pa lahko vplivamo na njihove predstave.<br />
• Razred izdelkov. Ob omembi <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> porabnik najprej pomisli<br />
na razred izdelkov, v katerega se blagovna znamka uvršča.<br />
• Konkurenca. Pogosta osnova pozicioniranja je pozicioniranje na osnovi<br />
znanega konkurenta, kar je pomembno zlasti pri izdelkih, ki jih porabniki<br />
težko ovrednotijo. Pozicioniranje s konkurentom je običajno v povezavi<br />
s specifičnimi lastnostmi <strong>izdelka</strong>, največkrat s ceno.<br />
• Geografskoporeklo. Lahkoustvarimočnopovezavozblagovnoznamko.<br />
Velik pomen pri tem ima poznavanje države oziroma določenega geografskega<br />
območja pri potencialnem porabniku. Ob pozitivnih asociacijah<br />
je uporaba geografskega porekla smiselna, vendar ne na vseh<br />
trgih. Porabniki državi porekla pripisujejo različno velik pomen.<br />
Premoženje <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong>, kot zunanji pogled na blagovno znamko<br />
(Konečnik, 2006), je tem večje, čim višja je zvestoba blagovni znamki, zavedanje<br />
o obstoju <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong>, zaznana kakovost <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> ter<br />
jasnost asociacij v zvezi z blagovno znamko. S trženjskega vidika premoženja<br />
<strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> pa je pomemben predvsem vidik porabnika <strong>in</strong> njegovo zaznavanje<br />
določene <strong>znamke</strong>. Porabniki so vedno bolj občutljivi na spremembe<br />
na trgu, prav tako pa se tudi vedno bolj zavedajo svojih pravic. Zato še zdaleč<br />
ni več dovolj zgolj postaviti določen izdelek na prodajno polico, kot je bilo<br />
to morda mogoče nekoč, temveč je treba v prvi vrsti raziskati, kaj porabniki<br />
sploh želijo, potrebujejo <strong>in</strong> so pripravljeni kupiti, nenazadnje tudi po kakšni<br />
ceni. Prav zato je pomembno, kaj si o določenem izdelku ali blagovni znamki<br />
mislijo porabniki, kakšna so njihova mnenja <strong>in</strong> stališča, saj je od tega odvisna<br />
prodaja <strong>in</strong> posledično dobiček podjetja.<br />
Koncept premoženja <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> je področje, ki ga preučujemo v<br />
sklopu tržne raziskave ob koncu monografije. Premoženje <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong><br />
preučujemo v povezavi z zaznano <strong>vrednost</strong>jo <strong>blagovne</strong> <strong>znamke</strong> v očeh slo-<br />
47
Change language