Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Poreklo izdelka in vrednost blagovne znamke - First page
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
štiri<br />
<strong>Poreklo</strong> <strong>izdelka</strong> – dodatna prv<strong>in</strong>a<br />
trženjskega spleta<br />
4.1 Opredelitev porekla <strong>izdelka</strong><br />
Znano poreklo <strong>izdelka</strong> se je v mednarodnem raziskovanju izkazalo za enega<br />
izmed dejavnikov razlikovanja izdelkov <strong>in</strong> izbire porabnikov <strong>in</strong> s tem tudi konkurenčnosti.<br />
1<br />
Avtorji si glede def<strong>in</strong>icije porekla <strong>izdelka</strong> niso povsem enotni. Pri pregledu<br />
literature namreč ugotavljamo, da ni soglasno sprejete <strong>in</strong> enovite opredelitve<br />
porekla <strong>izdelka</strong>. Johansson, Douglas <strong>in</strong> Nonaka (1985) so državo porekla<br />
(angl. country of orig<strong>in</strong>) <strong>izdelka</strong> opredelili kot državo, kjer stoji sedež podjetja.<br />
Ponavadi je to matična država krovnega podjetja. Država porekla <strong>izdelka</strong><br />
je povezana z določeno blagovno znamko. Han <strong>in</strong> Terpstra (1988) ter Papadopoulos<br />
<strong>in</strong> Heslop (1993) opredeljujejo državo porekla <strong>izdelka</strong> kot državo,<br />
kjer je bil izdelek proizveden. Avtorji Bilkey <strong>in</strong> Nes (1982) ter Lampert <strong>in</strong> Jaffe<br />
(1998) so pri svoji def<strong>in</strong>iciji države porekla <strong>izdelka</strong> izhajali s trženjskega vidika<br />
ter državo porekla opredelili kot porabnikovo splošno zaznavo kakovosti<br />
izdelkov iz različnih držav. Izhajajoč iz zgornje def<strong>in</strong>icije sta Roth <strong>in</strong> Romeo<br />
(1992) državo porekla <strong>izdelka</strong> def<strong>in</strong>irala kot porabnikovo celostno zaznavo<br />
izdelkov iz določene države, ki temelji na njihovih predhodnih zaznavah o<br />
proizvodnih <strong>in</strong> tržnih prednostih ter slabostih posamezne države.<br />
4.2 Vpliv porekla <strong>izdelka</strong> na proces nakupnega odločanja porabnikov<br />
Raziskovanje vpliva porekla <strong>izdelka</strong> na vedenje porabnikov v procesu nakupnega<br />
odločanja se kot predmet preučevanja pri različnih avtorjih (Bilkey <strong>in</strong><br />
Nes, 1982; Han <strong>in</strong> Terpstra, 1988; Papadopoulos <strong>in</strong> Heslop, 1993; Kaynak idr.,<br />
2000) pojavlja že na začetku druge polovice dvajsetega stoletja. Vzroki, zakaj<br />
poreklo <strong>izdelka</strong> vpliva na nakupno odločitev, so raznovrstni: obsegajo poznavanje<br />
kategorije, znanje o določeni državi <strong>in</strong> patriotizem. Realnost dana-<br />
1. Področje raziskovanja porekla <strong>izdelka</strong> obravnavajo v študijah številni avtorji, kot na<br />
primer Bilkey <strong>in</strong> Nes, 1982; Han <strong>in</strong> Terpstra, 1988; Kaynak, Kucukemiroglu <strong>in</strong> Hyder, 2000;<br />
Vida <strong>in</strong> Dmitrovič, 2001b; Vida, 2002; Kaynak <strong>in</strong> Kara, 2002; Kotler <strong>in</strong> Gertner, 2002; Papadopoulos<br />
<strong>in</strong> Heslop, 2002; Balabanis <strong>in</strong> Diamantopoulos, 2004; Dosen Ozretic, Skare <strong>in</strong> Krupka,<br />
2007; Vukasović 2009a; Strašek, 2010; Vukasovič, 2010a; 2010b.<br />
37
Change language