You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
2.2.5 Hoà sắc và hiệu quả của hoà sắc .<br />
• Hoà sắc<br />
Hoà sắc là sự sắp xếp của các tương quan của màu trong một không gian nhất định<br />
nhằm đạt được những quan hệ hàI hoà về màu sắc .Có 2 dạng hoà sắc<br />
+ Hoà sắc tương phản : là hoà sắc gồm tương quan của màu nóng và màu lạnh<br />
trong đó những cặp quan hệ của những màu bổ túc hoặc gồm bổ túc mang tính đối lập và<br />
kích thính thị giác mạnh nhất<br />
Tương phản của màu hữu sắc và màu vô sắc là tương phản mạnh nhưng ổn định<br />
+Hoà sắc tương đồng : gồm tương quan của những màu gồm họ nónghay họ lạnh<br />
.Throng đó tương quan của những màu sắc cùng loại là êm áI nhất .Hoà sắc của những<br />
màu vô sắc thì cho cảm giác thuần khiết ,giản dị .<br />
• Hiệu qủa hoà sắc .<br />
-Hiệu quả rực :<br />
Nhờ sử dụng những màu có độ rực cao kèm thêm đối chọi sắc loại (nóng - lạnh ),sắc<br />
độ (sáng - tối )và đối chọi độ thuần .Nếu chỉ sử dụng độ rực cao mà không chú trọngcác<br />
đói chọi trên thì hiệu qua hạn chế .<br />
-Hiệu quả trầm :<br />
Sử dụng chủ yếu màu trầm đục (kể cả đen và xám ) ít đôí chọi về sắc loại và độ<br />
sáng. Hiệu quả trầm sẽ giảm bớt nếu các màu tham gia vào hoà sắc là trầm nhưng<br />
tương phản lớn về độ sáng .<br />
-Hiệu qủa nhã :<br />
Là trạng tháI trung gian của hai hiệu quả trên .Là hoà sắc nhưng màu trung lập về<br />
sắc loại ,trung tính về độ rực ,trung gian về độ sáng<br />
Một hoà sắc đẹp là tổng hoà các quan hệ trung gian về màu sắc<br />
Đã từ lâu người ta nhận định rằng những màu sắc rực rỡ nhất ,những âm thanh kêu<br />
nhất gây được khối lượng chú ý lớn nhất .Song đối với người làm Quảng Cáo ,đIều quan<br />
tâm chưa hẳn là đại lượng tuyệt đối của các tác nhân mà lượng tương đối .Sự Quảng Cáo<br />
ồn ào đinh tai nhức óc , hường xuyên ám ảnh gây nên ở con người cảm giác chán ngấy .Và<br />
hậu quả của việc đó là phản ứng bảo vệ độc đáo .Những âm thanh mạnh nhất và những sắc<br />
mầu rực rỡ nhất cuối cùng sẽ giống phản ứng ,bởi vì một giai đoạn gọi là nghịch lý đã xuất<br />
hiện trong hoạt động của các tế bào thần kinh đại não .những tế bào ở trong giai đoạn này<br />
đáp lại sự rung động là sự phản ứng yếu ớt .<br />
Đại lượng tương đối của các tác nhân lại là mặt khác .Sự tương phản về hình<br />
thức ,lượng ,màu sắc ,độ kéo dàI của hành động sẽ kích thích sự chú ý không ý thức<br />
mạnh mẽ hơn ,ví dụ sự chói lọi của Quảng Cáo nhờ một ấn tượng mạnh đập vào mắt<br />
.ĐIều này là phổ biến đối với mọi loại Quảng Cáo .Một tờ áp phích dù được thực hiện tốt<br />
đến đâu ,mà trên giá trưng bày những ‘người bạn láng giềng’’ vẫn hò hét ầm ĩ , thì tờ áp<br />
phích của chúng ta chẳng được ai để ý đến .Chính vì vậy ,không hiếm trường hợp phảI<br />
nhờ đến thủ pháp :giữa những tờ ap phích sắc màu rực rỡ xuất hiện một tờ giấy trắng<br />
.Mảnh trắng này là tác nhân mạnh nhất ,sẽ thu hút người đI đường chú ý đến mình .Họ sẽ<br />
dụng lại quan tâm và tìm đọc bàI văn Quảng Cáo được in bằng cỡ chữ nhỏ ở bên góc tờ<br />
giấy<br />
Một tác nhân có cường độ mạnh (phá vỡ tính đơn đIệu , quen thuộc , lối mòn<br />
trong nhận thức ) phù hợp với những quy luật của tri giác có khả năng làm nổi bật đối<br />
tượng được Quảng Cáo ,thu hút sự chú ý của người xem .ở đây đIều quan trọng là phảI<br />
theo những quy luật độ khác biệt của màu sắc .Màu vàng trên nền đen hoặc màu trắng<br />
trên nền xanh thẫm có mức độ khác biệt lớn nhất ,còn màu đỏ trên nền xanh lá cây có độ<br />
12
Change language